10 рекламных фраз, которые на самом деле не имеют смысла

Существует искусство написания копии и создания с. Есть еще и наука. Эти два, когда объединены, могут создать продающие сообщения, которые очень эффективны. Но когда вы действительно углубитесь в некоторые тщательно продуманные формулировки, вы обнаружите, что рекламодатели много говорят, но практически ничего не говорят.

Это работа менее авторитетных копирайтеров и их рекламных агентств. Им поручено превратить все, что предоставляет клиент, в самый убедительный аргумент, который приведет к продаже. Теперь, чтобы быть справедливым, чем лучше информация от клиента, тем меньше агентству нужно будет ее «раскрутить». Но в конце концов, хорошее рекламное агентство не прибегнет к подобной ерунде. Эти фразы вводят в заблуждение, и вот 10 из крупнейших преступников.

Научно сформулировано.

Вы услышите эту фразу в рекламе таблеток для похудения, косметических кремов и даже кормов для домашних животных. Это фраза, написанная специально, чтобы звучать впечатляюще, но ничего не значит. Компании, использующие эту фразу, надеются получить от нее то, что она научно доказана. Но это совершенно другая игра в мяч. Если они вытаскивают эту фразу, им приходится подкреплять ее всевозможной статистикой и результатами тестов. Скорее всего, они не могут, или они использовали бы это. Таким образом, они полагаются на фразу, которая звучит очень похоже, но на самом деле это пустое словоблудие.

Все это означает, что этот продукт был собран с использованием какого-то «научного» метода. Это может быть так же просто, как смешать несколько ингредиентов или придумать кто-то, кто может доказать, что он или она ученый какого-то описания. В основном … мы сделали этот продукт, используя химикаты и ингредиенты, которые мы смешали вместе. Ну, разве это не много ничего?

Когда они ушли, они ушли.

Иногда, очень редко, это на самом деле будет означать то, что говорится. Вы можете быть в рыночном прилавке, и у владельца осталось только пять кусков мяса. Когда они ушли, они ушли. Конец истории. Однако в большинстве случаев вы будете слышать эту фразу в рекламных роликах, в радиорекламе и в ночных телевизионных роликах. Фраза считается «мотиватором» или «призывом к действию». Она добавляет срочности и заставляет людей поднимать трубку или входить в систему. Но шансы на то, что продукт фактически исчезнет, ​​близки к нулю. На самом деле, это желаемое за действительное.

Это афера. И если они когда-нибудь «ушли», они закажут больше. Возможно, вам придется немного подождать, но вы получите это. Производители продукции всегда сделают все возможное, чтобы удовлетворить спрос с предложением. Если хочешь, получишь.

Помогает…

… бороться с толстым. Помогает смягчить волосы. Помогает уменьшить прыщи. Помогает укрепить ногти. И так далее. Что на самом деле означает «помогает»? И насколько это помогает? Если вы видите, что кто-то остановил их машину, и вам нужен толчок, вы можете помочь, бросив в нее весь свой вес. Или вы можете толкнуть машину мизинцем. Оба помогают, но на самом деле мало что можно сделать, чтобы изменить ситуацию. Идея о том, что продукт помогает делать что-либо, бессмысленна, если не сказать, насколько он помогает и как он это делает.

В следующий раз, когда какой-либо продукт или услуга заявят о том, что вам что-то поможет, возьмите это с огромным запасом соли. Это может не повредить ситуации, но нет никакой гарантии, что потраченные вами деньги того стоят.

Нет Продукт / Услуга лучше!

Подумайте об этой фразе внимательно на секунду. Вы также можете поменять прилагательное на один из ваших вариантов - быстрее, плавнее, толще, больше, больше, меньше и так далее. Сначала создается впечатление, что рекламируемый продукт или услуга являются лучшими в своем классе. Однако, это не то, что говорит эта фраза. На самом деле это означает, что этот конкретный продукт или услуга ничем не хуже предлагаемого. Например, любое количество моющих средств может претендовать на то, что «мыло не очищается лучше», но это не значит, что оно лучшее.

Это просто означает, что это так же хорошо, как и другие. Хитрый язык, конечно, но совершенно бессмысленно. Также то же самое относится и к фразе «непревзойденный».

До XX процентов Выкл!

Разговор о введении в заблуждение. Каждый раз, когда вы видите заголовок или знак продажи, который делает это заявление, подумайте, что это на самом деле означает. Если бы кто-то сказал вам, что заплатит вам до 10 долларов за то, что выгуливает собаку, ожидаете ли вы 10 долларов? Они имеют право предоставить вам единый счет за услугу в размере 1 доллара США. Это точно. 1 доллар - до 10 долларов. Когда магазины используют это, они, вероятно, будут иметь один или два элемента, которые находятся на этом пороге; говорят, что скидка до 75 процентов, а в задней части магазина, на пыльной полке, стоит один старый комплект DVD, уцененный на 75 процентов.

В остальных магазинах «скидка до 75 процентов», что может составлять всего 1 процент от первоначальной цены. Как правило, вы увидите, что большинство продаваемых товаров на 10-25 процентов дешевле. Очень немногие попадут в магическое число, даже когда магазин находится в процессе ликвидации. Вам дается наилучший из возможных сценариев для экономии денег, но вы можете получить столько же от одного или двух продуктов, если вам повезет.

