Навигация по минному полю рекламы марихуаны

Марихуана. Cannabis. Weed. Dope. Называйте это как хотите, но нельзя отрицать, что наркотик занимает прочную юридическую позицию в Соединенных Штатах.

Хотя использование и хранение марихуаны противоречит федеральному закону, 30 штатов и округ Колумбия приняли легализацию марихуаны в той или иной форме. Для подавляющего большинства штатов это означает использование медицинской марихуаны (хотя ограничения и условия для этого медицинского применения варьируются от штата к штату).

Восемь штатов практически полностью легализовали марихуану, а это означает, что как медицинские, так и развлекательные продажи не только разрешены, но и процветают. Совсем недавно Калифорния начала 2018 год с марихуаны для рекреационного использования, а к июлю 2018 года Массачусетс присоединится к клубу, в который также входят Аляска, Колорадо, Мэн, Невада, Орегон и Вашингтон.

Хотя до сих пор идут яростные споры о законности этого вопроса и о том, перейдут ли некоторые штаты обратно на медицинскую марихуану или на полный запрет, нет никаких сомнений в том, что, хотя в штате это законно, компании готовы зарабатывать миллионы долларов. долларов от этого. Но возникает вопрос … как вы рекламируете что-то, что противоречит федеральному закону?

Каковы варианты для рекламодателей марихуаны?

Как вы можете себе представить, варианты, доступные для рекламодателей марихуаны прямо сейчас, невелики, если не сказать больше. Безусловно, самый простой и самый дешевый способ рекламы - через Google. Но Google строго запрещает рекламу «рекреационных» лекарств, с запрещенным списком, который включает в себя:

Кокаин, кристаллический метамфетамин, героин, марихуана, заменители кокаина, мефедрон и «законные максимумы». Интересно, что в списке отсутствуют грибы псилоцибина, а также наиболее распространенный легальный наркотик из всех… алкоголь. Табак также запрещен, и это включает в себя прокатные бумаги, трубки, сигары, жевательный табак и все другие сопутствующие товары.

Основная реклама также является сложной задачей. Хотя на рекламных щитах, четырех листах и ​​других носителях наружной рекламы в прошлом рекламировались продукты и компании марихуаны, это редкое явление. Даже если вы живете в штате, где почти все виды каннабиса являются законными, например, в Колорадо, вы не увидите обилие наружной рекламы для продуктов.

Основная причина этого проста - очень немногие компании хотят «ткнуть в медведя», то есть федеральное правительство. Одно дело «заниматься своим делом» в своем штате и хранить свои продукты марихуаны для своих граждан. Это совсем другое - покупать большие куски средств массовой информации на открытом воздухе, с гордостью рекламируя юридические максимумы и новейшие продукты питания и высокоэффективные штаммы. Так, по большей части, компании марихуаны держат все на низком уровне.

Это не значит, что они держатся подальше от любой рекламы или маркетинга. Хотя некоторые из наиболее распространенных традиционных средств массовой информации не принимаются во внимание, существуют другие возможности, открытые для предприятий, продающих легальную марихуану. Возможно, лучшее - это социальные сети.

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram и Imgur - все это жизнеспособные варианты для легального диспансера сорняков или производителей продуктов, которые они распределяют.

Например, Dixie Brands - это компания, которая была основана в 2009 году и имеет профессиональное и образовательное присутствие в социальных сетях, в том числе впечатляющую страницу в Facebook, ленту в Twitter, насчитывающую почти 27 000 подписчиков, и страницу в Instagram.

В отличие от традиционной рекламы, эти социальные страницы невероятно рентабельны и позволяют бренду напрямую обращаться к целевому потребителю. Это не массовый подход, а стратегия микромаркетинга, и это правильно. Несмотря на широкое признание во многих местах, есть очень много людей, которые просто не хотят видеть рекламу каннабиса.

Будучи избирательным, используя геотаргетинг и, возможно, местную кампанию по рассылке мух или листовкам, предприятия марихуаны могут получить гранулированные результаты с помощью кампании.

Какие конкретные правила и законы в настоящее время регулируют рекламу марихуаны?

Как вы можете себе представить, правила и законы, связанные с рекламой запрещенного на федеральном уровне препарата, постоянно меняются из-за законности продукта в различных штатах. Более того, правила, устанавливаемые отдельными государствами, также будут меняться и изменяться со временем. Даже в тех штатах, где марихуана является законной на 100 процентов, независимо от требований к медицинской записке, могут быть очень строгие правила в отношении рекламы каннабиса.

