Простые способы рекламы вашего медиа бренда

Медийная реклама должна быть частью общей рекламной кампании, которая нацелена на желаемую аудиторию и убеждает их принять меры, которые принесут пользу вашей компании. Вот простые способы рекламы вашего медиа-бренда, в зависимости от того, что вы хотите от своих клиентов.

Актуальная реклама

Актуальная медийная реклама является самой простой в производстве и имеет конкретную цель. Вы хотите дать аудитории призыв к действию, чтобы настроиться на сегодняшнюю новостную рассылку или, например, взять завтрашнюю газету.

Выделите ваш контент. Газета может вставить объявление на четверть страницы с надписью: «Завершите 14-страничный предварительный просмотр школьного футбола в пятничном выпуске Сахарная Долина Вестник-Лидер.

Телевизионная станция будет рекламировать свои выпуски новостей, говоря: «Сегодня вечером! Сражения с постельными клопами, о чем не хотят знать работники отеля: сегодня вечером на канале 2 News в 6:00».

Используйте тематическую рекламу, когда у вас есть эксклюзивный контент, который заставит людей читать, слушать или смотреть, или когда вам нужно быстро увеличить количество вашей аудитории. Актуальные объявления имеют короткий срок годности. После того, как предварительный просмотр футбола будет распространен или история о постельном клопе выйдет в свет, работа над рекламой закончена. Но если вы объедините ряд тематических объявлений в течение нескольких дней или недель, вы можете превратить эти небольшие всплески использования в долгосрочные тренды.

Графическое объявление

Имиджевая реклама может рассматриваться как противоположность актуальной. У него долгая жизнь, потому что он не ориентирован на то, чтобы доставлять людей в газетный киоск или выпуск новостей для конкретного контента. Вместо этого графическое объявление создает ваш бренд, выделяя качества, которые вы хотите, чтобы аудитория ассоциировала с вашим медиа-продуктом.

Телевизионная станция может быть известна как лидер в освещении последних новостей. Это создаст резкое, агрессивное изображение с быстрым редактированием новостей в действии во время наводнения, кризиса с заложниками или авиакатастрофы.

Участник может искать другой образ, образ сострадательного соседа, который заботится о ваших проблемах. На его графическом объявлении будут показаны члены новостной команды в сообществе, толкающие ребенка на качелях на детской площадке, вручающего букет цветов пожилой женщине или собирающего мусор с обочины.

Эта форма медийной рекламы не приведет к мгновенному повышению рейтинга Nielsen ни для одной из станций. Но поскольку телевизионные станции часто борются с восприятием, что все они похожи, графические объявления могут отличить ваш продукт от ваших конкурентов. Это также хороший способ нацелить демографическую аудиторию, потому что определенные образы будут лучше работать с молодыми мужчинами по сравнению с пожилыми женщинами.

Сравнение рекламы

Сравнительная реклама откладывает в сторону образы для неопровержимых фактов. Это еще один способ отделить себя от конкурирующих компаний.

«Канал 4 - единственная станция с радиолокатором в реальном времени. Не Канал 5. Не Канал 17. Ни у кого, кроме Канала 4, нет этого спасательного оборудования», - это форма сравнительной рекламы.

Если ваша аудитория не замечает причин, по которым ваш медиа-продукт является уникальным, решением может стать сравнительная реклама. Но нужно быть осторожным, чтобы не показаться подлым. Если ваша станция хочет рассматриваться как дружественная соседская станция, сравнительная реклама может не сработать вообще.

Вы можете смягчить удар, не называя ваших конкурентов напрямую. «Нет другой станции, кроме 4-го канала, у которой есть живой радар», - это более вежливо, но ослабление вашей рекламы делает ее менее эффективной.

Отзыв клиента

Отзывы клиентов позволяют пользователю говорить, рекламируя преимущества вашей медиа-компании. Эти объявления часто считаются более заслуживающими доверия, чем другие виды рекламы, потому что «настоящие люди» считаются более заслуживающими доверия, чем диктор, делающий подачу.

Родители говорили: «Раньше я начинал свой день с местной газеты или просматривал утренние выпуски новостей. Но теперь я захожу на сайт своего родного города, чтобы узнать, как одеть моих детей в школу и как добраться до работать, чтобы избежать трафика. Этот сайт дает мне все, что мне нужно знать, быстро."

Хотя родитель считается более правдоподобным, чем диктор или сотрудник веб-сайта, правда в том, что многие из этих рекомендаций написаны по сценарию. «Родитель» может даже быть платным актером, чья домашняя обстановка фактически является студийной съемкой.

Создание рекламного ролика, независимо от того, используете ли вы реальных клиентов или актера, имеет решающее значение для поддержки вашего бренда. Если вы пытаетесь привлечь молодежь, убедитесь, что вы не включили в ее объявление кого-то старше 60 лет.

Сценарий также важен. Если вы пишете что-то для того, чтобы человек сказал, убедитесь, что это звучит разговорно. Альтернатива - позволить человеку высказывать свое мнение о том, что ему нравится в вашей компании.

Прыгать на подножку

Объявление о скачке на повозке часто встречается в рекламе. Он пытается донести, что «все покупают продукт, не так ли?»

Молодежная радиостанция Top-40 может попытаться убедить слушателей в том, что «каждый переключается» с давнего конкурента №1. Это может убедить людей, которые хотят быть частью тренда и не хотят оставаться позади.

Поскольку этот тип подачи присутствует везде, он лучше всего работает, когда используется с другой формой рекламы. В противном случае это будет казаться пустым, если вы скажете, что вы - «самая быстрорастущая радиостанция» в городе, и ничто иное не может подтвердить ваши претензии.

Это по-прежнему эффективный подход к медийной рекламе, потому что клиентов не видно. Никто обычно не имеет ни малейшего представления, популярна ли газета, радиостанция или веб-сайт, в отличие от подсчета автомобилей вне ресторана, чтобы определить, хотите ли вы поесть там. Это ваша работа, чтобы рекламировать размер вашей аудитории.

Доказательство исполнения

Объявление о продвижении, или p.o.p., уникально тем, что оно публикуется после большого события. Вы хотите продемонстрировать, как ваша медиа-компания справилась с большой историей, такой как ночь выборов или ураган.

«Когда ураган Хильда обрушился на побережье, там были« Action News ». У нас были прямые репортажи, информация о чрезвычайных ситуациях и мы держали вас в безопасности, пока опасность не исчезла. В следующий раз, когда грозит плохая погода, обратитесь к Action News».

Вы хотите напомнить людям о том, что вы сделали лучше, чем кто-либо другой. Даже люди, которые пропустили ваше страховое покрытие от ураганов, узнают о том, чего вы достигли, и останутся с сообщением о том, что в следующий раз, когда возникнет чрезвычайная ситуация, они должны выбрать вас для информации.

Но будьте осторожны с хвастовством. Это может быть поворотом, особенно в условиях кризиса, связанного с гибелью людей. Вы не хотите говорить: «Когда погибли 10 человек, мы были первыми, кто сказал вам!» и ваша аудитория обвиняет вас в плохом вкусе.

Лучшая медийная рекламная стратегия не зависит исключительно от какой-либо из этих форм медийного продвижения. Создавая смесь объявлений, вы можете ориентироваться на потребности конкретной ситуации, чтобы получить максимальные результаты от своей аудитории.