Почему этика СМИ по-прежнему важна

Вдали от компьютера, микрофона или камеры даже самые опытные медиа-профессионалы сталкиваются с ситуациями, которые проверяют их медиа-этику. В то время как на некоторые вопросы ответит руководство по политике вашей компании, другие требуют, чтобы вы сделали выбор, который может повлиять на вашу карьеру. Решите, как справиться с этическими дилеммами, прежде чем они столкнутся с вами.Знать правила этики СМИ, которые применяются к сегодняшним профессионалам СМИ.

Избегайте приема Payola

Payola обычно ассоциируется с радиоиндустрией - звукозаписывающими компаниями, которые платят диск-жокеям за проигрывание своих песен. Многие медиа-компании, в том числе и те, кто работает за пределами радио, требуют от сотрудников подписывать формы раскрытия этики Если вам предлагают деньги или подарки, спросите себя, что хочет даритель взамен, чтобы вы не принимали payola.

Некоторые подарки безвредны. Вы покрываете благотворительную прогулку, и благотворительность дает вам бесплатную футболку или обед, который предоставляется всем там. К другим подаркам могут быть прикреплены строки, но не очевидными способами. Вам может быть предложено дорогое питание, отдых на выходных или электронное оборудование. Недели или месяцы спустя даритель просит об одолжении, например, в новостном освещении или другом разоблачении. Поскольку вы приняли подарок, даритель надеется, что вы почувствуете себя обязанным предоставить то, что он хочет.

Прежде чем это произойдет, ознакомьтесь с политикой вашей компании по приему подарков. Некоторые только позволяют вам принимать тривиальные предметы - футболки, кофейные кружки и ручки. Другие устанавливают сумму в долларах, обычно 100 долларов или меньше. Или вы можете обнаружить, что можете принять подарок благодарности, который предлагается другим людям, например, подарочный сертификат для оценки приготовления чили, который был передан каждому другому судье.

Пусть ваша интуиция будет вашим проводником. Если даритель пытается действовать тайно, скорее всего, намерения плохие. Предупредите своего руководителя, потому что другим в вашей компании также может быть предложено то же самое.

Остерегайтесь ловушек политических связей

То, что вы работаете в СМИ, не означает, что у вас нет политических взглядов. Некоторым людям платят за то, что они дают их публично. Если вы хотите выглядеть беспристрастным, будьте осторожны со всеми способами, которыми могут подвергаться ваши политические убеждения, потому что критики иногда стремятся обвинить политическую предвзятость. Это особенно верно для тех, кто всегда в поисках якобы предвзятого отношения к СМИ.

Ходить на ужин с политическим кандидатом не очень хорошая идея, если вы хорошо известны, даже если вы просто хотите провести неформальное интервью. Люди в ресторане, которые видят вас, сделают выводы, что вы дружите с политиком, может быть, даже с подпольным работником кампании. Помните, что некоторые политики обладают высокой квалификацией в манипулировании СМИ в своих интересах. Они могут не беспокоиться о вашей репутации.

Вы можете быть выставлены другими способами. Если вы посещаете сбор средств кандидата в свое время, фотографии с мероприятия могут оказаться на сайте кампании. Даже если вы просто отправите кандидату чек, ваше имя может быть указано в формах раскрытия финансовой информации кампании. Лучше всего избегать любых контактов с политиками или их кампаниями, которые выходят за пределы официальных настроек.

Держитесь подальше от деловых конфликтов интересов

Владельцы бизнеса могут причинить вам больше всего горя. Это потому, что многие действуют по принципу «ты поцарапаешь мою спину, а я поцарапаю свою». Скажем, вы работаете в телевизионном отделе новостей и позвоните в близлежащий продуктовый магазин, который рекламирует на вашей станции, чтобы рассказать, используют ли покупатели больше купонов, когда экономика плохая.

Вы получаете хорошую историю, поэтому в следующий раз, когда вам понадобится продуктовый магазин, вы звоните в то же место и идете. Со временем это станет единственным продуктовым магазином, который использует ваша станция. Затем однажды владелец продуктового магазина звонит вам, чтобы попросить вас рассказать историю о недавно отремонтированном отделе магазина. Вы вежливо отказываете ему, потому что это не достаточно большие новости для вашей станции. Владелец злится и угрожает расторгнуть рекламный контракт. Это привлекает отдел продаж и, возможно, вашего генерального директора.

Далее вам может быть предложено сделать историю, потому что ваши менеджеры не хотят терять клиента. В то время как вы будете вынуждены подчиняться, вы могли бы избежать конфронтации, посещая различные продуктовые магазины - даже те, которые не являются клиентами - поэтому один владелец магазина не думает, что вы должны ему.

Вы также должны подготовить себя к тому, что делать, если есть плохие новости, связанные с клиентом вашего отдела продаж. Вы должны сопротивляться любому давлению, чтобы заставить вас отказаться от задания истории.

Установить личный кодекс поведения

Когда вы работаете в средствах массовой информации, особенно если вы хорошо известны, вы отказываетесь от личной жизни. Вы можете подумать, что это здорово, когда кто-то узнает ваше лицо на почте. Те же самые люди также узнают, что вы выходите из бара после одного слишком много. Они будут говорить, и сказанное повлияет на вашу профессиональную репутацию.

Считаете, что вы должны быть осуждены за вождение в нетрезвом состоянии, прежде чем потерять работу? Это не обязательно так, если вы работаете в СМИ. Многие профессионалы подписывают контракты с положениями о личном поведении, а это означает, что если их поведение может нанести вред их компании, они могут быть уволены задолго до того, как предстанут перед судом.

Помните, что вы представляете свою компанию каждый раз, когда выходите за пределы своей парадной двери. Специалисты по СМИ, которые привыкли получать специальное отношение из-за работы, иногда ожидают этого везде, куда бы они ни пошли.

Не позволяйте себе требовать лучшего стола в ресторане, спрашивая у официанта: «Разве вы не знаете, кто я»? Наиболее уважаемые люди, работающие в средствах массовой информации, - это те, кто хочет, чтобы с ними обращались, как со всеми, а не с тем, чтобы они имели право на халяву или специальное обращение только из-за того, где они работают.

Остановить социальные сети от представления проблем

Можно подумать, что люди, работающие в СМИ, будут знать, как обращаться с социальными сетями, потому что это форма новых медиа. Проблема в том, что многие медиакомпании не устанавливают руководящие принципы до тех пор, пока сотрудник не попадет в неприятности.

Ваше поведение в Интернете, будь то в виде твитов, фотографий на Facebook или комментариев на доске объявлений, может быть таким же публичным, как и то, что вы говорите своей аудитории во время работы. Руководители - это имена кандидатов на работу в Google чаще, чем когда-либо, чтобы проверить их. Вот почему вы должны следовать этим 5 основным правилам социальных сетей, прежде чем попасть в неприятности.

Это больше проблема для молодых кандидатов, которые, возможно, разместили дикие фотографии с вечеринок в колледже. Google ваше собственное имя, чтобы увидеть, есть ли потенциально смущающие части вашего прошлого, которые появляются в результатах поиска. Исключите контент, который может плохо отразиться на том, кем вы хотите быть сегодня и что может стоить вам возможности трудоустройства в будущем.

Трудно оставаться анонимным, когда ты работаешь в СМИ. Если вы оцените каждый аспект своего личного и профессионального поведения глазами своей аудитории, вы сможете сделать правильный выбор в соответствии с этическими принципами, когда будете сталкиваться с трудными решениями, не рискуя саботировать свою карьеру в СМИ.