Маркетинг вашей книги с SEO: объяснение метаданных

Поисковая оптимизация является важнейшим компонентом маркетинга книги - или сделать книгу доступной для обнаружения - в Интернете сегодня.

Маркетинг вашей книги с SEO начинается с метаданных

Независимо от вашего уровня и от того, традиционно ли вы публикуетесь, в партнерстве с гибридным издателем или самостоятельно публикуете свою книгу через службу, цель этой статьи - получить понимание и практические выводы для маркетинга, оптимизировав свои метаданные для поисковые системы.

Это может показаться сложным, но подумайте об этом так, как это важно для каждый аспект книжного маркетинга - цель - получить информацию о книге перед читателями, которым она может понравиться.

Поисковые системы - это просто посредники (средние люди? Средний компьютер?), Которые работают с языком, немного отличающимся от нас.

Цель SEO для книг - быть хорошим переводчиком для поисковых систем, чтобы сделать информацию о книгах сразу более понятной в поиске, чтобы Google, Yahoo или Amazon могли более эффективно представить книгу перед нужным читателем.

Почему книга метаданных так важна

Оптимизированные для SEO метаданные являются ключевыми для любой книги, но они особенно важны в быстро развивающемся мире цифровых изданий, где многие самоизданные и гибридные книги доступны только онлайн.

Кроме того, поскольку подавляющее большинство авторов, которые публикуются самостоятельно, практически не имеют медиаплатформы, присутствия традиционных книжных магазинов, традиционного книжного маркетинга или рекламы, SEO-оптимизированные метаданные критический инструмент, с помощью которого эти книги обнаружены.

Такие инструменты, как SEO, метаданные, ключевые слова и коды BISAC, жизненно важны и для традиционно изданных книг. Но в то время как специалисты по маркетингу цифровых книг в издательствах много внимания уделяют мышлению ключевых слов и метаданным, существуют важные способы, с помощью которых традиционно опубликованные авторы могут также использовать знания метаданных, чтобы помочь оптимизировать обнаружение книг в поиске.

Итак, сначала основы.

Метаданные для книг - упрощенное определение

«Данные» - это, конечно, информация; «Мета» от греческого означает «более высокий уровень».

«Метаданные» можно условно определить как «верхнюю информацию о данных». Для жестких бизнесов, управляемых данными (таких как компании, занимающиеся маркетингом баз данных), это может оказаться сложным. Но для книг и авторов мы можем начать с одной, упрощающей предпосылки:

Книга "Данные"

Если вы рассматриваете книгу как данные, метаданные книги - это верхняя информация о книге. Основные метаданные книги включают в себя:

• Заголовок книги
• Книга субтитров
• автор
• Описание книги (также известное как «копия-копия» и «обратная копия»)
• издатель
• ISBN
• Код BISAC / Категория книги (подробнее об этом позже)
• Количество страниц
• Количество иллюстраций
• Дата публикации
• И т.п.

Как метаданные для книг распространяются в Интернете

Когда книга приобретается и вступает в контракт, метаданные книги начинают собираться в базу данных издателя, которая обновляется в процессе разработки и производства книги и включается в каталоги изданий, как печатные, так и онлайн. Здесь, как правило, добавляется визуальная информация, например, фото куртки.

Обычно для самоиздаваемой книги автор предоставляет эту информацию метаданных службам самоиздания и распространения.

Когда книга публикуется, ее метаданные передаются через компьютерный «фид» в соответствующие базы данных по продаже книг и веб-сайты ее традиционного или гибридного издателя, через службу самоиздания или ее автора. Примеры этих баз данных:

• Оптовый и внутренний книжный книжный магазин и библиотечный инвентарь, системы продаж и распространения, такие как Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
• Книжные магазины, такие как Amazon.com, Barnes & Noble и IndieBound (чья система обеспечивает продажи через независимые книжные магазины).