Часть…

… Полный завтрак. Часть сбалансированной диеты. Часть здоровой рутины. Хорошо, давайте разберемся на минутку. Азот - это часть воздуха, которым мы дышим, а также углекислый газ и метан. Но нам нужен 21 процент воздуха, который сделан из кислорода. Смерть - это часть жизни. Мочеиспускание является частью вашей повседневной жизни. Почти во всем есть как хорошие, так и плохие детали. То, что сказать что-либо является «частью» чего-либо, не означает все это слишком много. И даже если это хорошо, сколько из этого нужно, чтобы стать значительным?

Можете ли вы съесть целую миску замороженных хлопьев на завтрак и получить необходимое питание, или это только его часть? Сколько? Без конкретики, это все просто вафля.

Предназначен для Вставить претензию здесь.

Давайте представим, что вы смотрите телевизионный рекламный ролик о новом типе отбеливателя, и объявление гласит: «Отбеливатель XYZ предназначен для удаления всех пятен в вашей ванной комнате, не поднимая палец». Ну, это здорово! Но только потому, что что-то предназначено для того, чтобы что-то делать, не всегда следует, что это действительно будет сделано. Вы можете создать фруктовый коктейль, предназначенный для повышения уровня энергии на 50 процентов. Если он только поднимает их на 2 процента, он потерпел неудачу … но намерение остается в силе. Поэтому очень осторожно относитесь ко всему, заявляя, что оно предназначено для того, чтобы что-то сделать, или сформулировано для достижения определенного результата.

Если это не может подкрепить это законным тестированием и исследованиями, это просто пустая фраза. (Кстати, эта статья предназначена для того, чтобы информировать и развлекать вас. Надеюсь, что так и есть … но гарантии нет.)

Сделано с 100 процентов продукта.

Вот еще одно утверждение, которое ничего не говорит и все же так много значит. Вы увидите это на всех видах продуктов. Сделано из 100% чистого клюквенного сока. Сделано из 100 процентов бразильского кофе в зернах. Сделано из 100 процентов хлопка. Вот в чем дело. В иске не говорится, что продукт на самом деле состоит из 100 процентов чего-либо. Это просто говорит о том, что часть этого использовала что-то чистое. Думаю об этом. Клюквенный коктейль, который в основном состоит из яблочного сока, до сих пор готовится из 100-процентного чистого клюквенного сока; он составляет всего около 10 процентов содержимого, но это был чистый ингредиент, когда он вошел.

Тот факт, что они использовали чистый ингредиент, не имеет смысла без другой части уравнения, а именно, сколько этого ингредиента находится в конечном продукте. Только тогда это информативно.

Этот продукт может …

… Сэкономьте 15 или более процентов на страховке автомобиля. Этот продукт может помочь вам похудеть (как часть контролируемой калорийностью диеты с большим количеством упражнений).Этот продукт может заставить вас выглядеть на 20 лет моложе. Не может не будет. Это просто указывает на возможность того, что что-то может или не может произойти. Президент Трамп может уйти в отставку завтра; это маловероятно, но возможно. Разумная жизнь может быть найдена на других планетах на следующей неделе. Опять же, шансы против этого, но возможно ли это? Конечно.

Таким образом, когда лозунг использует «мог», вы должны напомнить себе, что обещание ничего не стоит. Да, это может помочь вам похудеть, но это также может заставить вас набрать вес. Это может заставить вас выглядеть моложе, но опять же, это может заставить вас разразиться ужасной сыпью. Не может быть места в заявлении бренда. Это пух.

Без риска

Еще одна популярная фраза из мира рекламных роликов и рекламных роликов о прямом маркетинге - это старая «безрисковая» жемчужина. «Позвоните сейчас, чтобы получить пробную версию без риска». «Это без риска. Что тебе терять ?! »Ну, давай на минутку подумаем. Без риска буквально означает «свободный от опасности или риска причинения вреда; безопасное место ». Как это применимо к заказу нового кухонного гаджета из телевизионного ролика? Это хитрая формулировка, которая заставляет многих людей верить, что само предложение является бесплатным. Это, конечно, неправда.

У вас будет возможность вернуть свои деньги, но это может не включать в себя все, что вы изначально выплатили. И, возможно, вы могли бы застрять в телефоне на несколько часов или перепрыгнуть через множество обручей, чтобы получить разрешение, которым вы довольны. Охватывает ли весь этот «безрисковый» словоблудие этот процесс? Кто на самом деле должен сказать? Была ли ваша жизнь в физической опасности? Приходилось ли вам когда-нибудь причинять вред? Вы наконец вернули свои деньги? Это фраза, которая много обещает, но дает мало смысла.

И если вы думаете, что без риска гарантирует вам результат, который вы хотите, подумайте еще раз. Это не юридический термин, и вам будет тяжело бороться с компанией в суде, если она когда-нибудь придет к этому.

Следите за подобными фразами и будьте непредвзяты, когда просматриваете или слушаете какую-либо рекламу. То, что поначалу звучит впечатляюще, на самом деле может быть большим гамбургером.