10 советов по созданию SPEC ADS, которые продемонстрируют ваш талант копирайтинга

01 Сначала найдите переписать

Подготовьте простую текстовую страницу с вашим именем, продуктом и словом SPEC AD в верхнем правом углу. Обязательно включите слова «SPEC AD», потому что ваша цель - показать потенциальному клиенту или работодателю свой талант, а не обманывать их, заставляя думать, что вы работали с этим конкретным клиентом.

Например, если вы использовали оригинальную печатную рекламу Kraft Foods в качестве рекламного объявления SPEC, исключение слов «SPEC AD» приводит потенциального клиента / работодателя к мысли, что вы работали с Kraft Foods и его агентством по созданию оригинала.

03 Готовься писать

В левой части страницы вы начнете писать рекламу своими словами. Объявление SPEC не будет эффективным, если все, что вы будете делать, это поменять одну строку объявления. Вы должны изобрести это заново.

Вы хотите создать свою собственную версию объявления. Это означает, что вы начинаете с нуля, чтобы понять, как бы вы написали объявление. Цель вашей SPEC AD - показать ваше собственное творческое видение, а также ваш талант копирайтинга.

04 Начните с мощного заголовка

Начните с вашего заголовка. Просто введите HEADLINE: и нажмите ENTER.

Введите заголовок для объявления.

Цель заголовка - привлечь внимание потенциального клиента. Он также дает читателям советы о том, что именно вы пытаетесь продать - будь то продукт, имидж или идея, которую вы хотите донести. Лучшие заголовки для рекламы часто работают рука об руку с визуальным, но это не всегда так. Вам нужен визуал? Можете ли вы заставить заголовок работать без такового? Обдумай. Это то, как вы привлекаете внимание, так что делайте это хорошо.

05 Используйте подзаголовок, когда это необходимо

У вас может быть SUBHEAD, который вы хотите включить. Введите SUBHEAD: и нажмите клавишу ВВОД.

Подзаголовки не всегда используются, и они не всегда необходимы. Но вы можете захотеть использовать подзаголовок, если заголовок соблазнительный, но несколько расплывчатый. Подзаголовок может быстро уточнить, что вы хотите, чтобы читатель взял из заголовка, и это послужит отличным руководством к основной копии.

Подзаголовки пригодятся, когда вы пишете брошюру, потому что ваш заголовок приглашает читателей в брошюру (пример: Избавьте свой дом от нежелательных вредителей!), А затем подзаголовки вызывают каждый отдельный раздел (например, Информация о компании, Опыт, Консультация и т. Д.).).

Заголовки обычно имеют больший размер шрифта, чем подзаголовки. Заголовки получают, так сказать, верхний счет. Как правило, ваш заголовок стоит лучше в печатной рекламе, чем подзаголовок внизу.

06 Тщательно создайте копию своего объявления

На копию вашего объявления. Введите COPY: и нажмите ENTER.

Теперь вы готовы добраться до мяса вашего SPEC AD. Мощный заголовок собирается привлечь внимание читателя, и цель этой копии состоит в том, чтобы потенциальный покупатель читал до самого конца. Это ваш шанс увлечь читателя и заставить его позвонить, посетить веб-сайт или даже забежать в магазин.

Напишите свою копию и не забудьте поставить строки так, как вы бы хотели, чтобы они читали в окончательной версии. Другими словами, вы не хотите создавать абзац из 10 предложений. Разбейте предложения на более мелкие абзацы, чтобы их было легко читать - так же, как и в окончательной печатной версии вашей печатной рекламы.

07 Поздравляем - вы создали свой первый SPEC AD

И это все - вы официально создали рекламное объявление. У вас есть простой белый лист бумаги. В этот момент вам может быть интересно, нужно ли вам создавать полноцветную печатную рекламу, чтобы она выглядела так, как вы бы видели в журнале, но копирайтеры не должны быть графическими дизайнерами.

Ваш талант заключается в письменной форме, а копия - это то, что клиент / сотрудник будет анализировать при опросе, а не дизайн. Если ваша копия не сильная, не имеет значения, сколько красивых цветов и изображений вы добавите в дизайн. Сосредоточьтесь на своей копии.

Даже опытные копирайтеры имеют основные текстовые объявления в своем портфолио. Многие копирайтеры обновляют свои портфолио, чтобы включить в них свои последние проекты. Эти проекты могут быть не в окончательной печатной форме, поэтому все, что они должны показать, это текст, который они написали. Так что не стесняйтесь текста и увлекайтесь отсутствием визуальных эффектов. Однако вы можете нарядить эти текстовые объявления, чтобы они выделялись в вашем портфолио. А если можете, проконсультируйтесь с арт-директором.

08 Одень свое объявление для своего портфолио

Вы разместите оригинальное объявление и свою версию рядом в своем портфолио (или на сайте) для сравнения. Возьмите декоративный лист бумаги и поместите его на одной стороне страницы вашего портфолио. Вы можете сделать то же самое на противоположной стороне страницы. Конечно, в настоящее время вы должны иметь это на веб-сайте, но базовый макет и стиль идентичны.

09 Используйте оригинал вместе с версией SPEC AD

Разместите оригинальное объявление, которое вы выбрали для перезаписи, на одной странице, а версию SPEC AD - на противоположной странице. Начните примерно с одного дюйма от декоративной бумаги, чтобы дать вам хороший чистый край.

10 Вы сделали это … Теперь сделайте больше

Вы закончили! Теперь у вас есть ваш первый SPEC AD в вашем портфолио и готов к работе.

Напишите больше SPEC ADS, чтобы дать вашему портфолио больше контента. Если вам нужна дополнительная помощь, попробуйте следовать наглядному руководству по созданию идеального портфолио.