Опять же, для самоиздаваемых книг, какие базы данных получают метаданные книги, зависит от конкретной службы самоиздания и соглашения, которое отдельный автор имеет с этой службой, и в соответствии с тем, какие розничные продавцы книг и книг будут распространять книгу.

Кроме того, метаданные вводятся вручную авторами или группами маркетинга и рекламы в онлайн-платформы:

• Авторские сайты и блоги
• Автор социальных сетей, таких как страницы Facebook, биографии Twitter и т. Д.

Кирпичная и минометная книга против онлайн-книжного открытия

В книжном магазине читатели могут «искать» как фактические «данные», так и метаданные. А в мире печатных книг основные «метаданные» можно найти прямо на обложке книги. Читатель, «ищущий» печатную книгу в книжном магазине, может «сканировать» не только метаданные, но и фактические «данные».

Потенциальный покупатель в обычном книжном магазине может взглянуть на обложку, прочитать всю копию лоскута и пиджака, посмотреть, изучить биографию автора, даже прочитать оглавление, пролистать и просмотреть страницы физической книги. Они могут «открыть» книгу, получив полную картину все данные.

Но поисковые системы не ищут "данные" …

Поисковые системы

Поисковые системы, такие как Google, Yahoo !, и Bing, не просматривают целые книги или сайты авторов (или любые другие веб-страницы для получения информации (пока).

Вместо этого, в качестве своего рода ярлыка, они используют все более сложные и очень секретные алгоритмы для «сканирования» (сканирования) интернет-страниц на предмет соответствующих метаданных, которые выполняют поиск читателей. В поиске доли секунды они просматривают около десяти миллиардов веб-страниц - из баз данных, вики-сайтов, институциональных сайтов, блогов, сайтов социальных сетей - всех видов, чтобы найти информацию, которая наилучшим образом удовлетворяет запросу.

Обратите внимание, что запатентованные алгоритмы также учитывают другие факторы для более глубокой оценки релевантности, авторитета, популярности и т. Д., Но сейчас нас интересуют метаданные.

Интернет-магазины книг, особенно Amazon.com, крупнейший онлайн-ритейлер, не являются общими поисковыми системами, а содержат свои собственные поисковые системы, специально предназначенные для книготорговли. Поскольку онлайновые книжные продавцы и продавцы электронных книг предоставляют миллионы потенциальных читателей и, что самое главное, кредитные карты читателей, они имеют решающее значение для открытия. и продажи как печатной книги, так и электронных книг.

В дополнение к каналам метаданных от издателя, поисковые системы онлайн-книготорговца ищут соответствующую информацию о книгах, которую сам книжный продавец собрал, такую ​​как обзоры читателей и фактические рейтинги продаж.

Почему ранжирование поиска важно для открытия и продажи книг

Чем выше книга попадает на страницы результатов поисковой системы («SERPs»), то есть, чем выше рейтинг в поисковой системе или Amazon, тем больше потенциальных читателей увидят и «обнаружат» книгу, и тем больше будет возможных продаж книги. буду иметь.

Находиться в тройке или четырех лучших результатах - идеальный вариант; Нахождение на первой странице результатов поиска имеет решающее значение для привлечения внимания к вашей книге. Это не легкая цель, и для книги очень легко заблудиться.

Платный поиск

Чтобы немного усложнить ситуацию, поисковые системы и интернет-магазины книг продают ценную недвижимость рекламодателям и розничным сайтам (включая издателей и авторов), которые платят деньги за свои услуги и товары, которые появляются в конкретных результатах поиска или на определенных страницах, где читатели, скорее всего, будут увидеть их. (Например, в качестве продавца книг Amazon использовал совместные рекламные фонды издателей книг для включения книг в определенные рекламные акции).

Поисковая система «платный поиск» или «спонсированный поиск» отличаются от «обычного поиска», который нельзя купить. Тем не менее, спонсорские поиски занимают «недвижимость» и оставляют меньше места на странице для обычных результатов поиска.

По этой причине еще важнее понять, как можно повысить органический поисковый рейтинг - свободный вид, к которому стремятся авторы и издатели, - путем оптимизации метаданных книг и использования других хороших методов SEO.

