Как начать подготовку хорошего портфеля спецификаций

Подготовка рекламного портфолио спецификаций рекламы может заставить вас почувствовать себя любителем, но креативные директора в рекламных агентствах наняли свою справедливую долю начинающих копирайтеров и графических дизайнеров, основываясь только на спецификациях. Если вы только что закончили колледж или просто хотите начать заниматься рекламой, этот раздел вопросов и ответов отвечает на реальные вопросы, которые люди, такие как вы, задают каждый день.

В: «Некоторые из моих печатных объявлений довольно простые и довольно короткие, и поскольку они только текстовые, они занимают только небольшую часть страницы и поэтому выглядят немного« бла ». Я использовал вашу идею о смещении страницы и используя разработанный фон, но все еще остается много пустого пространства. Должен ли я просто использовать больший шрифт? "

A: Оставь их. Увеличение размера шрифта не обманет креативного директора по поводу длины. Это привлечет еще больше внимания к блоку коротких копий. Это как когда мы были маленькими и пытались писать действительно много, чтобы занять страницу, когда учитель попросил представить двухстраничный отчет.

В: «Я немного борюсь с другими СМИ, кроме печати. ​​Должен ли я попытаться заставить рекламу на другом носителе просто быть разнообразной или я могу просто придерживаться всей печати?»

A: В вашем портфолио должны быть другие рекламные носители, чтобы показать, что вы можете писать больше, чем печатать. Большинство агентств работают с разными клиентами и создают для них разнообразные материалы. Показ вашей способности писать на других носителях доказывает, что вы можете справиться с любым заданным вами проектом.

Я говорю все это с осторожностью, хотя. Вы не хотите увязывать свое портфолио с каждым рекламным носителем, чтобы показать, что вы можете его написать. Будьте избирательны и реалистичны.

Если агентство говорит, что оно ищет копирайтера для написания рекламных роликов, вы захотите иметь контент, ориентированный на конкретные потребности этого агентства. Если в вашем портфолио есть только образцы печатной рекламы, а кандидаты с таким же опытом имеют рекламу в своем портфолио, вы с самого начала будете работать в невыгодном положении.

Никогда не думайте о своем портфолио как о законченном проекте. Вы не только захотите продемонстрировать свою лучшую работу, но и захотите направить свой контент в соответствии со спецификациями вакансий. Например, листинг для копирайтера для написания рекламных роликов должен привлекать копирайтеров с рекламными роликами в их портфолио.

Вопрос: «Многие из моих объявлений идут рука об руку с фоном рекламы. Нужно ли включать раздел, возможно, между заголовком и текстом, который описывает то, что, по моему мнению, должно быть на графике?»

Внизу вашего объявления вы всегда можете добавить очень краткую информацию, которая описывает вашу визуальную идею.

В: «Можно ли копировать и вставлять фотографии с таких сайтов, как Getty и I-Stock, не покупая фотографию, если я собираюсь использовать ее только для своего портфолио?»

A: Не впадайте в ловушку, думая, что у вас должны быть изображения, подходящие для ваших образцов письма, особенно с риском использования защищенных авторским правом изображений. Креативные директора скорее предпочли бы видеть портфолио с твердой копией на простой белой бумаге, чем с надетой рекламой с чужими авторскими изображениями.

Это также может быть красный флаг в глазах креативного директора. Вы не хотите поднимать какие-либо вопросы о своей собственной этике, используя изображения, за которые, как они знают, вы не заплатили.

Это может показаться натяжкой, но вам будут доверять детали информации о компании клиентов, не говоря уже о деталях агентства. Им нужно знать, что вы честны и заслуживаете доверия. Кроме того, если вы снимаете изображения, у них также возникает вопрос, что вы, возможно, сняли копию и не создали ее сами.

Пусть ваш экземпляр говорит сам за себя. Вы не претендуете на работу в области графического дизайна, поэтому не беспокойтесь о включении изображений в SPEC ADS.

В: «Я составил список каждого рекламного агентства в городе и обнаружил, что на всех, кроме трех, работают менее 30 человек. Более вероятно, что небольшая фирма или более крупная фирма нанимают кого-то без опыта работы? ?»

A: Это зависит от агентства. Большинство агентств ищут кого-то долгосрочного. Они могут видеть, что вы только что закончили колледж, но считают вас инвестицией. Вы не ждали столов 20 лет и вдруг решили, что хотите работать в крупном агентстве. Не обесценивай свое образование.

Небольшие агентства также являются отличным полигоном. Нацельтесь на оба типа агентств, чтобы узнать ваше имя. Вы найдете возможность для себя.

Q: " Я знаю, что могу и буду очень хорошо работать копирайтером, но мне просто не хватает веры в мою рекламу SPEC. Есть ли какой-нибудь способ стать креативщиком с приличной книгой? "

A: Сделайте свою книгу более чем достойной. И я не имею в виду изображения и полноцветные печатные материалы. Я говорю хорошую, солидную, продаваемую копию, которая показывает ваш талант.

Это произведет ваше первое настоящее впечатление на креативного директора. Если ваша книга посредственная, креативный директор подумает, что это лучшее, что вы можете сделать, и они передадут вас за кого-то другого.

Выступайте копирайтером с некоторым опытом против выпускника колледжа без предыдущего опыта. Положите их книги рядом. Если копирайтер с некоторым опытом имеет слабое портфолио, а выпускник колледжа имеет выдающееся портфолио, то этот выпускник колледжа не только выровнял игровое поле, он может даже иметь преимущество.

Q: «Я не ленись здесь, мне просто интересно, могу ли я попросить письменный тест или предложить мне работать бесплатно, если они отправят мне клиента, на которого они сейчас работают? Я просто не знаю» … Придумать 10 идей, которые удивят носки с компакт-диска, было очень сложно ».

A: Будьте терпеливы и будьте настойчивы. Хорошее агентство не сообщит вам информацию своих клиентов, пока вы там не поработаете. Если вы можете выделить немного свободного времени, скажите им, что хотели бы посвятить свое время тому, чтобы узнать больше об их агентстве и пробиться в их ряды.

Итог: не позволяйте своим нервам одолеть вас. Трудно, когда вы хотите что-то вроде рекламной карьеры, чтобы не подчеркивать каждую деталь. Нет ничего плохого в желании, чтобы все было абсолютно идеально. Только не позволяйте этому стремиться к совершенству.