Как реклама обманывает правду, чтобы привлечь ваше внимание

лежащий, это то, чему нас учат никогда не делать (если мы не спасаем чьи-то чувства). После нескольких недель в рекламном агентстве люди получают за это вознаграждение.

ОК, это не ложь в традиционном смысле этого слова. Но есть много разных способов лгать, и профессиональные рекламодатели слишком хорошо их знают.

Тип Лжи

• Упущение: Это, пожалуй, самый распространенный вид лжи в рекламе. Проще говоря, он уносит соответствующую информацию со стола, так что выделяются только лучшие характеристики продукта или услуги. Так, например, если у вас есть таблетки для похудения, которые помогут вам потерять 50 фунтов за 10 недель, но ее нужно сочетать с бешеными упражнениями и низкокалорийной диетой, чтобы работать, ложь упущения оставляла бы диету и факты упражнений на разделочная пол.
• Комиссия: Неприличная ложь, такая как «купи этот диск, и ты заработаешь 1 миллион долларов меньше чем за год», очень редко встречается в рекламе. Их легко обнаружить, а также трудно защитить.

• Ошибка: В качестве примера можно привести печально известные кампании Sketchers Shape Ups, которые запустили эту обувь. Рекламное агентство поверило, что это шоу может помочь вам похудеть и оставаться в форме, и поэтому они побежали с ним. Это была ошибка. Не было никакого злого умысла, но это был обман.
• Преувеличение: Также очень часто встречается в рекламе, хотя преувеличение используется настолько явно, что мало кто верит тому, что говорит рекламодатель. Очевидно, что распыление какого-либо дезодоранта не приведет к тому, что женщины будут бегать за вами с расстояния в несколько миль. Это берет вещи до крайности, чтобы сделать точку. Таким образом, безобидное веселье.

• Отказ: Это опасно Отказ верить чему-либо негативному в рекламируемом товаре или услуге и исключение этого из каждого сообщения. В течение самого длительного времени табачная промышленность отказывалась признать, что ее продукты вредны. Даже врачи продавали их.
• Минимизация: Другими словами, противоположность преувеличению выгоды; Вы преуменьшаете негативные аспекты. Таким образом, «этот продукт может вызывать небольшой дискомфорт», когда известно, что продукт вызывает сильные боли и страдания, это ложь минимизации.

• Reinvention: Если история не подходит, измените историю. Это может быть сделано разными способами, от использования сарказма и тона до перестановки фактов и цитат в пользу продукта или услуги, о которой идет речь.

Примеры общей лжи, используемой в рекламе

Вы увидите плохую рекламу от худших агентств, и они будут откровенно лгать или пытаться ввести в заблуждение самыми хитрыми способами. В некоторых местах проходит тонкая грань между законным и незаконным, используя каждую лазейку в законе, чтобы избежать судебного преследования.

Это рекламные объявления о злодеяниях копирайтинга, таких как:

• "Сравните на 100 долларов!" - это не значит, что товар стоит 100 долларов; это означает, что вы должны сравнить продукт, который вы собираетесь купить, с продуктом, который стоит 100 долларов. Это часто похоже на сравнение кольца из циркония с бриллиантом. Да, они почти одинаковы, но давай. Точно так же, этот 59-долларовый универсальный планшет, который я не могу честно сравнить с iPad, но эта ложь часто существует
• «Позвони в ближайшие 10 минут…» - а что будет? Вы получаете бесплатную доставку? Вы получаете ваш заказ удваивается без дополнительной оплаты? Вы получаете бесплатный пони? Неважно, время не имеет значения. Вы получаете эти сделки, несмотря ни на что. Это просто способ заставить людей мчаться к телефону. Но они не говорят: «Если ты не позвонишь в ближайшие десять минут, ты не получишь». Это явный обман, чтобы заставить вас думать, что ваш быстрый ответ дает вам что-то другое; ленивые люди не получат.

• «НИЧЕГО не платите за покрываемые услуги». Ооо, более хитрый язык. Эта фраза ничего не значит. Вообще ничего Но это звучит так, как будто это значит все. Это все равно, что сказать: «Не плати ничего, чтобы дышать воздухом на заднем дворе». Ну да. Если услуга покрыта, она оплачивается. Увидеть.

Таким образом, это те виды лжи, которые скажут рекламодатели. Они не нарушают никаких законов; они просто возятся с языком. Но вне всякой лжи они быстро опровергаются и приводят к очень плохой карме для бренда. Представьте, что бренды говорят такие вещи, как:

• «Гарантировано, что вы получите на 25 пунктов IQ выше».
• «Наши чизбургеры с беконом на 100% лишены жира и калорий».
• «Мы будем там через 29 секунд или меньше, каждый раз».

Это только оставляет рекламодателей широко открытыми для судебных процессов и встревоженных клиентов. Все, что откровенно ложно, будет обнаружено, и из уст в уста бренд будет разорван на части.

Реклама действительно изгибает правду, но обычно она настолько преувеличена, что никто никогда не верит, что это что-то кроме развлечения, чтобы привлечь внимание. От говорящих крокодилов до автомобилей, едущих на потолке, это просто ошеломляет, чтобы привлечь внимание клиентов.