Что такое рекламное агентство?

Это может показаться простым вопросом с одинаково простым ответом, но современное рекламное агентство более сложное, чем кажется на самом деле. Однако, прежде чем углубляться в тему мяса и картофеля, давайте сначала рассмотрим общепринятое определение рекламного агентства.

Основное определение

Рекламное агентство создает, планирует и управляет всеми аспектами рекламы клиента. Рекламные агентства могут специализироваться в определенных областях, таких как интерактивная реклама, или же они могут быть агентствами с полным спектром услуг, которые создают рекламные материалы, такие как веб-сайты, онлайн и социальные кампании, брошюры, каталоги, прямая почтовая рассылка, печатная реклама, реклама на радио и телевидении, продажи письма и многое другое.

Типы рекламных агентств

Вы не можете просто нарисовать каждое рекламное агентство с одинаковым определением. Это все равно, что сказать, что все телевизионные станции одинаковы или каждый журнал. Да, все они имеют очень похожие функции, но есть много вариантов, которые разделяют их. Для начала, есть три разных типа:

• Выше линии (ATL)

  Это крупные агентства, которые обрабатывают основные счета и создают национальные (и даже международные) рекламные кампании, которые занимают значительную часть бюджета клиента. Большие телевизионные кампании, наружная реклама, журналы, газеты и нетрадиционные СМИ (трюки, партизанские кампании).

• Ниже линии (BTL)

  Эти агентства не имеют бюджетов или признания агентств ATL, но они по-прежнему жизненно важны для объединения средств массовой информации (особенно в наши дни, когда онлайн преобладает). Агентства BTL обычно обрабатывают прямую почтовую рассылку, региональные объявления, текстовые объявления, онлайн-текстовые и баннерные объявления и другие небольшие медиа-размещения. Тем не менее, они иногда также обрабатывают учетные записи типа ATL, хотя это не их хлеб и масло.

• Через линию (TTL)

  Возможно, самые распространенные из трех в наши дни агентства TTL представляют собой смесь ATL и BTL. Они будут создавать кампании от супа до орехов, от больших трюков, наружной рекламы, телевидения и радио, вплоть до микросайтов и купонов. TTL агентства так распространены в наши дни благодаря росту социальных сетей и смартфонов. Тактика, которая когда-то считалась BTL, требует больших бюджетов, включая кампании на Snapchat, YouTube, Facebook и Twitter.

Помимо этих трех основных групп рекламных агентств, существуют также специализированные агентства, которые могут быть ATL, BTL или TTL. Они включают:

• Цифровые рекламные агентства

  Эти агентства уделяют основное внимание всем цифровым вещам. Они разрабатывают веб-сайты, приложения, онлайн-кампании и все остальное, что считается «цифровой рекламой». В то время как они могут также производить печать, радио и даже телевидение, их повседневная деятельность полностью связана с цифровыми технологиями.

• Рекламные агентства здравоохранения

  Существует потребность в специалистах, которые сосредоточены только на продуктах и ​​услугах здравоохранения, потому что эти области могут быть легальным кошмаром. Рекламные агентства здравоохранения будут обслуживать фармацевтические счета, больницы, медицинское оборудование и все остальное, что считается слишком нишевым для традиционного рекламного агентства.

• Финансовые / технические рекламные агентства

  Подобно здравоохранению, миры финансов и технологий могут стать минным полем для переговоров. В этих агентствах есть писатели-специалисты и арт-директора, которые знакомы со всеми этими вопросами.

• В домах рекламных агентств

  Эти агентства базируются в корпорации или компании и работают только для этой организации. Будь то крупный бренд, такой как Apple или Nike, или что-то намного меньшее, они работают исключительно над этим продуктом или услугой и работают в компании, для которой они рекламируют. Некоторые люди считают, что это «распродажа», потому что вы больше не работаете с различными брендами, а в собственных агентствах производят захватывающую дух работу.

Роли в рекламном агентстве

Типичными сотрудниками рекламного агентства являются президент агентства, креативный директор, руководители аккаунтов, копирайтеры, графические дизайнеры и медиа-директор. Некоторые агентства также работают с внештатными копирайтерами и / или внештатными графическими дизайнерами, которые обычно не работают на месте. В наши дни более мелкие рекламные агентства будут расти и сокращаться в зависимости от клиентских проектов, нанимая подрядчиков для работы на почасовой, ежедневной или индивидуальной основе.

Недостатки работы в рекламном агентстве

Это не типичная работа с 9 до 5, и большинство сотрудников будут время от времени работать в течение долгих часов и выходных. Это стрессовая среда, и увольнения распространены. Как правило, если клиент получает учетную запись из агентства, увольнения последуют. Клиенты могут быть очень требовательными, и сотрудники могут попросить бросить все, чтобы работать над срочным проектом.

Преимущества работы в рекламном агентстве

Это творческая среда, в которой много веселья и замечательных возможностей путешествовать, встречаться с известными людьми и даже поднимать ноги, выпивая пиво и думая о сумасшедших идеях. Во многих агентствах есть «забавные» зоны, где сотрудники могут поиграть в бильярд или дартс, отдохнуть в креслах с мешками для бобов и даже вздремнуть. Оплата может быть отличной, и некоторые агентства предоставят вам неограниченные выходные дни (хотя вы редко будете иметь возможность их использовать).