Креативный отдел рекламного агентства

Хотя в рекламном агентстве важен каждый отдел, именно его определяет креативный отдел. Если у рекламного агентства есть продукт, это творческая работа. И это делают талантливые люди, которые работают в креативном отделе.

Здесь задумано все: от печатной рекламы и прямой почтовой рассылки до трансляций рекламы, веб-сайтов, социальных сетей и партизанских кампаний. Без креативного отдела нет агентства. Фактически, многие люди считают, что креативным отделом является двигатель машины, хотя без поддержки других отделов работы в любом случае не было бы.

Хотя от агентства к агентству он немного различается, креативный отдел обычно состоит из схожих ролей, выполняющих аналогичные обязанности.

Креативные директора

Если творческий доллар останавливается с кем-либо, это креативные директора (CD). Их работа заключается в обеспечении того, чтобы работа, выполняемая командами, была краткой и определенного качества. Креативные директора также решают, какие команды будут работать над какими проектами, время, необходимое для их решения, и часто будут там, чтобы представить работу клиенту вместе с командой, которая разработала кампанию.

Когда возникает такая возможность, компакт-диски могут помочь решить проблему или даже решить ее, если никто другой творческий человек не может. Именно по этой причине CD часто называют «последней линией защиты» в креативном отделе.

Имея опыт работы копирайтером или арт-директором, а иногда и дизайнером или руководителем по работе с клиентами, креативный директор руководит работой, и в случае успеха он помогает агентству добиться финансового и критического успеха. Креативные директора, такие как Дэвид Эбботт, Билл Бернбах, Ли Клоу и Алекс Богуски, сформировали свои агентства таким образом.

В некоторых агентствах есть несколько уровней креативного директора, начиная с помощника креативного директора, креативного директора, старшего креативного директора и, наконец, исполнительного креативного директора.

Копирайтеры

В рекламном агентстве существует много уровней копирайтера, в зависимости от его размера, клиентской базы и типов проектов, в которых оно специализируется. Например, агентство, занимающееся прямым маркетингом и веб-контентом, будет иметь больше сотрудников, чем агентство, занимающееся упаковкой и продажей.

Копирайтеры обычно работают вместе с арт-директорами или дизайнерами. Этот процесс был разработан Биллом Бернбахом из Doyle Dane Bernbach в конце 1950-х годов. Эта модель становится все менее популярной в наши дни, так как агентства работают с фрилансерами в зависимости от загруженности.

На нижнем конце ступени находится младший копирайтер. Примерно через год эта должность меняется на копирайтер, затем старшего копирайтера, а затем на связанного с ним креативного директора. Младшие писатели работают над низкоуровневыми проектами и обучаются более старшим персоналом, пока они не найдут свою опору.

Копирайтеры работают над чем угодно: от мельчайших рекламных объявлений и баннеров до полномасштабных интегрированных кампаний. И они не просто креативщики, которые придумывают слова - копирайтеры обычно стратегические, креативные мыслители, предлагающие столько же визуальных идей, сколько арт-директоров и дизайнеров.

Арт-директора

Так же, как копирайтеры, в агентствах есть уровни арт-директоров, которые варьируются от младших до старших и, наконец, до роли арт-директора. Арт-директор работает вместе с копирайтерами и дизайнерами над созданием кампании и является таким же творческим мыслителем, как и писатель. Хотя в названии художественного руководителя есть слово «искусство», навыки рисования не требуются. Это работа по творческому решению проблем - исполнением могут заниматься другие люди.

Когда арт-директор берет на себя проект, он или она будет работать рука об руку с креативным директором, чтобы определить внешний вид кампании. Большинство арт-директоров обладают отличными компьютерными и дизайнерскими навыками, но это не всегда необходимо. Если в агентстве есть команда лучших дизайнеров, арт-директора могут направить их на реализацию своего видения.

Конструкторы

Существует много типов дизайнеров, в том числе опытных в графическом дизайне, веб-дизайне и даже дизайне продукции. Тем не менее, в большинстве агентств работают графические дизайнеры, которые помогают арт-директорам и копирайтерам с материалами кампании, а также работают на работах, требующих чистого дизайна, без необходимости создания команды разработчиков.

Дизайнеры являются ценными членами команды, так как они могут переносить идеи на следующий уровень и придавать законченную работу полировке, которую творческая команда не могла добавить. В небольших агентствах дизайнеры, возможно, не работают в штате, но нанимаются как фрилансеры по мере необходимости или будут работать в дизайн-студии, услуги которой время от времени запрашиваются.

Веб-разработчики

Вместе с дизайнерами и арт-директорами работают веб-разработчики. С таким большим вниманием к цифровым технологиям эта роль стала неоценимой для большинства агентств. Некоторые цифровые агентства нанимают целую команду разработчиков, в то время как другие имеют всего пару сотрудников, которые помогают в цифровых частях кампании.

Работа веб-разработчиков заключается в том, чтобы помочь спроектировать онлайн-интерфейс, кодировать его, модифицировать, а иногда и поддерживать. Они должны обладать отличными навыками взаимодействия с пользователем (UX) и быть опытными в понятной навигации и удобных для пользователя платформах.

Художники-постановщики

Художники-постановщики имеют иногда неблагодарную задачу по подготовке кампаний для печати. Эта работа включает в себя настройку файлов для печатного станка, создание версий одного объявления для нескольких публикаций и носителей, а также создание обновлений для существующих кампаний.

Хотя это не та работа, которая требует много критического мышления, она требует большого внимания к деталям и старательного расположения.

Художники эскиза / раскадровки

Некоторые агентства, особенно те, которые делают много телевизионной и наружной рекламы, имеют в своем штате художника-эскиза или «мастера по рисованию». Это тот, кто может быстро и умело рисовать раскадровки для телевизионных съемок или для имиджевых кампаний.

В прошлом художники-эскизы работали с карандашами и маркерами, но в наши дни использовать планшет так же быстро и во многих отношениях проще, поскольку цифровые эскизы можно изменять и раскрашивать много раз в зависимости от отзывов клиентов.