Как написать великие заголовки для Интернета

Подумайте о написании заголовков, и вы сразу же подумаете о печатных СМИ. Но написание отличных заголовков для Интернета сильно отличается от написания заголовков для местной газеты.

Газетный писатель может просто вставить «Smith Wins!» жирным шрифтом для заголовка на следующий день после выборов. Написание привлекающего внимание заголовка для веб-сайта требует больше времени и обычно занимает больше двух слов.

1. Сосредоточьтесь на описательных словах и фразах

Из-за природы сети, "Смит выигрывает!" недостаточно далеко, чтобы рассказать пользователям об истории. Кто такой Смит? Выиграл ли он или она марафон, лотерею или республиканские первичные выборы в Сенате США? Вы, наверное, узнали, что короткие заголовки привлекают больше внимания, чем более длинные, но для Интернета короткие заголовки могут недооценивать вашу историю и стоить вам кликов.

«Роксана Смит выигрывает ожесточенную республиканскую первичную борьбу за Сенат США» - заголовок, который носит более информативный характер и с большей вероятностью будет выбран. Имейте в виду, что если ваш заголовок не обязательно связан с фотографией или автоматически передается на сайты социальных сетей, вам нужно написать что-то, что может стоять самостоятельно.

2. Используйте поисковую оптимизацию при написании заголовков

Поисковая оптимизация - еще одна причина написать более длинный заголовок, чем «Smith Wins». Google, Bing, Yahoo и другие поисковые системы используют вашу ключевую фразу, чтобы помочь читателям найти вашу историю.

При написании заголовков для Интернета ваша цель всегда должна состоять в том, чтобы ваша история появлялась на первой странице результатов поисковой системы. Есть много факторов успеха, но написание заголовка, содержащего ключевые слова для вашей истории, является началом.

«Роксана Смит», «Республиканское первичное образование» и «Сенат США» - все это термины, которые поисковая система заметит и запомнит. Это также слова, которые пользователь поисковой системы, вероятно, будет вводить в поле поиска. Соедините их вместе, и ваша история на выборах привлечет больше читателей.

3. Ввести пользователя в историю

Мы все видели заголовки, которые сообщают нам, но не побуждают нас переходить по ссылке, чтобы прочитать историю. Если вы пишете на веб-сайте, это упущенная возможность для создания вашей статистики. Если я читатель, и все, что я хочу знать, это кто выиграл гонку, «Smith Wins» ответил на мой вопрос. Если я не хочу подробностей о подсчете голосов, я, вероятно, буду двигаться дальше.

Но добавив слова «Горький» и «Борьба» в свой заголовок, вы будете раздражать интересы пользователей помимо победы в ночь на выборах, чтобы они могли перейти к истории. В некоторых средствах массовой информации это называется дразнящим письмом - вы дразните пользователя, желая получить больше информации.

В этом случае вы сделали это, добавив два слова в статический заголовок. Почему гонка ожесточенная борьба? Вы заставляете пользователей нажимать, чтобы узнать.

Написание эффективных заголовков для Интернета требует некоторых размышлений. Но лишь немного потренировавшись, вы можете повысить статистику своего сайта, создавая прямые, но убедительные заголовки, которые продают вашу историю поисковым системам и вашим читателям.