Сила маркетингового взаимодействия для рекламных медиа-связей

«Врезка в кино» или «Врезка в ТВ» (иногда ее просто называют «врезка в фильм» или «Врезка в ТВ»), когда речь идет о книгоиздании, - это книга, обложка и упаковка которой, содержание или продвижение относятся к художественному фильму или телевизионному шоу, соответственно.

Рекламная связь и маркетинговая синергия

Связь фильма или телешоу с книгой или наоборот создает маркетинговую синергию между книгой и фильмом (или телевизионным сериалом), к которому она относится. В лучшем случае фильм / шоу и книга помогают расширить аудиторию другого.

Вот несколько типов врезок и как они работают:

Кино и ТВ

Фильмы или телепередачи, связанные с бестселлерами (например, художественные фильмы, сделанные Кэтрин Стокетт Помощь или Стефани Мейер сумеречный серия - или ГБО Настоящая кровь Телевизионный сериал, основанный на романах Шарлин Харрис), приводит страстных поклонников этой истории на театральные места или в первоначальные рейтинги Нильсена. Даже классические работы и их фильмы (такие как Whit Stillman's Любовь и дружба основанный на Джейн Остин Леди сьюзан) может извлечь выгоду из синергии.

Наличие большого количества членов книжного клуба, подростков-фанатов или Janeites, которые будут присутствовать на первых выходных или смотреть премьеру, особенно важно, чтобы повысить количество кассовых сборов или уровень аудитории и с успехом рассказать о успехах фильма или сериала. На медийном рынке, который должен все больше конкурировать за глазные яблоки, важен любой уровень опережающего восприятия аудитории.

романы

Что касается книги, реклама вокруг выпуска художественного фильма или запуска нового телешоу помогает распространить информацию об исходном материале и открывает книгу для новой аудитории, которая в противном случае могла бы не подумать о ее чтении.

И наоборот, книги можно разрабатывать из популярных средств массовой информации, чтобы использовать, расширять и / или иным образом извлекать выгоду из популярности исходного материала. Они варьируются от романов (например, Секретные материалы серия книг), фан-книги (Звездные войны а также Звездный путь породил многие из них) или даже кулинарные книги (Голубая кровь, сопрано).

Один блестящий удар по гениальности телевизионной связи и синергии корпоративных медиа был осуществлен, когда дочерняя компания ABC TV Hyperion Books разработала и выпустила серию романов «Ричард Касл», титульного (и вымышленного) романиста, который является главным героем ABC. тайна серии Замок.

Книжные куртки

Визуальные отношения между фильмом или телевизионным шоу и книгой важны, особенно на уровне книготорговца, когда клиенты, которые, возможно, не знали о существовании книги, могут столкнуться с ней, узнав название книги или рисунок на обложке., По этой причине встраиваемые издания переформатированы, чтобы отразить маркетинговую кампанию соответствующего фильма или телешоу. Это произошло с версией в мягкой обложке Шпионы Вашингтона, который был разработан, чтобы тесно связываться с серией AMC Очередь, которая была основана на книге.

Когда звезды на экране становятся чрезвычайно популярными, в наиболее «продаваемую» врезку куртки войдут фотографии звезд фильма (сумеречный серия является хорошим примером этого). Как правило, ведутся переговоры о правах и сборы, связанные с использованием издателем художественных произведений фильма. В случае, когда материал находится в общественном достоянии, и многие издатели печатают по существу идентичные копии контента, конкретное издательство будет вести переговоры с производителями фильмов об исключительных правах на использование художественного оформления фильма.

Если книга уже популярна, перепечатывание книги с обложкой из нового фильма может продлить продажи. Что касается книги-бэклиста, то выпуск связанного фильма привлекает внимание потребителей к старому названию, связывая его с тем, что в настоящее время находится в средствах массовой информации и активно рекламируется.

Хотя вещество пленки может конденсироваться или расширяться из исходного материала (как это было в случае с Горбатая гора короткометражный рассказ Энни Прулкс), врезка из фильма признает корни истории и может привлечь новых читателей.

Что существенно для прибыли издателей, привязка к очень популярной медиа-собственности может требовать более высокой цены; в случае Горбатая гора индивидуальный рассказ был извлечен из коллекции, упакован сам по себе с художественным произведением из фильма и оценен в 9,95 долларов за 64 страницы.

Врезки по ассоциации

Книги могут более тесно увязываться с выпуском фильма или телешоу, но все же чувствуют выгоду от продаж фильма или крупного телевизионного события. Например, биографический фильм об известной фигуре вызывает интерес к тому, чтобы узнать больше об этом человеке и, следовательно, увеличить продажи биографии.