Оптимизация метаданных книги для поиска

Опять же, поисковая оптимизация имеет очень человек Цель - дать книге лучший шанс связаться с как можно большим количеством читателей через поисковик «переводчики».

Существует три фрагмента метаданных, на которые стратегия оптимизации может оказать положительное влияние:

• Коды BISAC (то есть предметные коды для категорий)
• Название книги и субтитры
• Описание книги

Оптимизация использования ключевых слов для открытия книг

Стратегии как заголовка, так и описания книги включают ключевые слова, которые являются неотъемлемой частью метаданных. Перед созданием метаданных названия книги и описания книги вы должны провести исследование ключевых слов.

BISAC коды

Коды стандартов и коммуникаций книжной индустрии (BISAC) - это буквенно-цифровые коды, которые представляют категории или темы для книг. Есть 54 главных предметных рубрики BISAC, таких как Художественная литература, Самопомощь и Путешествия. Под этим предметным заголовком находятся около 3000 предметов. Категории просмотра Amazon соответствуют кодам BISAC.

Вот пример кода BISAC:

• SEL000000 для САМОПОМОЧИ / Общий
• SEL030000 предназначен для самопомощи / личностного роста / улучшения памяти

Каждая опубликованная книга должна иметь присвоенные ей коды BISAC; коды помогают обычным продавцам, а также онлайн-продавцам книг классифицировать свои товары. Как таковые, они являются важными инструментами.

Технически, издатель может использовать столько кодов BISAC, сколько пожелает, хотя для каждой книги рекомендуется максимум три. Пользователи Amazon Kindle могут ввести два кода BISAC.

Коды BISAC являются относительно общими, но используются в комбинации и могут вызывать дополнительные нюансы. При стратегическом использовании они могут принести дополнительные взгляды на книгу.

Например, если вы были автором загадки паранормального убийства на Amazon Kindle с участием частного детектива, вы можете выбрать следующие коды BISAC в надежде достучаться до читателей-загадок и паранормальных читателей, которым нравится P.I. герои.

• FIC009050 FICTION / Фэнтези / Паранормальные явления
• FIC022090 FICTION / Тайны и детективы / Частные сыщики

Следует соблюдать осторожность, чтобы найти баланс между описанием книги и аудиторией. Если вы слишком узки в своих кодах, вы рискуете потерять аудиторию; если вы слишком обширны в популярной теме, ваша книга может потеряться.

Чтобы получить представление и получить наиболее оптимизированные коды для своей книги, выполните поиск текста кода BISAC (не буквенно-цифровой код, а полный заголовок темы и текст, например, художественная литература / фантастика / паранормальные явления) на таких сайтах, как Amazon, bn.com, и Goodreads и посмотрите на страницы конкурса. Если вы собираетесь публиковаться по традиции, обсудите коды BISAC вашей книги с вашим редактором и / или группой цифрового маркетинга.

Название книги и субтитры

Есть много важных факторов, которые влияют на создание идеального названия книги - метаданные - это только один. Другие - это оригинальность, контекст, конкуренция, «крючок», эйфонические качества и многое другое. Тем не менее, есть вещи, которые следует иметь в виду в отношении названий, особенно те, которые не являются художественной литературой.

• Посмотрите, подходят ли ключевые слова в заголовке. Библия пчеловода вроде говорит, что это такое, и говорит все это - всеобъемлющая, классическая, незаменимая книга на определенную тему.
• ДУМАЙТЕ о самом текущем соревновании … Девушка в поезде является чрезвычайно достойным бестселлером, но он имел бы стратосферные продажи и внимание, если бы он не был «Девочкой», которая - как бестселлеры Ушла Девочка а также Девушка с татуировкой дракона- может быть, была ключевая фраза "ненадежный рассказчик"?
• НЕ используйте более 60 символов в названии. Дольше, чем это (и в соответствии с Amazon, который может знать), вы рискуете пропустить читателя.