Роль доказательства исполнения и средств массовой информации

Когда дело доходит до СМИ и рекламы, управление расписаниями и размещением рекламы может быть трудным и подавляющим. Когда рекламодатель заключает соглашение с веб-сайтом, телевидением или радиостанцией, торговая точка часто дает рекламодателю подтверждение эффективности (POP).

Это обеспечивает рекламодателям доказательство того, что их объявления действительно показывались, как ожидалось, выполняя требования контракта. Это форма страховки для рекламодателей, поэтому они знают, что получили то, за что заплатили.

Как разрабатываются СОЗ?

POP содержит дату, время и станцию, когда реклама вышла в эфир. Это обычно включает скриншоты или клипы того, как это появилось в эфире. На радио вместо этого записываются аудиоклипы. Для печатной рекламы обычно есть отрывной лист из публикации, чтобы показать, когда она была запущена. В растущей области цифровой рекламы не существует промышленного стандарта для веб-подтверждения эффективности. Некоторые рекламодатели не получают POP; другие получают скриншоты баннерной рекламы и еженедельные цифры. Некоторые решают сами проверить сайты.

Кто собирает СОЗ?

Более крупные рекламные агентства часто имеют подтверждение работы специалистов по персоналу. Им обычно назначается определенное количество клиентов для отслеживания. Они несут ответственность за:

• Просмотр фотографий рекламных кампаний и сообщение о любых неточностях или ошибках
• Создание отчетов о соответствии для отправки клиентам с использованием PowerPoint или программы, специально разработанной для создания отчетов о производительности.
• Убедитесь, что кампании соответствуют всем условиям контракта и стандартам клиента
• Общается с другими отделами, чтобы получить фотографии, отрывные листы, аудио-образцы видеоклипов каждого размещения рекламы
• Предоставляет клиентам обновления статуса, например, сколько из этого контракта было выполнено на сегодняшний день.

• Работает с отделом данных или исследований для сбора результатов рекламных кампаний, таких как количество кликов рекламы или увеличение веб-трафика.
• Работает с менеджерами по работе с клиентами для сбора и представления данных для создания предложений
• Управление информацией о клиентах и ​​рекомендациями по брендингу

В небольших торговых точках доказательство работы специалиста обычно сочетается с другими ролями, такими как менеджер по работе с клиентами или помощник по маркетингу.

Электронная и бумажная копия

В прошлые годы отчеты об эффективности были доступны только в печатном виде. Они часто были толстыми книгами или пачками бумаги, со слезоточивыми листами и аудио-дисками из публикаций и СМИ. Это может быть обременительным и раздражающим для клиентов, которые ищут уверенности в том, что их потребности удовлетворяются, и что они получают результаты для своих расходов.

В последние годы печатные копии отчетов об эффективности больше не распространены. Большинство компаний перешли на цифровые версии, используя онлайновый и облачный доступ для обмена медиа-отчетами и связями с рекламой по мере их публикации. Это значительно упрощает процесс как для рекламодателей, так и для торговых точек или агентств, поскольку все может быть сделано в цифровом виде и отредактировано, не беспокоясь о рассылке заполненных отчетов или просеивании кучек документов. Для удовлетворения этого растущего спроса были созданы новые компании, предлагающие динамические доказательства услуг по созданию производительности, где торговые точки могут быстро и легко создавать привлекательные отчеты.