В чем разница между рекламой и пиаром?

Реклама и связи с общественностью - это две совершенно разные отрасли, хотя их обычно путают как одно и то же.

Следующие десять свойств просто стирают поверхность множества различий между рекламой и связями с общественностью, но они дают вам хорошую основу для разграничения двух дисциплин.

1. Платное место или бесплатное покрытие

• реклама

  Компания платит за рекламное место (или эфирное время). Вы точно знаете, когда это объявление выйдет в эфир или будет опубликовано.

• Связи с общественностью

  Ваша задача - получить бесплатную рекламу для компании. Начиная с пресс-конференций и заканчивая пресс-релизами, вы сосредоточены на том, чтобы получить бесплатную информацию о компании и ее продуктах или услугах.

2. Творческий контроль и отсутствие контроля

• реклама

  Поскольку вы платите за место, у вас есть творческий контроль над тем, что входит в эту рекламу.

• Связи с общественностью

  Вы не можете контролировать, как средства массовой информации представляют вашу информацию, если они вообще решают использовать вашу информацию. Средства массовой информации не обязаны освещать ваше мероприятие или публиковать ваш пресс-релиз только потому, что вы этого хотите.

3. Срок годности

• реклама

  Поскольку вы платите за место (или эфирное время), вы можете показывать свои объявления снова и снова, пока позволяет ваш бюджет. Объявление обычно имеет более длительный срок хранения, чем один пресс-релиз.

• Связи с общественностью

  Вы только один раз отправляете пресс-релиз о новом продукте, интересном событии или истории тренда. Вы только один раз отправляете пресс-релиз о пресс-конференции. Полученная вами PR-информация распространяется только один раз. Журналист не будет публиковать одну и ту же информацию пресс-релиза три или четыре раза.

4. Мудрые потребители

• реклама

  Потребители знают, когда читают, что кто-то пытается им что-то продать.

• Связи с общественностью

  Когда кто-то читает статью о вашем продукте или просматривает освещение вашего мероприятия по телевизору, он видит то, за что вы не заплатили рекламными долларами. Публика воспринимает это иначе, чем платная, потому что ваша информация одобрена третьими лицами - ее считают СМИ ценными.

5. Творчество или нос для новостей

• реклама

  В рекламе вы можете проявить свои творческие способности в создании новых рекламных кампаний и материалов.

• Связи с общественностью

  В сфере связей с общественностью вы должны иметь склонность к новостям и иметь возможность вызывать ажиотаж (то есть волнение) через различные новостные агентства. Вы также проявляете свою креативность, но делаете это, придумывая идеи и создавая письменные материалы, которые СМИ находят интригующими.

6. Внутри или вне города

• реклама

  Если вы работаете в рекламном агентстве, ваши главные контакты - это ваши сотрудники и клиенты агентства. Если вы покупаете и планируете рекламное место от имени клиента, вы также будете взаимодействовать с представителями СМИ.

• Связи с общественностью

  Вы взаимодействуете со СМИ и развиваете отношения с ними. Ваш контакт не ограничен внутренней связью. Вы находитесь в постоянном контакте со своими контактами в печатных изданиях, вещательных СМИ и цифровых изданиях.

7. Целевая аудитория или подключенный редактор

• реклама

  Вы ищете свою целевую аудиторию и рекламу соответственно. Вы бы не рекламировали продукт женского здоровья в мужском спортивном журнале.

• Связи с общественностью

  Вы должны иметь угол и ловкость, чтобы редакторы использовали вашу информацию для включения в статью или для освещения вашего мероприятия. Это должно быть актуально и на данный момент.

8. Ограниченный или неограниченный контакт

• реклама

  Некоторые профессионалы отрасли имеют контакт с клиентами. Другие, такие как копирайтеры или графические дизайнеры, в агентстве могут никогда не встретиться с клиентом.

• Связи с общественностью

  В связях с общественностью вы очень заметны для СМИ. Кроме того, PR-профессионалы не всегда обращаются за хорошими новостями. Если в вашей компании произошел несчастный случай (или надвигающийся судебный процесс), вам, возможно, придется выступить с заявлением или взять интервью у журналистов, поскольку вы являетесь представителем компании.

9. Специальные мероприятия

• реклама

  Если ваша компания спонсирует мероприятие, вы не хотели бы вывешивать рекламу, чтобы похлопать себя по спине за то, что вы такая замечательная компания. Это где ваш PR-отдел вмешивается.

• Связи с общественностью

  Если вы спонсируете мероприятие, вы можете разослать пресс-релиз, и средства массовой информации могут поднять его и дать вам положительный отклик прессы.

10. Стиль письма

• реклама

  Купите этот продукт! Действовать сейчас! Звоните сегодня! Это все, что вы можете сказать в. Вы хотите использовать эти слова действия, чтобы мотивировать людей покупать ваш продукт.

• Связи с общественностью

  Вы пишете строго в новостном формате (кто, что, где, когда, почему). Любые откровенные коммерческие сообщения в ваших сообщениях будут осуждены средствами массовой информации.