Модель рекламного агентства In-House

Существует много различных типов рекламных агентств, в том числе Above-The-Line (ABL), Through-The-Line (TTL), Below-The-Line (BTL), цифровые, финансовые и медицинские. Тогда есть собственное агентство, которое может быть смесью нескольких из них или чего-то совершенно другого по отдельности.

Некоторые агентства фактически начинают свою деятельность в качестве внутреннего отдела, и благодаря усилиям, отличной работе и награждениям они становятся самостоятельным агентством. Известным примером этого является Integer Group в Колорадо, которая начинала как собственное агентство для Coors, но быстро закончила работу для других клиентов, включая Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles и Polaris.

Внутреннее рекламное агентство обычно принадлежит и управляется его единственным клиентом: компанией, занимающейся рекламой. Вместо того, чтобы эта компания передала свою рекламу агентству (или в наши дни нескольким агентствам с разными дисциплинами), ее рекламные кампании часто проводятся собственным агентством. Некоторая реклама все еще может быть направлена сторонним агентствам, но обычно для каждого проекта. Или, внутренние агентства будут обрабатывать одну область коммуникации, в то время как внешние агентства будут обрабатывать другие.

Как работает внутреннее агентство

Существует небольшая структурная разница между внутренним агентством и традиционным агентством, которое имеет несколько клиентов. Внутренние агентства имеют своих собственных креативных директоров, арт-директоров, копирайтеров, экспертов по производству, покупателей средств массовой информации, менеджеров по работе с клиентами и любую другую роль, которую вы ожидаете увидеть в агентстве.

Тем не менее, существуют большие различия в том, что касается фактической производимой работы, процессов утверждения, рабочих часов и рабочих нагрузок. Например:

Внутренние агентства работают только для одного клиента; их работодатель. Все, что они делают, от веб-сайтов и партизан до телевидения и прямой почтовой рассылки - все для этого одного бренда.
Внутренние агентства не должны начинать новый бизнес. Им дают всю работу, в которой они нуждаются, от компании, которой они принадлежат.
Внутренние сотрудники агентства работают намного лучше, чем сотрудники агентства. Здесь нет помола, очень мало поздних вечеров и выходных, а атмосфера менее шумная и более девяти до пяти.
Внутренние агентства имеют меньше процессов одобрения, чтобы пройти. Там нет посредников, как с агентством. Кампании разрабатываются рука об руку с людьми, которые в конечном итоге одобрят проект, поэтому это сокращает время и недопонимание.

Сотрудникам внутренних агентств часто платят больше, чем их агентам. Работа внутри компании считается менее престижной, чем работа в агентстве, и многие люди не наслаждаются идеей работать только над одним продуктом изо дня в день. Итак, компенсация выше.
Внутренние сотрудники агентства обычно получают гораздо более выгодные пакеты льгот, поскольку их поддерживают крупные корпорации с гораздо большей покупательной способностью. Это, в сочетании с часами и зарплатой, часто называют «золотыми наручниками». После того, как вы перейдете на сторону клиента, вам трудно вернуться в более жесткий агентский мир, в котором больше часов и меньше денег.

Внутренние агентства находятся на подъеме

Корпорации по всему миру видят множество преимуществ собственного агентства. Рекламные агентства берут много денег за проекты, а также за сверхурочные. Они не знают о продукте или услуге, а также о собственном персонале, и они разбиты на множество разных клиентов. Известно, что Chipotle бросила агентства в 2010 году, и с тех пор работа их собственной команды завоевала множество наград.

В собственном агентстве клиент получает 100% самоотдачу, без оплаты сверхурочных и срочных платежей, специалистов в данной области и сотрудников, которые напрямую выигрывают от успешной работы компании. Это дешевле, это быстрее, и в наши дни гораздо проще привлечь очень талантливых людей на сторону клиента. Такие компании, как Apple и Google привлекают знаменитостей из рекламы. Стигма, которая когда-то была связана с «продажей» и продвижением только одного бренда, почти исчезла. В конце концов, зачем работать в агентстве, которое нанимает и увольняет, основываясь на клиентах, которые оно выигрывает или проигрывает, когда вы можете добиться стабильности и финансовой поддержки компании, которая хочет, чтобы вы добились успеха?

Обращаясь в собственное агентство Stigma

Определенно существует отношение «мы против них», когда речь идет о традиционных рекламных агентствах и собственных агентствах. Можно легко приравнять это к разнице между высшей и младшей лигами в бейсболе. Те, кто работает в агентствах, считают, что внутренние агентства не являются чистыми. И они будут приводить следующие причины своей неприязни и ругательства внутренней модели:

Вы работаете только на одного клиента, который платит вашу зарплату. Поэтому это не проблема.
Вам не нужно сдавать или усердно работать, чтобы получить свои счета.
Вы работаете регулярно 9-5 часов. Это не совсем реклама.
Вы не делаете хорошую работу. Это в основном посредственно.
Вы можете привлечь только низкосортный талант. В традиционных магазинах работают настоящие профессионалы.

Однажды некоторые из этих заявлений были правдой по всем направлениям. Но времена определенно изменились, и внутреннее агентство, как упомянуто выше, находится на подъеме. Фактически, некоторые из крупнейших имен в рекламе перешли от агентства к клиенту, выбирая работу для таких компаний, как Apple, Google, Target и Microsoft. Почему изменения? Ну, вот некоторые из многих положительных моментов:

Там отличный баланс между работой и личной жизнью. Кто хочет работать 18 часов в день?
Вы работаете над продвижением своих товаров и услуг.
Успех вашей кампании напрямую связан с успехом вашей компании.
Вы не должны продолжать качки. У вас есть работа, и вы можете сосредоточиться на ней.
Вы МОЖЕТЕ сделать удостоенную наград работу, без стресса и душевной боли.
У вас гораздо быстрее процесс утверждения.
Вы оказываете гораздо большее влияние на проводимые кампании.
Увольнения из-за потерь на счетах не о чем беспокоиться.

Так что, если вы работаете на дому и над вами смеются сотрудники рекламного агентства, обратитесь к этому списку. И когда они снимают чип со своих плеч, они увидят, что на самом деле выгодно работать на дому, если вы можете найти хорошую, творческую подгонку.

Известные внутренние рекламные агентства

Есть много рекламных агентств в Америке и по всему миру. Многих просто называют «креативным отделом» в этой корпорации, но у некоторых есть собственный бренд, имя и индивидуальность. Вот некоторые из самых больших:

Fidelity Communications & Advertising (Fidelity Investments)
Фабрика контента (Coca-Cola)
Yellow Tag Productions (Лучшая покупка)
Желтые фан-студии (Sprint Communications)
BBC Creative (BBC)

То, что когда-то считалось рыжим пасынком в агентском мире, теперь очень легитимно. Идите в дом, и вы все еще можете выиграть награды и путешествовать по миру. Но у вас все еще будет достаточно времени, чтобы увидеть свою семью и жить относительно нормальной жизнью.