Должны ли телевизионные станции запрещать ложную политическую рекламу?

"Вранье!" Это то, что многие политики скажут, увидев рекламную кампанию противника по телевидению. Эти политики часто требуют, чтобы телевизионные станции запрещали, чтобы они содержали ложную информацию.

Избиратели часто задаются вопросом, почему телеканалы не расследуют политические взгляды, чтобы проверить их правдивость, прежде чем разрешить их показ по телевидению. Таким образом, предполагаемая ложь никогда не попадает в эфир. Есть несколько причин, по которым телевизионные станции не делают этого.

Правительство не позволяет станциям подвергать цензуре политическую рекламу

Федеральная комиссия по связи (FCC) - это правительственное учреждение, которое регулирует вещателей и устанавливает правила работы телерадиостанций. Если вы изучите Закон о связи 1934 года, вы найдете длинный список требований, определяющих, как станции должны принимать политическую рекламу.

Это сложный правительственный документ, но вещатели интерпретируют его так, что он не занимается цензурой заявлений политического кандидата. Конечно, репортер новостей может отредактировать 30-минутную речь кандидата в 60-секундную историю, а вещатели могут вообще игнорировать дополнительных кандидатов в президенты.

Но когда дело доходит до политиков, телеканалы по понятным причинам опасаются принимать меры, которые могут показаться цензурой. Они могут потерять свою правительственную лицензию на вещание.

Кто определяет, что делает политическую рекламу ложной

Если бы телевизионным каналам было разрешено подвергать цензуре политическую рекламу, все равно было бы крайне сложно определить, что делает политическую рекламу ложной. Без каких-либо указаний каждый политический кандидат заявил бы, что реклама каждого из их противников была заполнена ложью, а их собственные объявления были маяками истины.

Например, если в Конгрессе будет представлен законопроект, который будет содержать как некоторые налоговые сокращения, так и некоторые налоговые повышения, сенатор США может столкнуться с вопросом, поддерживать его или противостоять ему. Если он проголосует «за», когда придет время переизбрания, соперник скажет, что сенатор хочет повышения налогов. Если он проголосует против, соперник может сказать, что сенатор выступает против снижения налогов.

Оба ответа частично верны, частично ложны. Когда это помещено в рекламный ролик кампании, телевизионной станции будет трудно решить, что делать. Одна станция может принять решение, так как реклама несколько правдива, чтобы позволить ей попасть в эфир. Другая станция может принять противоположное мнение.

Это поставило бы обе станции в центр спора кампании. У каждой кампании кандидата была станция, которая, по ее словам, делала правильные вещи, а та, которая, по ее словам, делала неправильно. Обе станции могут ожидать, что их взорвут за их решение, которое становится беспроигрышным сценарием. Таким образом, телевизионные станции, вероятно, с облегчением говорят, что FCC не позволит им подвергать цензуре рекламные ролики.

Объявления с проверкой фактов могут быть непрактичными

Рекламные ролики кампании - это не больше, чем рекламные ролики на телевидении для стирального порошка. Оба используют общие методы убедительной рекламы, призванные убедить вас действовать - путем голосования или стирки одежды.

Нет большого требования, чтобы телевизионные станции запустили тест, чтобы видеть, действительно ли это мыло для стирки делает одежду самой яркой, а не только несколько яркой. Станция может потратить большую часть своих ресурсов на проверку политической рекламы, когда есть другая работа.

Скажем, кампания представила объявление для трансляции. Может потребоваться станция в типичном DMA, недели, чтобы проверить требования объявления. Станция, вероятно, должна будет использовать сотрудников своего отдела новостей или нанять постороннего, чтобы сделать работу.

Кампании не нужно ждать недели. В последние недели перед днем ​​выборов нередки случаи, когда кампания создает рекламный ролик и передает его на телевизионную станцию ​​для немедленной трансляции. Кампания не принесет пользы, если объявление не будет одобрено до окончания выборов. Многие рекламные объявления не являются ни полностью истинными, ни полностью ложными, поэтому было бы много толкований. Адвокатам станции, возможно, даже придется вмешиваться. Когда в нескольких кампаниях участвуют несколько кандидатов, рекламные объявления накапливаются в ожидании одобрения.

Как указывает Национальное общественное радио, в то время как станции считают, что они должны принимать рекламные объявления кандидатов независимо от их содержания, это не относится к сторонним объявлениям и объявлениям superPAC, которые напрямую не связаны с кампанией.

Некоторые телеканалы в Айове отказались транслировать рекламу политической группы по защите животных, которая критиковала конгрессмена. Станции чувствовали, что реклама содержала изображения, которые были слишком графическими для эфира.

Для избирателей отношение «покупатель остерегается» относится к политической рекламе, так же как и для какого-то невероятного нового продукта, который кажется слишком хорошим, чтобы быть правдой. Чем больше избирателей обучаются, тем более скептически они будут относиться к рекламной кампании, направленной на то, чтобы повлиять на их голос.