Используйте SWOT-анализ для создания вашей медиа-компании

SWOT-анализ звучит как академическая теория из учебника по бизнес-классу для колледжа, но это жизненно важный способ сравнить вашу медиакомпанию с конкурентами. Использование SWOT-анализа дает вам отчетную карточку для определения путей улучшения вашего медиа-продукта, брендинга и маркетинга.

Что такое SWOT-анализ?

«SWOT» в SWOT-анализе обозначает сильные и слабые стороны, возможности и угрозы. Вы должны перечислить аспекты вашего бизнеса в каждой из этих категорий, чтобы увидеть места, которые вы уязвимы для ваших конкурентов и где у вас есть шансы на рост.

Это не упражнение для всего вашего персонала. Соберите нескольких ключевых людей в комнате и проведите тщательный, честный анализ того, как ваша медиакомпания сравнивается с конкурентами. Простое высказывание: «Мы лучшие, и никто не может победить нас», не даст вам понимания, необходимого для адаптации к меняющемуся рынку.

Вы должны физически перечислить аспекты вашей компании по четырем категориям SWOT-анализа. Некоторые элементы могут быть помещены под более чем одним названием. Например, если ваша аудитория была лояльной в течение 40 лет, это сила. Но это также может быть слабостью, потому что эти люди в конечном итоге умрут, и ваша конкуренция может привлечь молодых людей, которые в ближайшие годы будут доминировать.

Примеры из СМИ

Когда речь идет о новостях сетевого телевидения, каждая из трех крупнейших вещательных сетей имеет свои сильные и слабые стороны. Вот один пример того, как это отразится на SWOT-анализе:

NBC Nightly News был номером один в рейтингах Нильсена. Однако, когда ведущий новостей Брайан Уильямс был отстранен от трансляции, NBC должен был решить, является ли он силой, слабостью или и тем, и другим. В конце концов, сеть переместила его на свой кабельный канал MSNBC, возможно, используя SWOT-анализ, чтобы определить, что он является сильной стороной сети, но несет ответственность за ее ведущий выпуск новостей.

Соперник CBS также решил проблему с его трансляциями. Свой новостной журнал 60 минут является одной из самых популярных программ в стране, но CBS Вечерние новости остается на третьем месте в рейтинге. CBS, возможно, провел SWOT-анализ, прежде чем положить 60 минут Корреспондент Скотт Пелли в якорном кресле, потому что он был знаком с 60 минут аудитория.

Используя ваши выводы

SWOT-анализ предоставляет план действий, если вы потратите время на его использование. Вот почему категории возможностей и угроз так важны.

Ваши конкуренты, вероятно, делают что-то лучше, чем вы, или, по крайней мере, имеют шанс. Эти угрозы должны быть уничтожены.

Если вы работаете на радио, и конкурирующая станция устраивает огромный рождественский парад, который помогает ей создать свой бренд, вы можете противостоять этому с помощью праздничных консервов, которые продлятся в течение всего декабря и будут помнить еще долго после однодневного парада. Местная телевизионная станция, которая сталкивается с наличием самого популярного новостного якоря в городе на конкурирующей станции, может принять решение нанять его или, по крайней мере, устроить его на работу в более крупный DMA, чтобы вытащить его из города.

Сделайте SWOT-анализ регулярной частью ваших долгосрочных сессий планирования, и обратитесь к этим отчетам в ближайшие годы, чтобы отслеживать ваши успехи. Скорее всего, ваши конкуренты уже используют этот инструмент, чтобы позиционировать себя против вас.