Тактика, стратегии и методы наружной рекламы

Как потребитель, вы будете видеть наружную рекламу почти каждый день, хотя в наши дни все труднее привлечь внимание среднего клиента. Говорят, что мы видим сотни наружных людей каждый день, больше, если мы живем в таком городе, как Нью-Йорк или Чикаго. Но отзыв этих объявлений практически равен нулю. Таким образом, делать это правильно - обязательно, или это просто пустая трата времени.

Наружная реклама, также известная как наружная реклама (OOH), - это широкий термин, который описывает любой тип рекламы, которая попадает к потребителю, когда он или она находится вне дома. Это действительно настолько просто. Он может быть разделен на более мелкие сегменты (объясняется ниже), но когда дело доходит до него, если он находится вне дома, это наружная реклама.

Наружная реклама считается средством массовой рекламы, как реклама на радио, телевидении и в кино. По этой причине его лучше использовать для широких сообщений, брендинга и поддержки кампаний.

Если вы хотите сделать наружную рекламу, будь то агентство или собственный бренд, помните, что она не может выполнять тяжелую работу. Любые попытки сделать это обычно приводят к очень загроможденному и запутанному сообщению, и с таким небольшим количеством времени, которое требуется для рекламы, это будет напрасной тратой денег. Например, когда вы начинаете размещать более 10 копий на рекламном щите, вы спрашиваете очень много потребителя. Многие проезжают мимо на большой скорости. Многие другие заняты своим мобильным устройством. Таким образом, вы должны выбирать разумно, а также принимать во внимание цифровое Я, которое может сопрягаться с внешним сообщением.

Типы наружной рекламы

Возможно, самая большая цель любого молодого агентства креатива состоит в том, чтобы размещать свои работы на улицах страны, в которой они работают. И один из самых распространенных способов добиться этого - наружная реклама. Наружная реклама является одним из основных средств массовой информации, так как она достигает сотен тысяч людей пешком, на общественном транспорте или на машине и обычно очень быстрая и эффективная. Наиболее распространенные формы наружной рекламы включают в себя:

• Реклама на стендах
• Дисплеи торговой точки
• Уличная мебель (автобусные остановки, киоски, телефонные будки и т. Д.)
• Транзитная реклама и обертывания (такси, автобусы, метро, ​​поезда и т. Д.)
• Мобильные рекламные щиты
• Партизанская реклама (она же ambient media)

В прошлом рекламные щиты или наружная реклама были просто способом повысить узнаваемость бренда. Невозможно передать сложное сообщение на носитель, который люди видят в течение нескольких секунд или, в лучшем случае, минут, поэтому он рассматривался как поддержка телевидения, прямой почтовой рассылки, радио и печати. Короче говоря, помните о продукте или услуге, но пусть другие виды рекламы делают тяжелую работу.

Однако, с появлением мобильных технологий и веб-сайтов, наружная реклама может мгновенно подтолкнуть людей к чему-то. Начиная с QR-кодов и заканчивая простыми веб-адресами или даже приложениями, такими как Snapchat и Instagram, наружная реклама может стать способом начать разговор с потребителем или побудить кампанию на открытом воздухе стать вирусной.

Некоторая наружная реклама может стать центром всей кампании, особенно если она включает в себя трюк или стимулирует взаимодействие с пользователями и их мобильными телефонами. Недавние примеры включают трюк TNT «Push To Add Drama», рекламные ролики на задней двери для Колорадского государственного патруля и невероятную автобусную остановку Pepsi Max.

Расходы, связанные с наружной рекламой

Как и в случае с другими формами массовой коммуникации, охват сотен тысяч потребителей обходится недешево. И по мере роста конкуренции за рекламные места увеличиваются и связанные с этим расходы.

Чтобы понять связанные с этим расходы, важно знать, как они рассчитываются. Он основан на системе, называемой баллами брутто-рейтингов (GRP), которая относится к показам, полученным по расписанию СМИ для наружного местоположения. Это называется DEC, или Daily Effective Circulation, и также называется «показ». Один рейтинговый балл равен 1% населения рынка.

Это связано со многими факторами, которые зависят от трафика, видимости, местоположения, размера и т. Д. Этот рейтинг дает оценку от 1% до 100%. 50% означает, что по крайней мере 50% населения в этом районе будут видеть одну из ваших досок хотя бы раз в день. Вы можете рассчитывать заплатить десятки тысяч долларов за показ в течение одного месяца. В крупных регионах, таких как Нью-Йорк, Чикаго или Лос-Анджелес, ожидается резкий рост цен. Вы действительно получаете то, за что платите.

Советы для успешных кампаний по наружной рекламе

Чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств, вам необходимо подходить к стратегии на открытом воздухе с тщательным планированием и точностью. Мы живем в мире, которым правят смартфоны и другие портативные устройства. Внимание среднего потребителя привлекает небольшой экран перед ними, а не рекламные щиты и транзитные обертки. Итак, чтобы проникнуть в этот ценный период внимания, следуйте этому совету:

• Сделайте вашу тактику на открытом воздухе Что замечательного в идеях на открытом воздухе, которые вы хотите сделать? Они изобретательны? У них есть 3D части или человеческое взаимодействие? Они делают заявление или шокируют людей? Вы хотите приблизиться к тому, что вы делаете, как к чему-то, что вызовет сенсацию; Достаточно того, что люди будут снимать его и делиться им в социальных сетях. Если у него нет такого качества, это нецелесообразное использование вашего времени и денег.
• Тратить деньги на сайты с большим трафиком: Вы можете испытать желание получить более дешевые единицы и их больше. Это пустая трата денег. Ключом к успеху является получение как можно большего количества глазных яблок в вашей кампании на открытом воздухе. Намного лучше сделать один сайт, который получит миллион просмотров, чем пять сайтов, которые получат 800 000 просмотров.

• Посмотрите на конкурс: Возможно, лучшим примером этого является рекламный щит Audi. Там просто сказано «твой ход BMW». Неделю спустя, BMW поставил рекламный щит напротив «Checkmate». Вы не хотите оставлять себя открытыми для насмешек или выглядеть глухо. Итак, изучите местность и выберите сайты, которые не будут создавать проблем.
• Меньше - больше: На улице смотрят на секунду или две, если вам повезет. Вы не хотите насыщать рекламу сообщениями и призывами к действию. Сохраняйте это простым, и пусть несколько слов и потрясающие визуальные эффекты привлекают внимание. Думайте о природе как о собеседнике. Это не для того, чтобы информировать, а просто для интриг.