Взлеты и падения краудсорсинга в рекламе

Если вы работаете в рекламе или маркетинге, вы, по крайней мере, уже сталкивались с термином «краудсорсинг». Термин, впервые введенный Джеффом Хоу из Wired Magazine, краудсорсинг ' акт получения работы, традиционно выполняемой назначенным агентом (обычно сотрудником), и передача ее на внешний подряд неопределенной, как правило, большой группе людей в форме открытого вызова. '

Краудсорсинг в действии

Итак, это нормально в теории. Но как это работает в рекламной индустрии? Что ж, хорошим примером этого является текущая модель агентства Victors & Spoils. Фактически это первое рекламное агентство, построенное на принципах краудсорсинга.

Типичный проект для клиента включает в себя то, что вы ожидаете от рекламного агентства, в том числе:

• Директор по работе с клиентами или AE
• Директор по стратегии
• Креативный директор
• Производственный отдел

Все это также размещено в офисном здании. Это не виртуальный пейзаж. Большая разница, однако, в креативном отделе. Это краудсорсинг, а это значит, что каждый проект, который попадает в рекламное агентство, передается «толпе».

Ввод толпы в краудсорсинг

Что за толпа? Ну, это, казалось бы, бесконечный запас внештатных талантов, который живет в мире, готовый работать на любой работе, которая придет. Они включают:

• Арт-директора
• Копирайтеры
• Производители
• Конструкторы
• писатели
• Стратеги

Victors & Spoils поддерживает базу данных, насчитывающую сотни (или, может быть, даже тысячи) креативов, и они получат доступ к этой базе данных по мере необходимости в работе над созданием. Толпа будет выпущена творческая сводка, идеи будут поступать, и направления выбираются из идей, которые получает агентство.

преимущества

Здесь очень много.

Накладные расходы ниже: Вы платите только за творческих людей, когда они вам нужны, и даже тогда вы платите людям, только если их идеи выбраны. Плюс, нет никаких льгот, чтобы платить, время отпуска и так далее.

Коллектив талантов огромен: Рекламное агентство, созданное на основе краудсорсинга, может выбирать из тысяч доступных объявлений.

Это позволяет агентству расти и сокращаться по мере необходимости: В эти трудные времена агентства увольняют творческий персонал и работают со скелетной командой. Когда времена становятся лучше, нанимают больше креативщиков. Но с краудсорсингом креативный отдел растет и сокращается, чтобы приспособиться к каждой работе.

Работа, теоретически, свежее: У вас могут быть разные команды, работающие над одним и тем же клиентом в течение многих лет, вместо того, чтобы нажимать на выбранные несколько раз и истощать творческий потенциал..

У вас есть доступ к международным талантам: Преграды исчезли, вы можете объединить усилия писателя в Индии с дизайнером в Японии, используя облачные вычисления.

Сотрудничество: Отличное сотрудничество в разных дисциплинах, языках и возрастных категориях.

Темная сторона

К сожалению, на каждое действие существует равная и противоположная реакция. В этом случае то, что хорошо для одного агентства, не обязательно хорошо для них всех. И это еще хуже для кадрового резерва там. Основные проблемы включают в себя:

Талант оплачивается только за избранные идеи: Это означает, что десятки, а может быть, и сотни людей работают бесплатно в надежде выбрать свою идею. Это чрезвычайно обесценивает творческий талант.

Другим традиционным агентствам сложно конкурировать: В отличие от «Побега из Шоушенка», в котором тюремные заключенные могут построить железную дорогу за небольшую часть стоимости обычного бизнеса, краудсорсинг трудно победить. Это делает это неправильно? Нет. Но это искажает рынок в пользу внештатных бизнес-моделей, что может быть очень плохой новостью для творческой карьеры.

Ниже средней заработной платы: Они в среднем падают значительно ниже среднего, для тех счастливчиков, которые на самом деле выбрали свои идеи.

Большая вероятность отказа: Креативные отделы ведущих мировых агентств укомплектованы лучшими умами. Оставшийся кадровый резерв не состоит из талантов высшего уровня, так как заняты 99%. Краудсорсинг жертвует дорогой A-командой ради гораздо более дешевой B-команды.

Разрушение рабочих отношений: Поскольку креативщики меняются на каждой работе, сложно построить прочные отношения с надежным персоналом.

Нет ответственности: Без контрактов и низкой (или нулевой) заработной платы творческая команда всегда будет искать более выгодную сделку. Когда они берут это, агентство оставило сумку.

Это будущее рекламы?

Может быть. Сейчас еще рано говорить. Есть много минусов и минусов. Но поскольку спады ложатся на плечи творческих талантов, а индустрия процветает на креативности, вполне вероятно, что краудсорсинг, вероятно, останется очень маленькой частью рекламной индустрии.