Описание работы медиа-планировщика: зарплата, навыки и многое другое

Медиа-планировщики, также известные как планировщики бренда или стратеги бренда, работают в рекламных агентствах и создают рекламные кампании для различных клиентов. Медиапланер работает с клиентами, чтобы помочь им принять решение о том, как будет разворачиваться конкретная медийная кампания.

Основной задачей медиапланера является организация размещения рекламной копии своего клиента на различных медиа-площадках, которые максимизируют охват рекламы для целевой аудитории клиента. Эти места включают телевидение, интернет, радио, рекламные щиты, печать и прямая почтовая рассылка.

Некоторые медиапланирующие компании также отслеживают эффективность рекламы на бэкэнде, сообщая клиенту окупаемость инвестиций в свою кампанию и выясняя, получают ли они хорошую отдачу от своих рекламных долларов.

Обязанности и обязанности медиапланера

Медиапланировщики выполняют различные обязанности, в том числе анализируют и интерпретируют рекламные данные, чтобы помочь клиентам улучшить свои рекламные кампании. Обязанности включают в себя следующее:

• Анализ данных, творческое мышление и разработка инновационных стратегий, чтобы маркетинговые кампании для клиентов были максимально эффективными для целевой аудитории.
• Оценка влияния и пригодности различных типов СМИ, используемых для таргетинга на определенные рынки, на основе потребностей и желаний их клиентов
• Разработка различных вариантов медиапланов на основе целей клиента
• Анализ результатов клиентской кампании и рекомендации доработок
• Взаимодействие с внутренними и внешними партнерами для оценки, реализации и поддержания медиаплана

• Сбор и анализ информации по различным медиа-каналам, таким как газеты, радио, журналы, телевидение, фильмы, Интернет, а также наружные плакаты и цифровые рекламные щиты.
• Создание или рекомендация определенных медиа-стратегий для привлечения и удержания клиентов, повышения узнаваемости бренда клиента, а также для поддержания и повышения удовлетворенности и лояльности клиентов
• Тесное сотрудничество с клиентами для понимания их потребностей, желаний и целей, а затем определение того, какие медиа-каналы лучше всего подходят для конкретных кампаний.

Медиапланер Зарплата

Заработная плата медиапланера варьируется в зависимости от области знаний, уровня опыта, образования, сертификации и других факторов.

• Средняя годовая зарплата: 48 885 долл. США (23,5 долл. США в час)
• 10% годового оклада: более $ 62 000 ($ 29,81 / час)
• Нижняя 10% годовая зарплата: менее 36 000 долларов (17,31 доллара в час)

Образование, обучение и сертификация

Вам не нужно специальное обучение или степень магистра, чтобы стать медиапланером, хотя многим агентствам требуется степень бакалавра или специализация в определенной области.

• Образование: Большинство работодателей предпочитают, чтобы кандидаты имели высшее образование в таких областях, как изучение коммуникаций и медиа, бизнес или менеджмент, маркетинг, реклама, английский язык, журналистика, операционные исследования, статистика или другие смежные области.
• Опыт: Возможно, вы сможете получить должность начального уровня в медиапланировании без какого-либо обучения или предшествующего опыта. Однако, учитывая, что реклама и маркетинг являются высококонкурентными, маловероятно, что вы сможете продвинуться далеко в этой карьере без степени или значительного опыта работы в отрасли. Работодатели ищут тех, кто имеет опыт работы в сфере маркетинга, управления медиаресурсами или в смежных областях.

