7 известных женщин в рекламе

Они говорят, что реклама - это игра для мужчин, и справедливо сказать, что в этой отрасли доминируют мужчины. 3-процентная конференция пытается выявить эту несправедливость, подчеркивая тот факт, что только 3 процента креативных директоров - женщины. Однако, несмотря на огромные шансы, некоторые женщины проложили себе путь в рекламе, оставив неизгладимый след, который поставит их имена в известность как одни из величайших авторитетов в отрасли.

Несмотря на то, что за эти годы было много успешных женщин в рекламе, на всех должностях и уровнях в отрасли, этот список фокусируется на тех, кто был вовлечен в творческую сторону бизнеса; женщины, которые отвечали за копирайтинг, художественное руководство, креативное руководство и креативную стратегию. Эти женщины возвышались над многими своими коллегами-мужчинами во времена, когда быть женщиной в этой отрасли считалось значительным препятствием для успеха. Познакомьтесь с ними хорошо, потому что они проложили путь для многих успешных женщин, которые работают сегодня.

Мэри Уэллс Лоуренс

Вы не можете говорить о женщинах в рекламе, не произнося имя Мэри Уэллс Лоуренс. Лоуренс родился в 1928 году в Янгстауне, штат Огайо, и, пожалуй, наиболее известен тем, что является первой женщиной-генеральным директором компании, котирующейся на Нью-Йоркской фондовой бирже. Тем не менее, ее влияние на рекламу было феноменальным, и даже если вы не знаете ее имени, вы наверняка знаете некоторые из ее работ. Лоуренс начала свою карьеру копирайтером в универмаге Маккелви. Но она переехала в Нью-Йорк Сити, и в 1953 году стала копирайтером и копирайтером группы в McCann Erickson.

Спустя всего четыре года она присоединилась к Doyle Dane Bernbach и агентству на подъеме, которое станет одним из самых влиятельных в истории рекламы. Одной из ее самых заметных кампаний была «Плоп, плоп, шипение, шипение» для Алки Зельцер. Лоуренс фактически предложил, чтобы реклама показывала две таблетки, помещенные в стакан, подразумевая, что люди используют две таблетки каждый раз, когда принимают лекарство. Это продало еще больше Алка Зельцер в результате. Другие кампании включают в себя: «Я не могу поверить, что я съел все это» и «Попробуйте, вам понравится» для Alka Seltzer; "Я ЛЮБЛЮ НЬЮ-ЙОРК"; «Доверься прикосновению Мидаса» для Мидаса; «Поднимите руку, если вы уверены» ради «Дезодоранта Sure».

После DDB Лоуренс начал работать на Джека Тинкера и его агентство, Джек Тинкер и Партнеры. Это было революционное агентство, которое больше походило на аналитический центр, и стало известным во всем мире как «Мыслители Тинкера». Одна из развернутых кампаний Лоуренса была «Конец простого самолета» для Braniff International Airways. Кампания имела решающее значение для перелома и возможного успеха авиакомпании.

На вопрос о ее творческом процессе Лоуренс ответил «Ты не можешь быть собой. Вы должны удвоить себя. Вы должны читать книги по темам, о которых вы ничего не знаете. Вы должны путешествовать в места, о которых вы никогда не думали. Вы должны встретиться с каждым человеком и бесконечно растягивать то, что вы знаете ».

Филлис Кеннер Робинсон

Робинсон, родившаяся в 1921 году в Нью-Йорке, является еще одной женщиной, которая создала одну из лучших работ, когда-либо переживших золотой век рекламы. Хотя Робинсон и получил степень бакалавра в области социологии в Барнард-колледже, он действительно хотел стать писателем. Начав свою карьеру в Bresnick и Solomont, она присоединилась к Grey Advertising. Именно здесь она встретит некого Уильяма Бернбаха, который основал Дойла Дейна Бернбаха; Робинсон и ее арт-директор Боб Гейл были там с самого начала.

Робинсон был первым в мире главным копирайтером DDB, руководившим командой, в которую входила Мэри Уэллс Лоуренс, которая присоединилась к фирме в 1957 году. За время своего пребывания в DDB Робинсон руководила огромным количеством кампаний, которые до сих пор помнят по сей день, включая легендарную « Вам не нужно быть евреем, чтобы любить Леви за настоящую еврейскую рожь »для Генри С. Леви и его сыновей. Другими известными клиентами были Orbach, Polaroid, El Al Airlines и Volkswagen. Фактически, именно работа над Orbach привела VW Beetle в DDB, а руководитель VW сказал: «Мы хотим агентство, которое делает Orbach». Кампания Beetle считается величайшей за все время и положила начало творческой революции.,

Тигр дикарь

С таким именем, как Tiger Savage, как ты не мог преуспеть в рекламе? После обучения в Школе коммуникационных искусств под руководством великого Пола Ардена Сэвидж присоединился к очень креативному магазину Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Здесь она работала над такими гигантами, как BT, Nike и Virgin. Затем она перешла к электростанции Bartle Bogle Hegarty, получив многочисленные награды за работу над Coca-Cola, Levis и Unilever. Ее печально известный «Эффект рыси» (The Axe Effect в США) - одна из самых узнаваемых кампаний в современной рекламе.

