Краткая история политической рекламы в США.

Любой, кто был в Соединенных Штатах во время подготовки к президентским выборам, будет знать все о политической рекламе. Сказать, что это бомбардирует телезрителей, радиослушателей, интернет-пользователей и любого, кто видит рекламный щит, было бы преуменьшением.

Количество денег, расходуемых на политическую рекламу, с каждым годом растет, и, по оценкам, в год выборов 2016 года было израсходовано 9,8 миллиарда долларов.

Телевидение изменило все

Рассвет телевидения изменил способ, которым политики достигли своей аудитории. До этого все было связано с тем, чтобы встретиться с избирателями, провести дебаты в мэрии и пожать друг другу руки.

Фактически, в 1948 году Гарри С. Трумэн преодолел более 31 000 миль в Америке, пожав более полумиллиона рук. Тогда это было настоящим достижением, но сегодня это было бы поразительно. Ни один из кандидатов никогда не возьмет на себя такое обязательство, когда реклама может выполнять гораздо более эффективную работу.

Кандидат в президенты Дуайт Эйзенхауэр был первым политиком, который действительно воспользовался телевидением, создав более трех десятков 20-секундных телевизионных роликов. Они были сняты в один день в Radio City Music Hall, где посетители задавали вопросы, которые были объединены в отдельные кадры Эйзенхауэра, отвечая на них (как будто зрители спрашивали его напрямую) в его фирменном стиле «не бык».

Эти вопросы были разбиты на рекламные объявления, и началась кампания «Эйзенхауэр отвечает на вопросы Америки». Кампания была приписана помочь Эйзенхауэру победить на выборах.

ТВ реклама и дебаты

После Эйзенхауэра нельзя было сомневаться в силе телевидения. Телевизионные обращения Никсона во время его президентской кампании, освещавшие «холодную войну» и коррупцию в правительстве, были очень сильными.

Тем не менее, Джон Ф. Кеннеди был человеком, который был рожден для того, чтобы сниматься на камеру, и создал более 200 телевизионных рекламных роликов в своем забеге для Белого дома.

Их телевизионные дебаты рассматриваются как водораздел в политической кампании. В то время как Кеннеди был непринужденным на камеру, выглядел гладким и уверенным, Никсон был нервным на камеру, потел на лбу и выглядел обеспокоенным. По иронии судьбы, когда дебаты транслировались по телевидению, люди считали Кеннеди явным победителем, а те, кто слушал радио, думали об обратном.

Восход негативных телевизионных кампаний

Линдон Б. Джонсон руководил одной из самых противоречивых рекламных кампаний в истории политической рекламы. Под названием «Девушка Дейзи», она показала молодую девушку, играющую «он любит меня, он не любит меня», и когда она сорвала последний лепесток, голос просчитался до ядерного взрыва.

Считается, что слоган «потому что ставки слишком высоки, чтобы вы оставались дома», запечатлел победу Джонсона над соперником Барри Голдуотером.

В последующие десятилетия и до сегодняшнего дня все больше политических кампаний стали «негативными». И хотя избиратели утверждают, что им не нравятся рекламные объявления, статистика показывает, что эти объявления эффективны.

Политическая реклама выходит на новые медиа

Справедливо сказать, что Билл Клинтон был первым кандидатом в президенты, который эффективно использовал больше нетрадиционных форм политической рекламы. Вместо того, чтобы проводить кампанию, состоящую исключительно из телевизионных роликов, рекламы на радио и рекламных щитов, он распространял свою деятельность гораздо шире. Он появлялся в дневных телевизионных ток-шоу и выходил на такие каналы, как MTV. Это привлекло внимание молодых избирателей.

Но когда дело доходит до современной политической рекламы, Барак Обама изменил игру. Несмотря на то, что он использовал традиционные средства массовой информации и занимал некоторые негативные позиции, его кампания основывалась на позитивном послании: надежде. И он успешно использовал интернет и партизанскую рекламу. Художник Шепард Фейри создал культовый плакат, который видели по всей Америке.

Использование Обамой современных методов, а также его молодость и обаяние превзошли его намного более старого традиционного противника-республиканца Джона Маккейна.

Историческая битва странных 2016

В то, что многие считали неожиданным результатом, кандидат Дональд Трамп успешно победил Хиллари Клинтон, чтобы выиграть президентские выборы 2016 года. Одно можно сказать наверняка: 2016 год стал переломным моментом: язвительная риторика президента Трампа дала его кампании миллионы долларов в заслуженных СМИ, не потратив ни копейки. И что бы там ни было, использование Трампа в Твиттере в качестве средства охвата избирателей оказалось эффективным.