Медиа Планировщик Навыки и Компетенции

Главное, что нужно медиа-планировщику - это желание и стремление узнать о мире рекламы, но некоторые другие навыки и знания могут дать кандидатам преимущество, такое как:

• Навыки общения: Работа может быть очень социальной, потому что это влечет за собой работу с клиентами и их развлечение, поэтому первостепенное значение имеет интерес и возможность общаться с коллегами и клиентами.
• Маркетинговые знания: Также важно понимание того, как работает маркетинг и реклама. Первый вопрос, который нужно задать себе, заключается в следующем: как самому лучшему бренду может стать клиент - крупная компания, производящая потребительские товары, например Starbucks, или национальная некоммерческая сервисная организация, такая как Planned Parenthood?
• Знание развлекательных медиа: Оттуда планировщики СМИ должны хорошо знать мир развлечений (от сетевых ТВ-шоу, таких как «Доброе утро, Америка» на ABC-TV, до нишевых ТВ-шоу, таких как «Измельченный юниор» в сети Food). Если медиапланеры не знают, какая аудитория привлекается к какому типу шоу, они не могут размещать рекламу надлежащим образом.

• Знание онлайн-медиа: И, поскольку медиа-ландшафт в 21-м веке сильно отличается от того, что был в 20-м веке, медиапланировщикам необходимо знать не только то, на какие национальные телевизионные шоу, а также крупные журналы и газеты, на которые они ориентированы, они также должны быть знакомы со всеми веб-сайтами., блоги и социальные сети, доступные для потребителей.
• Навыки работы с компьютером: Работа медиа-планировщика включает в себя исследования с использованием нескольких онлайн-баз данных.

Работа Outlook

Бюро статистики труда США (BLS) ожидает значительного роста рабочих мест для аналитиков по исследованию рынка с 2016 по 2026 год. Они прогнозируют, что количество рабочих мест для этой профессии увеличится на 23%, что намного быстрее, чем в среднем по сравнению со всеми профессиями. Рост обусловлен в основном увеличением использования рыночных данных и исследований во многих отраслях.

Хотя область исследования рынка (которая включает в себя профессию медиа-планирования), по оценкам, будет расти, конкуренция за рабочие места, как ожидается, будет очень высокой.

Рабочая среда

Медиапланировщики обычно работают в офисной среде, хотя им может потребоваться небольшое количество поездок в офисы клиентов.

Рабочий график

Рабочие часы медиапланера схожи с рабочими часами других профессий в рекламной и маркетинговой индустрии (например, от 35 до 40 часов в неделю), за исключением тех случаев, когда приближается крайний срок или вы обязаны проводить презентации или посещать собрания за пределами вашей страны. нормальные рабочие часы, которые соответствуют графику вашего клиента.

Как получить работу

СЕТЬ

Чтобы дать себе конкурентное преимущество, чтобы получить свою первую работу в качестве медиапланера или продвинуться вверх по лестнице, хорошей идеей будет подключить (и привлечь) ведущих медиапланировщиков (и покупателей), которые в настоящее время работают в рекламных агентствах по всему миру. Мир.

Попробуйте посетить AdAge Datacenter, который является основным ресурсом для бизнес-аналитики и медиа-исследований. Используйте ресурсы сайта, чтобы создать свои контакты по покупке и планированию медиа с профилями рекламодателей, агентств и других. Вы также можете проверить навигатор продаж LinkedIn. Специалисты по продажам и другие используют этот навигатор, чтобы находить контакты и получать рекомендации для важных медиа брендов.

ПРИМЕНЯТЬ

Посмотрите на ресурсы для поиска работы, такие как Действительно.com, Monster.com и Glassdoor.com для поиска доступных вакансий. Вы также можете посетить свой карьерный центр колледжа и сайты различных отраслевых торговых групп, чтобы найти объявления о карьере. Рекламные агентства предлагают должности начального уровня, а для тех, кто еще учится в колледже, многие агентства предлагают стажировки.

Сравнение похожих работ

Люди, интересующиеся карьерой медиапланера, также рассматривают следующие пути карьерного роста, перечисленные с их средней годовой зарплатой:

• Планировщик маркетинга: $ 60 000
• Медиа-стратег: $ 53,849
• Планировщик коммуникаций: $ 48 574