Что на самом деле говорят креативщики на встречах?

В первой части «рекламного переводчика» мы рассмотрели способы, которыми клиенты часто отражают свои настоящие мысли фразами, которые являются чуть менее вопиющими. Сегодня очередь за креативным отделом.

Те из вас, кто находится в креативных отделах и думают: «Ни в коем случае, только клиенты говорят одно, а имеют в виду другое», - вы не совсем честны. На самом деле, довольно иронично, когда вы понимаете, что в индустрии коммуникаций почти все на самом деле говорят что-то другое, что они действительно думают.

Когда креатив впервые входит в мир рекламы и дизайна, у него нет фильтра. Однако вскоре они узнают, что полная честность, особенно перед клиентом, является ограничением карьеры.

В течение своей карьеры и под руководством инструктора по креативу и бухгалтерии креативщики находят способы общения с клиентами и менеджерами по работе с клиентами, которые маскируют их истинные чувства и намерения.

Вот 15 главных фраз, которые используют креативы, и что они на самом деле значат.

1: «Это интересная мысль, я обдумаю это».

Перевод: «Я ненавижу это предложение. Ненавидеть это! Я никогда этого не сделаю. Но ради того, чтобы быть милым, я сделаю вид, что серьезно отнесся к этому, и скажу, что это просто не сработало ».

2: «Мне нужно как минимум две недели, чтобы сделать это».

Перевод: «Возможно, я смогу это сделать через неделю или меньше. Но у меня на тарелке есть другие вещи, и я могу выглядеть как гений, если я поставлю с опережением графика ».

3: «Я думаю, вам действительно понравится эта идея».

Перевод: «Вы будете ненавидеть эту идею, она выходит за пределы вашей зоны комфорта. Но, настроив это таким образом, я надеюсь смягчить удар ».

4: «Теперь эта идея может быть немного за пределами вашей зоны комфорта».

Перевод: «Вы будете ненавидеть эту идею, вы недостаточно смелы, чтобы сделать это. Но, настроив это таким образом, я надеюсь, что обратная психология осмелится вас купить.

5: «Я потратил недели, создавая это.»

Перевод: «Я разбил это в последнюю минуту, надеюсь, вы думаете, что это достаточно хорошо».

6: «Спасибо за все идеи, которыми вы поделились с нами на брифинге».

Перевод: «Ваши идеи были бессмысленными. Мы ничему не научились у них и выбросили их в мусорную корзину, как только вы ушли.

7: «Мне действительно нравится этот продукт / услуга».

Перевод: «Я бы никогда не купил это».

8: «Я не думаю, что фокусная группа будет полезна в это время».

Перевод: «Фокус-группы убивают великие идеи, и они абсолютно уничтожат эту. Почему вы предлагаете эту ерунду?

9: “Я действительно ценю Ваш вклад.”

Перевод: «Я действительно хочу, чтобы вы просто позволили мне делать свою работу, а не пытались напрячь свои слабые творческие мускулы на моих идеях».

10: «Это забавная история».

Перевод: «Я слышал последние смешные слова от заключенного на электрическом стуле».

11: «Я тщательно обдумал то, что вы сказали на нашей последней встрече».

Перевод: «Большая часть того, что вы сказали, была бессмысленной, а остальное я исказил, чтобы соответствовать моей собственной творческой программе».

12: «У меня есть вопрос о брифе».

Перевод: «Мне действительно нечего добавить, я просто хочу сказать, что я обращаю внимание».

13: «Как далеко мы можем продвинуть это?»

Перевод: «Мы хотим получить явное разрешение на то, чтобы покрыть нашу задницу, когда мы будем выдвигать идеи, которые вы отвергнете за то, что вы слишком велики, слишком страшны или просто слишком разные».

14: «Я с нетерпением жду, чтобы показать вам, что мы придумали».

Перевод: «Я не могу дождаться, чтобы увидеть выражение ваших лиц, когда вы увидите материал, который я представляю в следующий раз».

15: «Я вижу большой потенциал для того, чтобы сделать что-то действительно прорывное здесь».

Перевод: «Я сделаю все от меня зависящее, чтобы выиграть награду на этом, даже если это означает, что нужно идти кратко или игнорировать предложение».