Динамическое показ рекламы в цифровом маркетинге

Звучит так, будто это относится к энергичному и вдохновенному, но динамическое творчество не имеет ничего общего с тональностью рекламы. На самом деле, дело не столько в том, как выглядит, а в том, что он подает онлайн. И, как вы увидите, он может быть использован с большим эффектом, увеличивая рентабельность инвестиций и приобретения. Сначала давайте посмотрим на основное определение:

Основное определение

Динамическое творчество - это термин, обычно используемый в цифровом маркетинге, и просто еще один способ сказать «персонализированный контент». Динамическая реклама создается в режиме реального времени, когда запрос на рекламу отправляется на сервер, и в ней используются различные креативные элементы в зависимости от среды, пользователя и других факторов. От определенного местоположения до недавнего поиска в Интернете или истории посещенных вами страниц объявление, использующее динамическое объявление, будет показывать контент, основанный на клиенте и его или ее поведении.

Как работает динамическое творчество?

Думайте о динамическом креативе как о свахе. Содержание основано на ваших симпатиях, а иногда и не нравится. Чем больше вы выбираете определенный товар или услугу, тем больше он будет привязывать рекламу, которую вы видите, к этим результатам поиска.

Как это происходит с помощью файлов cookie, данных отслеживания, времени суток, дня недели, географического местоположения и многих других факторов для создания рекламы, ориентированной на посетителя веб-сайта. И хотя некоторые объявления похожи, те, которые вы видите, будут адаптированы к вашим конкретным потребностям. У вас будет совершенно другой опыт рекламы, если кто-то находится всего в нескольких кварталах от этого сайта, потому что он искал разные вещи.

Более того, люди в разных частях страны или мира увидят разные творческие идеи, основанные на их окружении и местных событиях. Динамическое творчество настолько гибко, что иногда может быть поразительно видеть рекламу, которая заставляет вас говорить: «Вау … Я искал что-то подобное, откуда они узнали?»

Примеры динамического креатива

Сейчас лето, а ты планируешь отпуск. Вы используете обычные веб-сайты, чтобы искать лучшие предложения для своего отпуска, и вы можете даже найти несколько новых предметов одежды для поездки. По мере продолжения просмотра будут отображаться динамические объявления, отвечающие этим потребностям. Благодаря сбору данных программное обеспечение для автоматизации в режиме реального времени знает, что вы активно ищете отпуск и сопутствующие атрибуты. Внезапно вы увидите рекламу чемоданов, солнцезащитных кремов, отелей, преобразователей питания и различных видов обуви.

Умный производитель обуви может использовать эту информацию, чтобы напрямую ориентироваться на вас с определенными типами обуви. Вы не увидите рекламу рабочих ботинок или кроссовок. Однако, если вы приостановите поиск отпусков и вместо этого начнете искать аренду смокинга, приглашения на свадьбу и цветы, реклама изменится. Теперь вместо пляжной обуви вы увидите формальный выбор обуви.Динамическое творчество действует как своего рода обратный хамелеон, приспосабливая результаты, которые будут наиболее важными и привлекательными для вас.

Точно так же другие бренды будут участвовать в действии. Если вы действительно планируете пойти на свадьбу, вам будут показывать рекламу от ювелиров, магазинов, специализирующихся на домашних подарках, и компаний, занимающихся открытками. Что бы вы ни искали, у динамичного креатива будет ответ. Для брендов это отличный способ повысить шансы на количество кликов и конверсий, предоставляя максимально релевантный контент.

Преимущества динамического креатива

Интернет-магазин загроможден. Очень загроможден Если рекламодатель хочет связаться с потребителем, это сообщение должно установить соединение. Если это может быть более личная связь, шансы потребителя на это значительно возрастут. Просто создайте изображение рекламного баннера с вашим именем, которое наверняка привлечет ваше внимание. Конечно, это редко возможно, но в зависимости от того, что вы ищете, динамическое объявление может показывать рекламу, отражающую ваши текущие интересы. Это увеличивает клик и конверсию.