После ВВН Сэвидж перешел в Leagas Delaney, а затем в M & C Saatchi. Именно здесь она провела основную часть своей карьеры, уволившись после 11 лет, чтобы стать консультантом. В качестве причины она приводит свои долгие часы: «Я думаю, что мы женщины должны работать вдвое больше, потому что в креативных отделах много тестостерона. И тогда это часы. Трудно, если у тебя есть дети. У меня нет детей, которые могут многое сказать, ничего не сказав. Иногда мне грустно ». Сейчас она является соучредителем Savage & King Ltd вместе со своим мужем Уиллом Кингом.

Жан Уэйд Риндлауб

Риндлауб родилась в 1904 году в Ланкастере, штат Пенсильвания, и стала одной из первых женщин, которая стала главным рекламным менеджером. Риндлауб переехала в Нью-Йорк в 1930 году, чтобы следовать своей мечте работать в рекламе. Всего через месяц она начала работать в престижном агентстве Batten, Barton, Durstine & Osborn (более известное сегодня как BBDO) в качестве секретаря. Тем не менее, ее амбиции были огромными, и ее быстро выдвинули на должность копирайтера за ее экспертное понимание женщин и женской перспективы (то, что было отражено в сюжете телевизионных «Безумцев»).

И она не только провела блестящие кампании, но и провела обширные исследования, направленные на удовлетворение реальных потребностей женщин.

Некоторые из ее самых запоминающихся кампаний включают кампании Bond Bread, обувь Enna Jettick, суп Campbell's Clothing, Carter's Clothing, General Mills и United Fruit Company. Тем не менее, ее работа для Онейды во время Второй мировой войны - одна из самых запоминающихся и впечатляющих. «Back Home for Keeps» была не просто рекламной кампанией, а настоящим символом надежды. Риндлауб был похищен в Зале славы рекламы в 1989 году.

Хелен Лансдаун Резор

На рубеже 20-го века компания под названием World Manufacturing Co., производитель туалетных принадлежностей, наняла Хелен Лансдаун прямо из средней школы. Это было начало серии карьерных шагов, которые привели бы Lansdowne в рекламный мир в качестве копирайтера. К 1908 году Стэнли Резор (который позже женился на Lansdowne) открыл чикагское отделение J. Walter Thompson Co. и нанял Lansdowne на должность первая женщина-копирайтер агентства. Это было немалым достижением в то время, когда женщины обычно не рассматривались в качестве ролей в рекламе.

С этой роли Лэнсдаун стал феноменально успешным рекламодателем и маркетологом, проводя кампании для клиентов, включая Crisco, мыло для лица Woodbury, Cold Cream Pond, Красный Крест, YMCA и правительство. Lansdowne был пионером в нескольких видах рекламы, которые используются до сих пор, в том числе рекламные ролики, рекламирующие продукты и напоминающие окружающие статьи. Она также привела Нормана Роквелла в JWT в качестве иллюстратора. Лансдаун оказал огромное влияние на будущее рекламы и был введен в Зал славы рекламы в 1967 году.

И стипендия Хелен Лансдаун продолжает помогать женщинам получать творческие роли в рекламе и по сей день.

Бернис Фитц-Гиббон

Бернис Боулз «Фитц» Фитц-Гиббон ​​родился в 1894 году на ферме в Ваунаки, штат Висконсин. Она получила степень в Университете Висконсин-Мэдисон и работала в небольших газетах, прежде чем переехать в Нью-Йорк в 1926 году. Здесь она работала за счет Мэйси и отвечала за лозунг «Умно быть экономным». Ее команда английского языка, в сочетании с ее остроумием и интеллектом, сделали ее мощной силой в рекламной индустрии.

За свою долгую 40-летнюю карьеру она начала революцию в рекламных акциях в магазине, создав несколько самых запоминающихся рекламных объявлений и слоганов, когда-либо написанных. Фиц-Гиббон ​​считала, что ее самым большим достижением в то время была реклама в розничной торговле, создавая то, что называлось «строить». Это была техника, которая использовала небольшие места в верхней части газетной рекламы, чтобы рассказывать позитивные истории о магазинах. Ее умение говорить стало чем-то вроде легенды, и, когда она научила молодых талантливых писателей, быть «обученным Фитцу» было чем-то, чем можно похвастаться в своем резюме.

Фитц-Гиббон ​​был введен в Зал славы рекламы в 1981 году.

Ширли Поликофф

Поликофф родилась и выросла в Бруклине в 1908 году, с подросткового возраста начала свою карьеру в индустрии журналов. Она работала на Harper's Bazaar, прежде чем перейти в магазины розничной торговли, включая Bamberger и Kresge. Но в 1955 году ее карьера действительно пошла на спад, когда она устроилась на работу в Foote, Cone & Belding. Здесь она взяла на себя учетную запись Clairol и создала одну из самых успешных кампаний в истории рекламы. Эпическую строчку «Клэроль она или нет?» Для Клерола было невозможно игнорировать, и она оказала глубокое влияние на американских женщин.

Перед кампанией 7 процентов женщин в США покрасили волосы. После этого он превысил 50 процентов, а продажи красителей и красителей увеличились с 25 миллионов долларов до более чем 200 миллионов долларов.

Подобные результаты сделали Polykoff ценным активом для FC & B, и она поднялась по служебной лестнице, чтобы стать исполнительным вице-президентом и креативным директором. После ухода из FC & B Поликофф открыла собственное агентство, и ее опытное руководство снова принесло компании миллионы долларов. Поликофф был удостоен звания «Женщина года рекламы» в 1967 году и был включен в Зал славы рекламы в 1980 году.