Демографические данные очень важны для СМИ

Демографические данные звучат как термин, который будет встречаться только на совещании экспертов по исследованию рынка. Но если вы работаете в средствах массовой информации, вам необходимо знать основы демографии, чтобы ваш медиапродукт - будь то телевизионные выпуски новостей, радиопередачи, журналы или веб-сайты - достигал тех людей, которых вы хотите.

Проще говоря, информация о демографических данных используется в медиа-маркетинге для классификации аудитории по возрасту, полу, расе и другим категориям. В средствах массовой информации, как и во всех сферах бизнеса, демография используется для определения потенциального роста аудитории и выявления недостаточной эффективности.

Вот верный признак новичка в СМИ: вы спрашиваете его, кого он хочет охватить своей телевизионной программой, и он говорит: «Все». Правда, это называется «вещание», но если вы попытаетесь привлечь слишком широкую аудиторию, вы, вероятно, в конечном итоге никого не достигнете.

Примеры продуктов, которые достигают разной демографии

космополит, Женский день а также Лучшие Дома и Сады журналы, которые достигают женской демографии. Но помимо этого они нацелены на разные типы женщин.

Вы бы не задумывались о том, чтобы увидеть красочный сюжет, рекламируемый на обложке космополит, Это потому, что он нацелен на то, чтобы достичь более молодой, хипперской мирской женщины, чем ее соперники. Издатели Cosmo знаю, что они разговаривают с совершенно другой аудиторией, что женщины, которые читают Лучшие Дома и Сады, который никогда не поставил бы сексуальный заголовок на обложку.

Найти ваши самые желанные демки

Телевизионная станция или сеть отслеживают свой успех, используя рейтинги Nielsen. Эти рейтинговые отчеты не только показывают общее количество домохозяйств, но и разбивают результаты по различным демографическим категориям.

На телевидении большинство продюсеров хотели бы охватить людей в возрасте 18-34, 18-49 или 25-54. Причина в том, что эти группы наиболее популярны среди телевизионных рекламодателей. Конечно, телеканалы хотят создать хит-шоу. Но они также хотят иметь возможность продавать рекламу в рамках программы.

Вот почему вы видите много телевизионных программ в прайм-тайм, в которых люди из этих возрастных групп играют главные роли. Да, в сериале может быть бабушка, но не как звезда.

Как продукты настраиваются, чтобы достичь ключевых демонстраций

Директор телевизионных новостей знает, что есть бесконечное количество историй, которые он мог бы преследовать. Но когда приходит время делать выбор, демография часто играет свою роль. Несомненно, станция будет покрывать убийство старшего человека, который не входит в целевые демографические группы. Но когда приходит время решать, делать ли специальный отчет о социальном обеспечении или государственных школах, школы обычно выигрывают.

Это потому, что родители маленьких детей попадают в возрастной диапазон 18-34, 18-49, 25-54 лет. Если станция решит написать историю о социальном обеспечении, она может представить ее как то, что могут сделать молодые взрослые, чтобы у их пожилых родителей были деньги, необходимые для жизни. Принятие этой точки зрения помогает предмету обратиться к младшим зрителям.

Изменение вашего продукта, чтобы поразить аудиторию, которую вы хотите

Медиа-компании постоянно модифицируют свои продукты и способ их рекламы, чтобы попасть в определенную демографическую группу. Издатель женского журнала, следящий за демографическими тенденциями, может решить, что ее аудитория становится слишком старой, чтобы привлекать лучших рекламодателей. Поэтому она сосредоточится на том, чтобы поместить молодых людей на обложку и писать статьи для молодых женщин-клиентов, чтобы изменить демографический состав журнала.

В мире журналов публикации общего интереса, предназначенные для людей всех возрастов и обоих полов, иногда пытаются привлечь столь широкую аудиторию. жизнь а также Посмотрите журналы два примера. Читателям нравятся журналы, которые, похоже, созданы специально для них.

Когда вы запускаете свой медиа-продукт или оцениваете продукт, который выпускается годами, используйте демографические данные в качестве критерия роста. Если вы обращаетесь только к людям старше 65 лет, то, как они умирают, печальный факт - то же самое относится и к вашей клиентской базе, если вы постоянно не ищите молодых людей, которые будут использовать ваш продукт, даже если они не готовы к нему сегодня.