Стратегия книжного маркетинга: объединяя кампанию

Книжный маркетинг помогает получить книги перед читателями. В моем интервью с Адриенн Спаркс из Sparks Marketing она рассказывает о стратегическом мышлении, которое используется в кампаниях книжного маркетинга.

Продвижение книги

В: Книжный маркетинг - это большая тема, но что вы можете сказать авторам о продвижении книг наиболее важно?

А.С.: Во-первых, я бы сказал, что автор является активом № 1 в кампании их книги. Это правда, является ли книга новой на рынке, в списке рассылки или переиздании. Авторы должны иметь терпение и помнить, что искреннее взаимодействие со своей аудиторией является неотъемлемой частью любой успешной маркетинговой стратегии.

У издателей есть много книг, на которых можно сосредоточиться.

Для тех, кто публикуется традиционными издателями после окончания первоначального рекламного периода в 6–8 недель, авторы обычно должны использовать свои собственные ресурсы и энергию для продвижения своих книг.

Как только книга становится «бэклистом», издатель и розничные продавцы могут стратегически продвигать ее в праздничные дни или во время летнего сезона чтения на пляже, в зависимости от предмета книги. А выпуск новой книги автора дает еще одну возможность перекрестного продвижения их названий в бэклисте. Но не каждая книга также привлекает это внимание.

Повышение осведомленности потребителей о том, что они есть в первых и последних списках, в автономном режиме и в Интернете, имеет решающее значение для развития авторского бренда, роста аудитории и продажи книг. Таким образом, автор должен сделать все возможное, чтобы облегчить его поиск для потребителей, будь то в книжном магазине, в сообществе, в социальных сетях или на виртуальной книжной полке.

Использование Интернета

В: В наши дни так много книжного маркетинга происходит онлайн. Как автор может наиболее эффективно использовать Интернет, социальные сети и т. Д. В своем книжном маркетинге?

А.С.: Это обоюдоострый меч. Величайший маркетинговый инструмент, доступный автору, - это Интернет. Но доступ к Интернету для всех и каждого может затруднить услышать, прежде всего, шум.

Автор должен помнить, что их сайт является базой их сильной онлайн-платформы. Это их пресс-кит, визитная карточка, архив и платформа, на которой они строят свой бренд и общаются со своими читателями. С этого момента важно создать веб-сайт, где все авторские социальные сети, такие как Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads и даже LinkedIn, подключены.

Например, авторы могут (и должны):

• Продолжайте вводить свежий контент и поддерживать связь с читателями, используя все их онлайн-платформы.
• Блог об их работе или вещах, связанных с их написанием.
• Предлагаю писать гостевые посты для чужих блогов.
• Есть веб-сайт, который позволяет читателям подписаться на новости и обновления.

В: Можете ли вы привести пример того, как вы использовали Интернет для рекламной кампании автора книги?

А.С.: Хорошим примером является моя рекламная кампания с Китом Томсоном, Нью Йорк Таймс автор бестселлеров Однажды Шпион, Кит хотел, чтобы я помог ему продвинуть цифровое издание его первой книги, Пираты Пенсаколы.

Немного предыстории: Кит написал этот современный пиратский роман прежде, чем стать известным как автор триллера, и до взрыва в возможностях онлайн-маркетинга. Издание в твердом переплете Пираты Пенсаколы был опубликован в 2005 году и получил отличные рецензии и заметки от известных авторов. По сути, мы использовали маркетинговые стратегии, чтобы продвигать этот список в качестве нового релиза, чтобы привлечь к нему внимание многих своих более поздних поклонников, а также потенциальных новых читателей.

Я работал в тандеме с ним, чтобы воспользоваться возможностями, предоставляемыми технологическими изменениями на рынке со времени выхода первой книги:

• Мы выпустили бесплатный предварительный просмотр книги по Scribd и разработали новый текстовый и видео контент, чтобы поделиться с блоггерами и фанатами Кейта, используя социальные сети и сайт его автора.
• Я провел конкурс на выбор нового обложки, чтобы связать электронную книгу с новыми читателями и создать новые возможности для освещения в СМИ.
• Мы улучшили профиль Кейта, и присутствие на Goodreads связало его с платформой его веб-сайта и предложило бесплатные подарки.
• Кит писал гостевые посты для блогов, а я управлял рекламными акциями, в которых блоггеры предлагали своим читателям цифровые копии книги.

• Я создал рекламную кампанию в Facebook и предлагал книги поклонникам морской и пиратской культуры и истории Флориды.

Результатом этих маркетинговых инициатив стала улучшенная доступность электронной книги для новых читателей, а элементы кампании также повысили ее популярность среди поклонников триллеров Кейта.

Оффлайн маркетинг

В: Что должны делать авторы в оффлайн-книжном маркетинге?

А.С.: Авторы также должны увеличить свой профиль в сообществах, где они живут:

• Они могут попросить дать интервью своей местной газете, своей местной радиостанции или местным газетам и радиостанциям в местах, где книга находится.
• Если книга находится в печати и доступна в местном книжном магазине, они могут предложить прочитать ее или подписать копии.
• Они могут убедиться, что в своих библиотеках есть свои книги, а если нет, подарить копию.
• Они могут исследовать другие места, чтобы делать чтения или подписывать книги, такие как кафе, церкви, колледжи или другие организации.
• Они могут предложить участвовать в чтении групп или письменных семинаров.
• Они должны активно участвовать в чтении и написании сообществ и групп выпускников, взаимодействовать с другими авторами и выступать на конференциях по чтению и книжным ярмаркам.

стратегии фронтового книжного маркетинга Эдриенн Спаркс и как продвигать старую книгу. И статьи по книжному маркетингу и рекламе.

Адриенна Спаркс - консультант по маркетингу, которая разработала маркетинговые кампании для начинающих авторов, а также бестселлеров New York Times таких авторов, как Пэт Конрой, Джонатан Летем и Дэн Браун. Свяжитесь с ней через ее сайт sparksmarketing.net.