Как совместная реклама может продвигать ваш бизнес

Если вы управляете малым бизнесом, у вас не будет огромных рекламных бюджетов крупных корпораций. У вас также нет возможности заключать сделки на медийном пространстве или снижать цены на производственные расходы и профессиональные услуги.

Однако, когда группа малых предприятий собирается вместе, чтобы сформировать рекламное партнерство, они могут объединить свои ресурсы и получить гораздо более широкий охват и проникновение. Это известно в отрасли как совместная реклама, и это может быть экономически эффективным способом рекламы бизнеса с небольшим маркетинговым бюджетом.

Совместная реклама - основы …

С точки зрения непрофессионалов, совместная реклама - это просто способ для двух или более предприятий объединиться во взаимовыгодное партнерство для продвижения своих брендов. Они разделяют расходы на рекламу, включая средства массовой информации и производство, и делят пространство.

Плюсы кооперативной рекламы

Давайте посмотрим на потенциал рекламы следующим образом:

• Снижение затрат. Будь то два предприятия, работающих вместе, или 10, в результате вы получаете гораздо меньшие инвестиции, чтобы получить такое же количество рекламных показов. От рекламных щитов и рекламы автобусных остановок до цифровых кампаний и радио - вы получаете такой же охват за меньшие деньги.
• Большая экспозиция, Чем больше денег вы потратите на кампанию, тем больше людей вы сможете охватить. Когда вы объединяете свои деньги с другим бизнесом (или бизнесом), вы можете платить за рекламные носители, которые занимают гораздо большую площадь. Вместо того небольшого рекламного щита, спрятанного за кучей деревьев, на главном выезде с шоссе вы получаете массивную доску.

• Взаимное процветание. Есть старая поговорка; Прилив поднимает все лодки. Это, безусловно, может быть правдой, когда речь идет о совместных рекламных кампаниях. Отдельно результаты двух разных кампаний были бы хорошими. Но вместе обе стороны выигрывают от объединения двух брендов.

Минусы кооперативной рекламы

Есть также некоторые недостатки в кооперативном маркетинге:

• Меньшая видимость Когда вы участвуете в совместной рекламе, вы делитесь тем же пространством и временем с другими брендами. Вместо того, чтобы сосредоточиться на вас, это на нескольких брендах, и это может оттолкнуть некоторых владельцев малого бизнеса.
• Много поваров на кухне. Реклама может быть достаточно сложной, если в ней участвует только одна компания. Но добавьте другие компании с противоречивыми идеями по обмену сообщениями и целевой аудиторией, и вы можете получить рецепт катастрофы. Вы должны проверить воду и посмотреть, сможете ли вы хорошо поработать вместе, прежде чем приступить к совместной рекламе.

• Конфликтующие сообщения. Бренды, которые делают совместную рекламу, делают это хорошо, потому что у них есть общая аудитория и похожие продукты или услуги (бургеры и кока-кола прекрасно сочетаются). Вы не можете быть владельцем спортзала и рассчитывать на создание связного рекламного объявления с пиццерией по соседству.
• Ограничения брендинга. Разные бренды имеют разные стандарты, и это может вызвать серьезные конфликты. Например, Disney не хочет смотреть фильмы с рейтингом R вместе с собственными предложениями фильмов. Это может усложнить для компаний, таких как Netflix, HBO, Hulu и других, проведение рекламных акций с использованием продуктов Disney. Убедитесь, что вы не будете наступать на пальцы бренда вашего партнера, и наоборот.

Примеры совместной рекламы

Если вы когда-либо видели рекламные щиты, на которых изображены продукты McDonald's и Coca-Cola, это основной элемент совместной рекламы. Скорее всего, McDonald's оплатил львиную долю счета-фактуры, поскольку на доске преобладает красный и желтый цвета, еда для Биг-Мака и, возможно, даже стрела, указывающая на ближайший ресторан. НО, Coca-Cola помогает компенсировать счет и занимает видное место в рекламе. Каждый победитель.

В другом примере четыре малых предприятия хотят создать циркуляр для предстоящего мероприятия - скажем, Черная пятница. Все они базируются в одном городе, в одном торговом центре, но ни у одного из этих предприятий нет наличных денег для создания и печати произведения. В этом случае все они получают выгоду от совместной рекламы. Каждый бизнес получает свою долю в циркуляре, и все они получают гораздо больше потребителей, чем если бы они пытались сделать это самостоятельно.

Если вы планируете участвовать в совместной рекламе, тщательно выбирайте своего партнера и убедитесь, что результат будет полезным для обеих сторон. Кроме того, посмотрите на недвижимость и посмотрите, должна ли одна сторона платить больше, чем другая, особенно если они получают больше информации и лучше размещаются на материалах кампании.