Что такое широковещательная реклама?

В наше время, когда люди все больше раздражаются телевизионной рекламой, трансляция рекламы стала проблемой для рекламных агентств по всему миру. Такие продукты, как The Hopper от Dish Network и другие видеорегистраторы, позволяют очень легко пропускать прошлые трансляции. Вспомните последний раз, когда вы, как потребитель, смотрели рекламу по телевидению. Вы обратили внимание? Вы ходили по интернету на своем смартфоне или пропустили в туалет? Давайте будем честными, когда вы в последний раз смотрели трансляцию в прямом эфире?

Вероятно, спортивное событие, как Суперкубок, верно?

Вот почему существует тонкая грань между привлечением внимания зрителей и их раздражением. Но во все более отчаянных попытках привлечь их внимание, индустрия атакует потребителей со всей досадной страстью и упорством телемаркетера.

Однако, прежде чем приступить к изучению самой дисциплины, давайте кратко рассмотрим определение этого средства и его стоимость.

Определение

Термин широковещательная реклама применяется к рекламным роликам, транслируемым по телевидению или радио, которые обычно называют рекламными роликами. Это также известно как реклама в эфире, и это основной источник дохода для коммерческих телевизионных и радиостанций. Все это считается надстрочной рекламой. Тем не менее, многие широковещательные объявления теперь публикуются в Интернете одновременно, на таком сайте, как YouTube, чтобы повысить осведомленность и преодолеть технологию пропуска рекламы в жилых комнатах.

Стоимость

Как рекламодатель, вы будете платить за рекламный ролик, основываясь на нескольких соображениях, включая продолжительность, время выхода рекламного ролика, канал, на котором он находится, и, что наиболее важно, показ шоу в этот момент.

Эта покупка будет осуществляться отделом рекламы рекламного агентства или агентством по закупке средств массовой информации, чья работа заключается в согласовании лучших ставок и сроков для рекламных роликов. Пятна могут варьироваться по длине, некоторые из которых составляют всего 5-10 секунд, а другие - до целого рекламного ролика. Однако большинство роликов показывают 30 или 60 секунд на телевидении и 15, 30 или 60 секунд на радио.

Рекламный ролик в рекламном ролике прайм-тайма будет дорогостоящим, в то время как рекламные ролики, которые транслируются на менее просматриваемых каналах после 12 часов утра, будут гораздо более доступными, при этом типичная цена составляет 5 долларов за 1000 зрителей. Но вы получите меньше глазных яблок на своем объявлении. Если вам нужна огромная аудитория, то место Super Bowl - это путь, но стоимость всего 30 секунд обойдется примерно в 1–2 миллиона долларов!

Создание мест для трансляции рекламы

Конечно, прежде чем покупать воздух, вы также должны сделать рекламный ролик. Подсчитано, что средняя стоимость создания 30-секундного ролика составляет около 350 000 долларов, и это не включает стоимость покупки эфирного времени. Но если вы умны, и у вас есть отличная идея, которая не требует огромного бюджета, вы можете получить место всего за 1000 долларов. Это означало бы исключить любое рекламное агентство и делать это самостоятельно, что никогда не рекомендуется.

Рекламный ролик как инструмент продаж

Еще одной формой широковещательной рекламы, которая оказывается очень популярной для увеличения продаж, является телевидение с прямым откликом (DRTV). Это реклама, которая запрашивает продажу и дает вам возможность сделать заказ напрямую через информацию, указанную в объявлении. Это не реклама, основанная на концепции, и обычно она следует формуле демонстраций и повторения выгод.

Покойный Билли Мейс был мастером этого ремесла, зарабатывая тысячи долларов в секунду в популярном месте. Обычно есть две формы DRTV, короткая реклама, которая длится 1-2 минуты, и длинная версия, которая длится около 30 минут и часто имеет живую аудиторию, множество демонстраций и много шансов позвонить и заказать. Наиболее популярным названием для этого вида рекламы является рекламный ролик.

Если вы когда-нибудь слышали фразу «но подождите, это еще не все», вы будете знакомы с тем, как работает рекламный ролик, когда предложения быстро сбрасываются со счетов, чтобы побудить людей взять трубку и позвонить. Рон Попейл, создатель гриль-бара Showtime, является легендой в этой форме рекламы. Тем не менее, большинство крупных рекламных агентств считают, что это дешевый, грязный и грязный способ добиться продаж, и он не считается хорошим способом создания качественного бренда (вы бы купили обувь Nike из рекламного ролика?)

До появления интернета широковещательная реклама была наиболее популярным способом охвата массовой аудитории. В наши дни, благодаря широкому распространению Интернета и цифровым видеомагнитофонам (DVR), редактирующим рекламу, широковещательная реклама уже не является священной коровой, которой она была.

Стоит ли выбирать широковещательную рекламу?

Это все равно что спросить, как долго кусок веревки. Для некоторых широковещательная реклама по-прежнему является фантастическим способом повышения осведомленности и привлечения людей к обсуждению продукта или услуги. Тем не менее, без ссылки на веб-сайт или другой путь прямых продаж, его часто считают просто инструментом осведомленности, а не драйвером продаж.

Там также вопрос бюджета. Что вы можете себе позволить? Куда это можно положить? Сколько людей увидят это? Вы тратите весь свой годовой бюджет на роскошное 30-секундное место Суперкубка в надежде получить достаточную осведомленность, чтобы продержаться вам весь год? Или вы распространяете это и получаете небольшой бюджет, но вирусный?

Одно можно сказать наверняка. Ваше место должно быть в состоянии жить онлайн, и оно должно найти новую жизнь там, еще долго после того, как оно не показывается по телевизору.