Использование вашего сайта против Facebook, чтобы привлечь аудиторию

Для большинства медийных компаний веб-сайт и Facebook играют определенную роль, и оба они важны для создания вашего бренда. Рассмотрите свои индивидуальные цели, чтобы определить, лучше ли охватить вашу аудиторию ваш веб-сайт или Facebook.

Полная собственность против отсутствия контроля

• Веб-сайт: Вы владеете своим сайтом. Это дает вам полный контроль над всем вашим брендом СМИ.
• facebook: С Facebook вы имеете дело со сторонним сайтом. Вы соблюдаете условия обслуживания компании, которые постоянно пересматриваются, или рискуете удалить свою учетную запись.

Изменения в дизайне

• Веб-сайт: Создайте свой сайт так, чтобы он соответствовал целям и цветам вашего бренда. Вносите изменения в любое время и на ваше усмотрение.
• facebook: Хотя вы можете добавить свой логотип и внести незначительные изменения в способ отображения информации, вы все равно зависите от внешнего вида Facebook. Когда вносятся изменения, вы обычно узнаете об этом только после того, как новый дизайн появится на вашей странице в Facebook.

Доставка информации

• Веб-сайт: Ваша аудитория должна приложить усилия, чтобы зайти на ваш сайт за информацией, и ваш сайт должен быть успешным, чтобы они возвращались. С информацией, которая так легко доступна в Интернете, очень сложно заставить людей принять решение ввести свой веб-адрес вместо других средств массовой информации.
• facebook: Вы берете информацию напрямую, где ваша аудитория проводит время, общаясь с друзьями и семьей. Ваши обновления появляются на их графике в секунду, когда они публикуются, мгновенно помещая ваши новости прямо перед тысячами глаз.

Обновления персонала

• Веб-сайт: Персонал должен быть обучен тому, как обновлять ваш веб-сайт, и в экстренной ситуации с новостями веб-сайт может иногда игнорироваться. Это делает содержание вашего сайта устаревшим.
• facebook: Даже технологически сложные люди знают, как размещать информацию, фотографии или видео на Facebook. В ситуации с экстренными новостями вы можете получать быстрые обновления для своей аудитории по мере их получения, что помогает вашему СМИ распространять историю.

Кормление против графика времени

• Веб-сайт:Ваша аудитория может подписаться на ваш канал RSS, чтобы быстро получать ваши новости. Недостатком является то, что ваши пользователи должны использовать RSS-ридер, чтобы ваша информация постоянно передавалась им.
• facebook:Легко отправляйте свой контент тысячам людей, проводящих время на Facebook. Одним щелчком мыши пользователи могут получать все ваши обновления, комментировать на своей странице в Facebook и делиться вашей информацией со своими друзьями и семьями.

доходов

• Веб-сайт:Продавайте рекламное пространство и спонсорство на своем сайте, чтобы получать доход. Вы устанавливаете свои ставки и управляете рекламными ресурсами
• facebook:Вы не можете продавать рекламное место на своей странице в Facebook. Возможности получения дохода отсутствуют.

Статистика

• Веб-сайт:Статистика вашего сайта - ваш секрет. Вам не нужно сообщать своей аудитории, сколько просмотров страниц, посещений или уникальных посетителей вы посещаете каждый месяц.
• facebook:Каждый может видеть, сколько у вас фанатов или нет. Когда вы пытаетесь продвинуть свой бренд с помощью Facebook, вы можете заметить, что у ваших конкурентов тысячи фанатов, а у вас всего несколько сотен.

Конкурсы

• Веб-сайт:Проведение конкурса может привлечь людей на ваш сайт. Вы можете продавать спонсорство, размещать правила, запрашивать ежедневные записи и отслеживать аналитику своего веб-сайта, чтобы увидеть, насколько эффективен каждый конкурс для вашего средства массовой информации.
• facebook:Проведение конкурса исключительно на вашей странице в Facebook может привести к росту числа ваших поклонников и вызвать шум, поскольку ваша ссылка на конкурс передается другому пользователю Facebook. Вы ограничены правилами продвижения Facebook.

Охрана комментариев пользователей

• Веб-сайт:Если вы разрешаете комментировать истории, которые вы публикуете на своем веб-сайте, вы должны решить, как вы будете отслеживать эти комментарии, и разработать политику действий с любыми нежелательными материалами. Это может занять много времени для ваших сотрудников, которые могут тратить много времени на отслеживание комментариев.
• facebook:Несмотря на то, что вам все еще нужно следить за людьми, которые посещают вашу страницу только для того, чтобы вызвать проблемы, Facebook действительно имеет простую систему для блокирования комментариев и повторных нарушителей.

взаимодействие

• Веб-сайт:Ваш сайт имеет ограниченные возможности для взаимодействия с вашей аудиторией. Даже когда людям разрешено комментировать истории, они, как правило, не получают ответа от репортера или другого члена вашего персонала.
• facebook:В то время как пользователи могут комментировать ваши истории и делиться ими со своими друзьями, Facebook - это место, где вы часто встречаете журналистов, использующих социальные сети для взаимодействия со своей аудиторией. Но помогает ли все это взаимодействие вашему медиа-бренду? Конечно, люди могут рассказать об истории, которую они увидели на вашей странице в Facebook, но если весь этот шум не ведет людей на ваш сайт, не покупает вашу газету или журнал или не смотрит ваши выпуски новостей, это вообще помогает вашему СМИ?