6 лучших кампаний в социальных сетях, которые изменили рекламу

01 The Ice Bucket Challenge - Ассоциация ALS

Какой маньяк поместит новый iPhone или iPad в блендер? Ну, действительно сообразительный маркетолог в социальных сетях, вот кто. На протяжении десятилетий были объявления и рекламные ролики для различных блендеров, и большинство из них - настоящий дурацкий праздник, следуя той же старой формуле. Покажите блендеру, готовящему смузи, супы, дробленый лед и так далее. У Тома Диксона, основателя Blendtec, была другая идея. Все знают, что блендер может сделать это, но может ли он смешивать вещи, которые люди знают, как жесткие?

Тогда он создал Will It Blend? Веб-серия видеороликов, надев защитные очки и подвергнув блендер окончательному испытанию. Все, от мячей для гольфа и мрамора, до кубического циркония и половины вареной курицы. Но когда Диксон бросил iPhone в блендер, сеть сошла с ума. На сегодняшний день видео получило более 12 миллионов просмотров. Когда он положил iPad в блендер, за ним наблюдали более 18 миллионов человек. Видеоролики были распространены в социальных сетях миллионы раз, а продажи блендера Blendtec выросли более чем на 700 процентов.

03 «Запах как человек, мужчина» - Old Spice

У Старой Специи была серьезная проблема вероятности. Это была шутка. Упомяните это кому-нибудь, и они вспомнят парня, который катался на хоре и услышал бутылку в ванной дедушки. Это было не модно и не круто. И это никогда не собиралось. Ну, не совсем. В феврале 2010 года в эфире и в Интернете появилась феноменальная реклама с участием учтивого и безумно привлекательного Исаии Мустафы. И невероятный подвиг подготовки, на сегодняшний день это рекламное объявление было просмотрено более 54 миллионов раз.

Тем не менее, кампания получила новый импульс, когда запустила серию социальных сетей «Smell Like a Man, Man». Поклонникам рекламы (а их было много) было предложено задать вопрос Исаии через Twitter. Вместо того, чтобы просто изобразить несколько необычных ответов в агентстве социальных сетей, парень Old Spice сам ответил на вопросы в серии видеофильмов на заказ. Было снято более 180 различных ответов, и кампания получила более 2000 вопросов всего за 48 часов. Результат - более 105 миллионов показов YouTube, 1,2 миллиарда долларов заработанных средств массовой информации, увеличение на 2700%, 800% и 300% соответственно для Twitter, Facebook и OldSpice.com, а каналы Old Spice YouTube стали № 1 по популярности среди спонсируемых канал времени.

Чтобы показать это в перспективе, в течение первых 24 часов кампании видео просматривалось чаще, чем речь президента Обамы за 2008 год. Само собой разумеется, это стало одним из критериев современных социальных кампаний.

04 Наши Клинки F ** Король Великий - DollarShaveClub.com

Самый популярный комментарий к этому легендарному объявлению звучит так: «Именно так вы заставляете людей не нажимать« пропускать рекламу »на YouTube». По сути, именно это делает эту 90-секундную рекламу настолько успешной. Само объявление не все о спецэффектах и ​​большом зрелище бюджета. Это Майк, основатель компании, говорит с вами, будто вы настоящий человек, а не общая целевая аудитория или широкая демография.

Во время рекламного ролика он произносит речь, настолько резкую и смешную, что она больше похожа на комедию, чем на новый тип службы доставки бритв. Вот только вкус:

«За доллар в месяц мы отправляем высококачественные бритвы прямо к вашей двери. Да уж. Доллар. Хороши ли лезвия? Наши клинки чертовски хороши.

Или же

- А вы думаете, вашей бритве нужны вибрирующая ручка, фонарик, задний скребок и десять лезвий? У твоего красавчика-дедушки был один клинок … и Полио.

Стиль видео, время от времени явно дразнившего основателя (говорит, что он великолепен в теннисе, хотя и не попадает в мяч), мгновенно стал хитом. Все смотрели его, и оно породило миллионы просмотров (на сегодняшний день это число превышает 25 миллионов), что в миллионах долларов заработано в средствах массовой информации.