Это не совсем неожиданно. За последние десятилетия реклама табака претерпела значительные изменения. Некогда «полезный» продукт, рекламируемый врачами, актерами и даже детскими телешоу («Флинстоуны» фактически рекламировали сигареты), считался убийственным, и со временем ограничения стали настолько жесткими, что табаку уже почти некуда было превращаться. Те рекламные ролики, которые вы видели в «Безумных людях» (с тостами) и в Сайнфельде (с изображением Крамера в роли 30-футового курящего ковбоя), остались в прошлом.

Leafly, веб-сайт, посвященный тому, чтобы быть ценным информационным ресурсом о продуктах каннабиса, имеет полное изложение законов, правил и норм для каждого штата.

Вот пример законов, касающихся рекламы марихуаны в штате, который против марихуаны, Грузия:

Грузия не разрешает амбулатории, ни рекламу для их медицинского закона о каннабисе.

Довольно четкий. Сравните это с состоянием, в котором разрешена развлекательная марихуана, и вы увидите совершенно другую историю. Например, это всего лишь небольшой пример из списка правил Колорадо:

R 1102 - Общие требования к рекламе: Запрещается вводить в заблуждение, вводить в заблуждение или вводить в заблуждение. Предприятие розничной торговли марихуаной не должно заниматься рекламой, которая вводит в заблуждение, вводит в заблуждение или вводит в заблуждение. Предприятие розничной торговли марихуаной не должно делать никаких обманчивых, ложных или вводящих в заблуждение утверждений или заявлений относительно какого-либо продукта, любого знака или любого документа, предоставленного потребителю.

R 1104 - Реклама: Телевидение А. Телевидение Определено. Как используется в этом правиле, термин «телевидение» означает систему для передачи визуальных изображений и звука, которые воспроизводятся на экранах, и включает в себя вещание, кабельное вещание, спутниковые или интернет-программы по запросу. Телевидение включает в себя любые видеопрограммы, загруженные или передаваемые через Интернет. Б. Телевизионная реклама. Розничное предприятие по производству марихуаны не должно использовать телевизионную рекламу, за исключением случаев, когда в учреждении розничной торговли марихуаной имеются надежные доказательства того, что не более 30 процентов аудитории программы, на которой размещается реклама, по разумным предположениям, должны быть моложе 21 года.

R 1105 - Реклама: Радио А. Радио определено. Как используется в этом правиле, термин «радио» означает систему для передачи звука без визуальных изображений и включает в себя вещание, кабельное, спутниковое или интернет-вещание по запросу. Радио включает в себя любые аудиопрограммы, загруженные или передаваемые через Интернет. Б. Реклама на радио. Розничное учреждение по производству марихуаны не должно заниматься рекламой на радио, если только розничное учреждение по производству марихуаны не располагает надежными доказательствами того, что предполагается, что не более 30 процентов аудитории программы, на которой размещается реклама, должно быть младше 21 года.

R 1106 - Реклама: Печатные СМИ А. Розничная организация по производству марихуаны не должна заниматься рекламой в печатном издании, если только у розничного предприятия по продаже марихуаны нет надежных доказательств того, что не более 30 процентов читателей издания могут быть младше 21 года.

Это составляет менее половины правил, касающихся рекламы и маркетинга продукта каннабиса. В этот список включены правила для вывесок, Интернета и даже спонсорства событий. Законное минное поле действительно.

Как насчет обучения потребителя? Это считается рекламой?

Определенно, но гораздо лучше проводить образовательную кампанию, чем просто продвигать продукты и их эффекты.

С юридической марихуаной приходит целый мир вопросов и проблем. Принимая во внимание, что у традиционного курильщика каннабиса было много лет, чтобы испытать наркотик и его эффекты, люди, плохо знакомые с едой и другими продуктами марихуаны, будут хотеть ответы на некоторые острые вопросы.

• Сколько я должен взять?
• Сколько это стоит?
• Что если я возьму слишком много?
• Могу ли я смешать это с пивом или вином?
• Буду ли я арестован, если у меня нет медицинского применения?
• Как насчет вождения?

Юридические компании по производству каннабиса более чем рады ответить на эти вопросы, и если все сделано правильно, это может быть очень эффективно. Из социальных постов, образовательных видеороликов YouTube или даже бесплатной загружаемой инфографики компания по производству марихуаны может одновременно обучать, информировать и рекламировать. Это отличный способ показать, что отрасль стремится обеспечить безопасность своих клиентов.

Сравните это с рекламой на алкоголь. Обычно они состоят из людей, которые очень веселятся в баре или на пляже, в окружении полуголых моделей бикини. Напротив, юридические фирмы марихуаны намного более взрослые.