Почему синдикация является краеугольным камнем СМИ

Синдикация - это термин, который используется в печатных и вещательных СМИ. Это указывает на контент, который приобретен для использования местной газетой, телевидением или радиостанцией. Это не произведено владельцем медиа-компании, но через внешний источник.

Как работает синдикация

В газетной индустрии комиксы, гороскопы и национальные колонки часто синдицированы. Компания имеет право продавать контент различным местным газетам по всей стране. King Features Syndicate продает комиксы как Blondie а также Привет и Лоис в газеты. Он принадлежит корпорации Hearst, влиятельному владельцу газет, журналов и телеканалов. Другая компания, Universal Uclick, предлагает комиксы, такие как Garfield, арахис и Уважаемая Эбби колонка советов.

Издатель газеты, зная, что читатели будут получать удовольствие от чтения «забавных страниц», получения советов или их ежедневного гороскопа, подпишет контракт с синдикатором на различное содержание, исходя из интересов местного читателя. Это содержание будет отправлено на газету ко времени публикации.

Это работает так же, как в вещании. Популярные телевизионные программы, такие как Колесо фортуны продаются напрямую на местные станции. Вот почему Рулевое колесо может транслироваться на филиале ABC в одном городе и на станции NBC в другом месте. Большинство зрителей, вероятно, никогда не узнают, что программа не предоставлена ​​сетью, а куплена местной станцией. Каждая станция выбирает временной интервал для запуска синдицированного программирования. Вот почему популярное шоу, такое как Jeopardy! может проветривать по утрам в одном DMA и ранними вечерами в другом городе.

Рулевое колесо а также Jeopardy! продаются одной и той же синдикативной компанией CBS Television Distribution, которая обычно пытается продать оба шоу на одной и той же станции, наряду с другими предложениями компании, такими как Доктор фил или же Судья Джуди, Поскольку для заполнения своих ежедневных очередей станциям не нужно, а нужно лишь несколько шоу, у синдикатора, скорее всего, будут разбросаны шоу по нескольким станциям на рынке.

Это будет означать, что у такой компании, как CBS Television Distribution, могут быть свои шоу, конкурирующие за зрителей в одном и том же временном интервале на нескольких станциях. Доктор фил а также Судья Джуди может быть одновременно на конкурирующих станциях. Неизбежно, что одно шоу будет иметь более высокие рейтинги Нильсена, чем другое, но, несмотря на звучание людоедства, синдикативная компания с удовлетворением знает, что она заключила сделки для обеих программ.

Не позволяйте названию CBS Television Distribution сбить вас с толку. Да, он привязан к широковещательной сети CBS, но его назначение совершенно иное. Вот почему он будет продавать шоу на станциях, связанных с другими сетями. Нужно заработать много денег.

Типы трансляции синдикации

Существует два типа синдикации вещания. Программа как Доктор фил называется синдикация первого запуска. Это потому, что программа изначально была создана для продажи местным станциям. Это транслируется впервые на местных каналах по всей стране. Другой тип называется синдикацией вне сети. Это повторы, которые первоначально показывались в сетях, обычно в прайм-тайм.

Часто повторы попадания в телевизионную сеть передаются на местные радиостанции. Хотя серия, как Все любят Рэймонда больше не находится в расписании прайм-тайм CBS, перезапускает эфир на местных станциях по всей стране, включая те, которые не связаны с CBS.

Когда шоу нравится Раймонд становится хитом, он может генерировать две большие кучи денег. Первый - когда он выходит в сеть и дает высокие рекламные ставки. Следующее - когда оно продается в синдикации.

Колесо фортуны Возможно, это одна из самых популярных синдицированных программ в истории телевидения, но она начала свою работу в сети NBC в дневном составе. Как только он стал популярным на NBC, была создана синдицированная версия для продажи отдельным станциям. Сетевая версия вышла в эфир в 1989 году, но она осталась чудовищным хитом в синдикации.

Другой способ заработать деньги в синдикации

Большинство популярных синдицированных шоу продаются станциям, которые затем могут продавать большую часть, если не все рекламные ролики внутри них. Станция, возможно, заплатила огромную сумму, чтобы получить Рулевое колесо, но он знает, что может развернуться и продавать рекламу по более высокой ставке из-за популярности шоу.

Но станция может забрать новое шоу на бартерной основе. Станция будет платить очень мало за программу, но позволит синдикатору продавать большую часть коммерческого времени. Преимущество станции заключается в том, что она может получить 30-минутную или часовую программу за небольшие инвестиции, например, работать в утренние часы, когда нет смысла тратить много.

После этого синдикатор получает возможность продавать рекламные ролики в рамках своей собственной программы и размещать их на большем количестве рынков по всей стране, чем это было бы возможно при денежном соглашении.