Ошибки цифрового маркетинга вы не можете себе позволить

Еще пять лет назад цифровой маркетинг считался запоздалой мыслью или дополнением к маркетинговой кампании. У вас был гвоздь на улице, телевизионные ролики были сделаны и запылены, а материалы для торговых точек были у принтера. О, лучше сделайте несколько постов на Facebook, хотя бы просто для того, чтобы освещать социальные темы

Времена изменились. Теперь цифровой маркетинг является краеугольным камнем любой рекламной кампании и занимает значительную часть бюджета. Однако маятник качнулся так быстро и так быстро, что о цифровом маркетинге теперь смотрят сквозь шоры. Центр часто слишком узок, и, в свою очередь, результаты являются слабыми или запутанными. Но измените свою парадигму, и вы сможете создать несколько удивительных цифровых кампаний.

Не думай просто

Вы будете участвовать во встречах с людьми, которые говорят: «Что мы делаем в социальных сетях?» И «Каков наш план, чтобы собрать больше лайков и акций?». Чаще всего будут предлагаться идеи, основанные на цифровом пространстве. Это близорукое мышление.

Некоторые из наиболее успешных цифровых кампаний за последние несколько лет пришли из того, что многие считают традиционными медиа; видео длинной формы (просто посмотрите на «Голубя») и партизанские трюки («Push To Add Drama» от TNT), если они выполнены правильно, могут иметь большой цифровой след.

Цифровой маркетинг развился до такой степени, что теперь он является законным путем для всех видов распространения контента, а не только для социальных постов. Главный вопрос: как вы будете тратить свои деньги на создание всплеска в цифровом формате? Будете ли вы размещать все это за платными СМИ, трюковыми сайтами, продвигаемыми постами, контрольно-пропускными пунктами и родным контентом? Или вы создадите что-то, что заставит весь мир наблюдать, и, в свою очередь, вести поток пользовательских разговоров в социальных сетях? Отличный трюк может принести миллионы долларов впечатлений и обойтись дешевле, чем традиционные покупки в социальных сетях.

Думаю об этом.

Не полагайтесь на социальные платформы, чтобы делать всю работу

Великий Говард Госсейдж однажды написал: «Никто не читает рекламу. Люди читают, что их интересует. Иногда это реклама ». Это было еще во времена прямой почтовой рассылки, рекламы в газетах и ​​журналах, но сегодня это так и остается. Фактически, из-за самой природы социальных платформ, слова теперь более сильны в рекламе, чем 10 лет назад, когда копия была одной ногой в могиле.

Люди сегодня завалены сообщениями на всех платформах социальных сетей.Вы не можете предполагать, что простое размещение контента на Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram и других популярных приложениях привлечет ваше внимание. Вы в море белого шума. Ваше сообщение только добавляет к этому. Как вы будете подниматься над этим и быть услышанным? Что вы собираетесь сказать, что делает заявление? Мы все видим тысячи рекламных сообщений каждый день на наших телефонах, но мы работаем только с некоторыми из них. Вы не можете полагаться на эти социальные платформы, чтобы сделать работу за вас.

То, что вы публикуете, гораздо важнее, чем то, где вы пишете, или как часто вы это делаете. Выделяться. Если вам нечего сказать, не добавляйте белый шум.

Не работай в бункерах

Рекламные и маркетинговые агентства, а также внутренние отделы маркетинга разделены. Это природа бизнеса; этого нельзя избежать. Однако то, как эти департаменты взаимодействуют ежедневно, может оказать огромное негативное или позитивное влияние на ваши кампании цифрового маркетинга.

Когда вы начинаете новую цифровую кампанию, поговорите с другими отделами. Что планирует медиа-отдел? Есть большая кампания печати и наружной рекламы в работах? Внеся его в свою цифровую кампанию, вы можете сделать конечный результат намного лучше, чем два, работающих в одиночку. Возможно, PR планирует трюк, который окажет гораздо большее влияние на стратегию социального обмена.

Если вы обратитесь достаточно рано и начнете сотрудничать, вы сможете получить гораздо больше отдачи от своих денег. Вы даже можете потратить меньше и достичь большего.

Не прыгайте на новые приложения без веской причины

«О, смотри, блестящее новое приложение! Как быстро мы сможем его использовать?» Одна из самых больших ошибок, которую бренды допускают с новыми приложениями, - это попытка втиснуть квадратный колышек в круглую дыру. Когда Vine впервые был запущен, были действительно ужасные штуки. фирменного контента. Они не поняли Vine, и это показало. Извините Дженерал Электрик, но никто не заботился о том, чтобы набросал шестисекундный клип с вашим логотипом. Это было скучно. Однако с тех пор Дженерал Электрик узнала, что Vine действительно может сделать, и продолжал выигрывать награды Коротышки за их усилия.

Прямо сейчас бренды требуют использовать новейшие приложения, такие как Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social и Graphiti. У некоторых будет успех. Большинство спотыкается и спотыкается, потому что они на самом деле не поняли, почему приложение имеет отношение как к их бренду, так и к их потребительской базе. Подобно изучению нового языка, требуется время, прежде чем вы действительно начнете чувствовать себя комфортно и понять, что происходит.

Не перерасходуйте на технологии и экономьте на ресурсах

Ваш клиент или ваша собственная компания выяснили, что цифровой нельзя игнорировать. Это больше не является необходимым злом и маленькой статьей в бюджете. Однако, несмотря на то, что ваши проекты теперь могут получать необходимое финансирование, вы не можете позволить себе вкладывать все свои средства в расходы на технологии и средства массовой информации. Вы не оставите денег на ресурсы, которые вам будут крайне необходимы.

Вы не можете полагаться на неоплачиваемых стажеров для публикации сообщений в Твиттере и Facebook. Вы не можете попросить менеджера сообщества использовать несколько каналов и потратить 18 часов в день, пока они не сгорят. И вы не можете автоматизировать системы, которые требуют личного контакта. Когда бренды используют автоответчики в социальных сетях, результаты могут быть либо непреднамеренно смешными, либо просто смущающими. Тратьте деньги на таланты и инвестируйте в людей, стратегии и время. Вы будете расти благодаря этому успеху, и, в свою очередь, будете иметь еще больше денег, чтобы тратить их в будущем.