Рекламное агентство против внештатных копирайтеров

Стать копирайтером рекламного агентства или копирайтером-фрилансером - это важное решение не только для новичков в рекламной индустрии. Многие агентства копирайтеры задаются вопросом, должны ли они оставить свои удобные рабочие места, чтобы начать фрилансинг. Многие успешные фрилансеры задаются вопросом, стоит ли им закрывать свой бизнес, потому что они хотят работать в рекламном агентстве.

Есть много различий между двумя путями карьеры. Оцените обе стороны карьеры копирайтера, чтобы решить, какой маршрут лучше для вас:

клиентура

Знаменитые клиенты почти всегда имеют крупное внешнее рекламное агентство по страхованию. Как копирайтер агентства в известном агентстве, которое работает с крупными клиентами, вы будете писать копии для национальных рекламных кампаний. Однако подавляющее большинство копирайтеров не начнут работать в агентстве, которое занимается такими типами клиентов. Чем усерднее вы продвигаетесь вверх по лестнице, чтобы получить опыт копирайтинга, тем более узнаваемыми будут ваши клиенты среди национальной аудитории.

Большинство внештатных копирайтеров никогда не будут трогать национальные бренды самостоятельно. Это особенно актуально для тех фрилансеров, которые не имеют каких-либо связей с национальными агентствами благодаря предыдущей внутренней работе с этим агентством. Эти «звездные» клиенты с высокими ценниками, прикрепленными к их рекламным кампаниям, обычно обрабатываются внутри рекламного агентства, а не фрилансерами.

Однако клиенты, которых вы получаете как фрилансеры, являются вашими собственными. Ваши клиенты могут быть рекламными агентствами, которым нужен фрилансер для написания некоторых проектов, для которых их внутренние копирайтеры слишком заняты, или у агентства может даже не быть штатных копирайтеров в штате просто потому, что они не могут позволить себе накладные расходы, связанные с постоянный сотрудник. Вы также можете напрямую работать с владельцами бизнеса, которым нужен копирайтер, но у которых нет возможности обосновать стоимость сотрудника агентства или вам необходимо агентство полного цикла.

Оплата труда

Сколько вы зарабатываете, во многом зависит от того, где вы живете и насколько велико агентство. Заработная плата копирайтеров первого уровня обычно колеблется от 30 до 50 тысяч долларов. Некоторые копирайтеры уровня III сообщают о доходах в верхних 70 тысячах долларов, а старшие копирайтеры могут легко заработать зарплату в шесть цифр.

Деньги, которые вы зарабатываете, зависят от вас. Фрилансеры, работающие полный рабочий день, могут увидеть подростков или заработать шесть цифр. Ваша заработная плата будет колебаться в зависимости от клиентов, которых вы ищете, ваших ставок, опыта и даже от того, насколько вы привержены развитию нового бизнеса.

часов

Работа в рекламном агентстве никогда не бывает обычной с понедельника по пятницу, с 9 до 5. В одном из агентств, с которыми я работал, на самом деле есть такие услуги, как мойка автомобилей, замена масла и парикмахер, которые приезжают на работу, потому что их сотрудники работают так долго и у них нет много времени на работу, чтобы получить эти простые задачи выполняются в свободное время.

Так что та игра в баскетбол, о которой вы думали, что в семь часов, возможно, должна быть в стороне, потому что ваша копия только что вернулась с красными чернилами, серьезными изменениями и вчерашним сроком. Большую часть времени вы сможете оценить, когда требуются эти долгие ночи, но рекламные наркоманы, работающие в успешных агентствах, согласятся, что те долгие часы, которые обычно требуются, того стоят.

Как только вы начнете свою карьеру фрилансера, вы можете установить довольно твердую рутину. Вы сможете установить свои часы только по той работе, которую вы берете или не берете на себя. Вы сможете продлить свои часы для срочных проектов, в которых вы можете привлечь клиента к полной ставке, но вы также платите за срочную работу сверх вашей обычной ставки.

Среда

Рекламные агентства обычно являются непринужденной средой. Все, от одежды, которую вы носите, до того, как вы действуете, может иметь непринужденные правила.

