Что такое объявление о государственной службе?

В отличие от традиционных рекламных роликов, объявления о публичных услугах (СРП) в основном предназначены для информирования и обучения, а не для продажи продукта или услуги. СРП собираются изменить общественное мнение и повысить осведомленность по важным вопросам, одновременно распространяя информацию быстро и эффективно.

Также известными как реклама общественных услуг, примеры проблем, освещаемых в этих объявлениях, включают в себя вождение в нетрезвом состоянии, текстовые сообщения и вождение, наркомания и безопасный секс. СРП можно найти везде, где можно увидеть традиционную рекламу, в том числе на телевидении и радио, в наружных и онлайн-СМИ, прямой рассылке и в печатном виде.

Хотя СРП часто путают с связями с общественностью (PR), между ними существует значительная разница. PR обычно продвигает что-то в коммерческих целях, в то время как PSAs основаны на обучении людей, как правило, с некоммерческой точки зрения.

История СРП

Первые СРП, появившиеся в Великобритании в 1938 году через Public Relationship Films Ltd., Вторая мировая война, дали СРП свою первую реальную платформу, поскольку британское правительство хотело поддерживать кампании, которые рекламировали оптимизм и поощряло общественность всячески поддерживать военные усилия.

СРП началось аналогичным образом в США через компанию, основанную в 1942 году как Advertising Council Inc., которая была переименована в War Advertising Council Inc. в 1943 году для поддержки военных действий. В 1946 году он вернулся к своему первоначальному названию и известен просто как Совет объявлений.

Примеры объявлений о государственной службе

Самые известные и противоречивые СРП последнего десятилетия были разработаны Инициативой Правды с ее кампанией «правда». Их партизанская реклама и скандальные уличные демонстрации пробили беспорядок, создав мощное сообщение о вреде курения. Истина предназначена для того, чтобы быть шокирующей, часто используя «кувалду» подход к фактам, но поражая людей над головой информацией, которую нельзя игнорировать.

Тысячи СРП были разработаны за эти годы, и некоторые сообщения выдержали испытание временем, даже если стиль и содержание немного устарели. Вот пять, которые выделяются:

• Я узнал это от наблюдения за тобой: Папа входит в спальню сына и начинает допрашивать его о наркотиках, которые он нашел. Сначала подросток не хочет говорить ему, откуда у него появилась идея. Кажется, он прикрывает своих друзей. Затем выходит бомба: «Я узнал об этом, наблюдая за тобой» - резкое напоминание о том, что взрослые, употребляющие наркотики, влияют на поведение своих детей.
• Не умирай от невежества СПИД - это эпидемия, которая охватила мир страхом. В 1980-х годах СРП, окружающие заболевание, становились все более пугающими и шокирующими, поскольку его влияние стало распространяться. Возможно, самый яркий пример этого был из Великобритании под названием «Не умирай от невежества», огромный надгробный камень заставил всех дрожать по спине.

• Держи Америку Красивой: PSA, настолько известный, это было пародировано в самом популярном фильме "Мир Уэйна 2". Вы, вероятно, узнаете это, даже если на самом деле вас не было в эфире. В этой телевизионной и печатной кампании основное внимание уделяется коренным американцам в пустыне и ущербу природе, который он видит в результате мусора и загрязнения. Знаменитый "плачущий индеец" родился в этой кампании.
• Мозг на наркотики: Эффект героина является катастрофическим, и этот СРП призван показать это самым шокирующим образом. Яйцо растирается чугунной сковородой. Это твой мозг от наркотиков. Остальная часть кухни разрушается, чтобы показать не только то, что происходит с вами, но и то, как ваша семья пострадала. Действительно, запоминающийся.

• Друзья не пускают друзей пьяными Эта стратегия была по-настоящему инновационной для решения широко распространенной проблемы вождения в нетрезвом состоянии. Люди, которые пили, не делают разумного выбора. Но их друзья, если они здравомыслящие, виновны, если позволят своим пьяным друзьям сесть за руль.