Теперь эта небольшая компания принадлежит Unilever, которая приобрела ее за 1 млрд. Долларов США, приобретя все деньги. С тех пор, как это видео впервые появилось на сцене в социальных сетях, клиенты по всему миру спрашивали о «Dollar Shave Club». Что это значит? Ну, смешно, дерзко, неприступно и снято на ограниченный бюджет. Но ничто из этого не имеет значения, если продукт или услуга не соответствуют обману. На DollarShaveClub.com возникла проблема, которую никто не решал. Замена лезвия бритвы действительно дорогая, так почему бы не найти способ предложить их по сумасшедшей низкой цене … и купить их для вас? Теперь это инновация.

05 Подчиненный Цыпленок - Бургер Кинг

Рекламная кампания для Subservient Chicken, которая вышла в эфир в 2004 году, была веселой, но ничего выдающегося. В одном объявлении вы видели парня, который просматривал несколько фотографий Polaroid (запомните их), рассказывая цыпленку, что надеть. Хорошо. Но ничто по сравнению с тем, что было дальше.

Зрителям было предложено перейти на SubservientChicken.com, где их встретили с некачественной веб-камерой, показывающей курицу высотой 6 футов. Он просто стоял там, ожидая, пока люди наберут фразы и ответят. И это то, что сделало эту кампанию таким большим хитом. Люди просили его отложить яйцо, скакалку, лунную походку или выключить свет. И … он сделал это.

Люди думали, что они на самом деле взаимодействуют с курицей, но на самом деле более 300 ответов были предварительно сняты и закодированы для ответа на ключевые слова. И если бы не было одной из этих директив в этих 300, курица просто отказалась бы это сделать, или в случае чего-то непослушного, ткнула бы пальцем в вас.

Кампания стала вирусной. Долгое время. У сайта было более миллиарда просмотров, и он, без сомнения, был первым по-настоящему интерактивным маркетинговым ходом. «Это также один из первых примеров нелинейной рекламы. До этого маркетологи и агентства были одержимы «рассказыванием историй» - словом, которое я презираю », - сказал Рай Инамото, вице-президент и креативный директор AKQA. Помните, это было еще в 2004 году … iPhone появился в продаже только через три года, в июне 2007 года. Смартфоны не были чем-то особенным. Поделиться было не так просто. И все же эта кампания буквально потрясла рекламную индустрию до самого основания.

06 Кампания за настоящую красоту - голубь

Несмотря на то, что в последнее время у него были некоторые проблемы, особенно с появлением бутылок в форме тела и онлайн-рекламы «черное в белом», Dove создала кампанию, которая была не просто о продаже продуктов; речь шла об изменении общества и представлении о том, что такое настоящая красота.

Кампания началась в Лондоне и Канаде, с интерактивными сообщениями, спрашивающими пользователей, была ли модель жирной или подтянутой, серой или великолепной, сморщенной или красивой. Это начало разговора о красоте, и общественных нормах, которые идут рука об руку с типичными рекламными кампаниями для красоты.

Тем не менее, именно фильм Dove «Эволюция модели» привел кампанию в более активное русло. Фильм обнажает тот факт, что в наши дни камера не только врет… она рассказывает чокнутым. Мы начинаем с молодой женщины с блестящей кожей, пятнами и без макияжа. Она красивая, но не тот образ совершенства, который мы видим в рекламе каждый день. Затем начинается работа. Профессиональная прическа и макияж, дорогая фотосессия и часы ретуши в фотошопе. К концу видео модель в начале почти не узнаваема той, которую мы видим в конце.

Это не просто нерв, это было катализатором, чтобы говорить о проблеме с таким большим количеством рекламы и развлечений. Установленные стандарты нереальны, и люди в повседневной жизни никогда не будут соответствовать им. Идеальный мужчина или женщина существует только в мире лжи, который используется для продажи товаров.

Голубь стал чемпионом настоящей красоты. Это видео было просмотрено более чем 19 миллионами, и другие фильмы о Дове добились такого же успеха. И не только Dove стал сторонником всех женщин, независимо от их формы и размера, они увидели огромный рост продаж. С 2,5 миллиардов долларов до более 4 миллиардов долларов на начало кампании.

Из шести представленных здесь кампаний эта является самой важной. Чтобы на самом деле разбудить разговор о красоте, и одновременно увеличить продажи. Это поразительно.