Одно национальное агентство, в котором я работал, всегда следило за тем, чтобы под рукой была нездоровая пища. Мы потратили годы на сладкое жужжание, потому что комната отдыха в любой час выглядела как кондитерская. Нередко можно было выпить немного шоколадного изюма на вашем столе, а затем выпустить брошюру о продуктах национальной компании. Другое агентство, в котором я работал, приняло другой подход. Босс каждый день в 5 часов вечера открывал ящик с пивом. для любого сотрудника, который хотел один. Подумайте об этом в следующий раз, когда вы увидите национальный рекламный ролик, и удивитесь, какими должны были быть креативщики, когда они придумали концепцию рекламы!

Однако это отношение «без правил» меняется в дни, когда клиенты приходят в агентство, поэтому вы должны будете одеваться и вести себя, так сказать, когда клиент приходит в гости.

Как фрилансер, ваша собака может свернуться калачиком у ваших ног, когда вы находитесь в пижаме, и чистить зубы необязательно. Вы работаете в одиночку, и именно так вы проводите свое время, поэтому, если вы можете продуктивно работать в пачке, и это то, что вам удобно, вас никто не остановит.

Быстрая и самостоятельная

Вы можете провести мозговой штурм для рекламной кампании нового клиента. Вы можете поехать в место, где создается сценарий рекламного ролика, который вы написали. Вы будете постоянно иметь сроки, которые вам нужно соблюдать или даже побить. Темпы очень быстрые, и многие начинающие креативщики рушатся под сильным стрессом, который может возникнуть при работе в рекламном агентстве.

Жизнь фрилансера все еще беспокойна, но вы можете лучше контролировать свой темп. Если вы начинаете чувствовать себя измотанным из-за количества проектов, которые вы пишете, вы можете отступить и перестать принимать так много проектов с более короткими сроками исполнения.

Командная работа против одинокого рейнджера

Вы будете работать с креативным директором и всей креативной командой над разработкой концепций кампании для клиентов, и, возможно, вы даже будете вовлечены в работу с клиентами. Ваша копия может быть утверждена к 10 часам утра, и в полдень вы сидите с графическим дизайнером, чтобы просмотреть макет вашей копии в объявлении. Командная работа является ключом к успеху любого рекламного агентства, и ваша роль имеет решающее значение для успеха команды в каждой кампании.

Если вы работаете с местными клиентами, вы можете время от времени встречаться с ними лично, но большую часть времени вы будете одни. Фрилансеры хорошо знакомы с четырьмя стенами, в которых они работают, и это то, что вы должны учитывать, если вы думаете о начале этой карьеры. Если вы не можете терпеть тратить много времени в одиночестве, фриланс может быть не лучшим вариантом для вас.

Работа для босса против быть боссом

Вы не можете сидеть за столом и писать копии весь день, как копирайтер агентства. Вы всегда являетесь членом творческой команды, и это означает, что у вас есть множество других обязанностей перед вашей командой и клиентами. Ваш креативный директор может предложить вам, помимо прочего, работать на поле клиента, сидеть на собраниях, разрабатывать новые концепции с другими креативами. У агентств есть свои методы объединения рекламных кампаний, поэтому вам придется приспосабливаться к тому, что ваш босс хочет от вас. Это означает, что вы могли бы проводить много времени вдали от клавиатуры, а не создавать новые рекламные материалы.

Вы маркетинговая команда, которая помогает развивать ваш бизнес. Вы работаете в бухгалтерии, чтобы отправлять счета и получать оплату. Вы творческая команда, которая пишет копии для различных проектов. Вы будете носить много шляп в качестве фрилансера, потому что вы это бизнес. Как ваш начальник, вы должны быть достаточно дисциплинированными, чтобы все аспекты вашего бизнеса работали без сбоев. У вас нет выходного, потому что вам хочется свернуться калачиком в гамаке, чтобы почитать книгу. Вам всегда есть чем заняться, независимо от того, в каком отделе вы работаете в данный момент.

Независимо от того, какой путь карьеры копирайтера вы выберете, будьте гибкими и непредвзятыми. Как копирайтер агентства, вы, возможно, не можете работать в агентстве на всю жизнь, но никогда не знаете, когда вас могут уволить или даже уволить. Как фрилансер, вам может понравиться свобода, которой вы обладаете в качестве своего босса, но однажды вам откроется лучшая возможность с рекламным агентством.

У каждого пути карьеры есть свои преимущества, и вы никогда не будете привязаны к тому конкретному маршруту, который изначально выбрали. Вы всегда можете передумать, и каждый полученный вами опыт копирайтинга поможет вам в этом.