Как работает рекламное агентство?

Настя и сборник весёлых историй

Если вы занимаетесь рекламой, это может показаться глупым вопросом - «как работает рекламное агентство?». Но для всех, кто находится за пределами отрасли, это может быть загадкой. И то, как рекламные агентства представлены в фильмах и на телевидении, - это мир, в котором нет повседневных операций законного рекламного агентства.

Было бы легко написать книгу с описанием ролей, обязанностей и действий, связанных с успешной рекламой. Но для очень быстрого обзора того, как работает агентство, давайте разберем его как можно проще.

У рекламных агентств есть клиенты

Обычный способ, которым агентство получает работу через подачу. Шаг - это прослушивание, когда клиент дает брифу нескольким рекламным агентствам и выбирает то, которое наилучшим образом решает бриф. Конечно, это не всегда работает таким образом, но по большей части именно так агентства работают в паре с клиентами.

После этого подписываются контракты, и начинается настоящая работа. В зависимости от типа агентства и клиента, объем работ (SOW) будет сильно различаться. Но в двух словах, агентство соглашается произвести определенное количество работы за определенную сумму денег (будь то предварительное, почасовое или другое соглашение), и клиент соглашается заплатить агентству по получении работы. Это так просто, как только можно, но это самое простое объяснение.

Все зависит от проблемы / решения

Рекламное агентство решает проблемы для своих клиентов. Клиент здесь, чтобы представить агентству свои проблемы, и когда оно нуждается в решениях. Типы проблем и решений сильно различаются в зависимости от бизнеса клиента и сферы деятельности рекламного агентства. Как это делается, отличается от агентства к агентству, но основные шаги более или менее одинаковы.

Процесс создания рекламных кампаний

Это будет варьироваться от агентства к агентству, но следующий 12-шаговый процесс - это то, как работает большинство рекламных, маркетинговых, дизайнерских и PR-фирм. Некоторые шаги могут быть пропущены или объединены, но основная структура выглядит следующим образом:

Менеджер по работе с клиентами (и команда) встречается с клиентом, чтобы определить проблему, которую необходимо решить.
Менеджер по работе с клиентами пишет творческое резюме, основанное на этой проблеме. Он будет включать в себя конкурентный анализ, исследования, помощь планировщика и / или креативного директора и, в конечном итоге, от клиента.
Менеджер по работе с клиентами информирует творческую группу и включает график, бюджет, предлагаемые средства массовой информации и другие факторы.
Творческая группа работает над проектом в течение нескольких дней (или недель, если им повезет) и приносит первый раунд идей креативному директору.

Креативный директор выберет идеи, которые не работают, и направит команду для изучения хороших идей.
Творческая группа продолжит работу над идеями, но привлечет в производственный отдел (при необходимости) менеджера по работе с клиентами и других членов агентства, чтобы убедиться, что работа идет в нужном направлении. Если есть напечатанные фрагменты или требуется съемка, именно тогда производственный отдел начнет сметы.
Креативный директор утверждает окончательные идеи, а креативная команда представляет их клиенту.

Клиент уйдет и обсудит идеи, прежде чем дать отзыв агентству. Это может привести к переработке идей (повторите шаги с 3 по 7) или зеленому свету, чтобы начать реализацию идей. На этом этапе бюджет и сроки будут еще раз утверждены.
Творческая группа работает в тесном контакте с командой по работе с клиентами, покупкой СМИ, производством и креативным директором для производства рекламы в любой форме.
Окончательные объявления размещаются перед клиентом для утверждения. Как только клиент одобряет, объявления публикуются, будь то онлайн, в печатном виде, на улице, в эфире или любым другим средством массовой информации.

Агентство будет следить за успехом и рентабельностью рекламы и давать отзывы клиенту.
Клиент платит агентству. И тогда весь процесс повторяется.

Самореклама и награды являются ключом к выживанию

Если агентство делает большую работу для клиента, это должно быть достаточно рекламы.Но рекламные агентства, ради выживания и успеха, должны выйти, чтобы выиграть больше бизнеса, и чтобы клиенты приходили к ним на работу.

Рекламные агентства представят свои лучшие работы в наградах. Только лучшие шоу привлекут внимание клиентов. Они также разработают веб-сайт и другие формы саморекламы, чтобы клиенты смотрели в правильном направлении.