Плюсы и минусы использования стоковой фотографии

Если в креативном отделе рекламного агентства вы скажете «стоковая фотография» кому-то, чего стоит его, этот человек, скорее всего, будет смотреть на вас со смесью презрения и страха.

Несмотря на то, что фондовые дома получают прибыль от своих фотографий каждый год, большинство крупных агентств редко их трогают. Но почему это так повсеместно ненавидят лучшие собаки и любят маленькие магазины? Прежде чем углубляться в проблемы, давайте посмотрим, что такое стоковая фотография.

Основное определение

Фотография - это как одежда, которую вы покупаете со стойки в популярном универмаге. Независимо от того, как красиво это выглядит, вы не будете единственным человеком, носящим этот дизайн.

Фондовые фотографии принимаются без каких-либо заданий или инструкций от агентства или клиента. Фотографы делают снимки и отправляют их на склады для получения лицензии. Эти снимки могут быть приобретены по определенной цене в зависимости от использования или фиксированной платы. Снимки доступны всем, кто хочет их купить, в результате чего некоторые снимки снова и снова используются многими разными клиентами.

Проблемы

Фотосъемка обычно считается плохой заменой нестандартной фотосессии. Снимки сделаны заранее и доставлены «как есть», не оставляя шансов перенаправить объект, отрегулировать освещение или сделать снимок под другим углом. И это только начало. Вот некоторые из самых больших проблем с фотографиями и иллюстрациями:

• Стоковая Фотография не оригинал:Даже не близко. Фотографии никогда не делаются с конкретными продуктами или идеями и обычно нечетки в исполнении. Поищите на сайтах, таких как Getty Images или iStockPhoto, что-то вроде «счастливая семья» или «игра с домашними животными». Вас встретят много фотографий, которые выглядят одинаково, с разным уровнем качества.
• Фотографии могут быть куплены кем угодно:Большая проблема с этим - идентификация бренда. Если вы производите что-либо с использованием стоковой фотографии, будь то листовка или рекламный щит, вы используете изображения, доступные для покупки и использования кем-либо еще. Многие небольшие компании видели, как их объявления выглядят и выглядят как объявления других компаний, поскольку они содержат одинаковые изображения. Это не хорошо для того, чтобы выделяться. Иногда вы можете договориться об исключительных правах, но эти права стоят дорого и в какой-то момент истекают.

• Стоковая Фотография Часто Cliche: Просмотрите любой сайт с фотографиями, и вы будете засыпаны уставшими старыми изображениями бизнесменов, балансирующих на канатах, семей, смеющихся перед телевизорами, и людей, указывающих на что-то на расстоянии. Если у вас есть отличная идея для кампании, вы почти наверняка не найдете ее в стандартной библиотеке фотографий. И если вы это сделаете, помните, что каждый может использовать его.

Преимущества

У стоковых изображений есть свое применение, которое обычно сводится к скорости, бюджету и медиа. Вот некоторые из самых больших преимуществ стоковых фотографий и иллюстраций:

• Стоковые Фото Большие для Comps и модель-макетов:Это главная причина, почему креативщики любят акции. Когда вы придумываете идею для презентации клиента, у вас нет времени или денег, чтобы сделать снимок. Было бы напрасной тратой времени, если учесть, сколько идей представлено. Вы можете быстро составить представление, соединив различные изображения для создания уникального изображения. Конечно, он грубый и с низким разрешением для любого использования, но этого достаточно, чтобы изобразить, как может выглядеть окончательное изображение. Библиотека стандартных фотографий обычно позволяет бесплатно сохранять композиции в низком разрешении.

• Стоковая фотография дешевле и быстрее, чем фотосессия:В большинстве случаев для координации исходной фотосессии требуется несколько недель (или даже месяцев). И это тоже требует денег. С помощью фотографии все готово для вас и готово к работе. Все, что вам нужно сделать, это выяснить цену и получить одобрение клиента.
• Фотография доступна для немедленной загрузки:Когда время имеет существенное значение, запас доступен немедленно.
• Для брошюр, веб-сайтов, редакционных статей и небольших рабочих мест хорошо:Если у вас ограниченный бюджет, запасы могут стать хорошим запасным вариантом для рекламной тактики, которая не привлекает внимания средств массовой информации. Кроме того, вам не всегда нужна дорогая кастомная съемка, чтобы высказать свою точку зрения. Возьми эту статью. Изображение получено из обширной фондовой библиотеки Getty и является отличным способом показать предмет. Дорогая съемка будет непомерно дорогой и займет слишком много времени.

Два основных типа

Многие типы изображений доступны в наши дни, но основные два остаются управляемыми и свободными от роялти. Оба имеют свои сильные и слабые стороны, и затраты сильно различаются между ними.

• Управляемый правами (RM) Стоковая Фотография Дороже:При наличии акций RM вы должны учитывать множество сборов. Окончательная цена на изображение будет зависеть от многих факторов, включая использование, носитель, продолжительность кампании, тираж, местоположение, размер, тип отрасли и эксклюзивность. По этой причине изображения RM могут стоить во много раз дороже, чем снимки без лицензионных платежей. Но снимки РМ часто более качественные.
• Royalty-Free (RF) Стоковая Фотография дешевлеСтоит отметить, что бесплатное не означает бесплатное. Это просто означает, что изображение не требует лицензионных отчислений и доступно для покупки за разовую фиксированную плату. Вы можете использовать РЧ изображение несколько раз, без ограничения по времени. Тем не менее, существуют ограничения на количество раз, когда изображение может быть воспроизведено, и снимки без лицензионных платежей, как правило, выполняются не так хорошо, как снимки RM.