Цифровое книгоиздание: технологии и деньги

Как ландшафт цифровых публикаций повлиял на итоговые результаты традиционных авторов?

В этом интервью генеральный директор Curtis Brown Ltd. Тим Ноултон обсуждает технологические изменения в книгоиздательстве и некоторые ключевые области, в которых цифровые технологии «нарушают» итоги авторов, в том числе продажи книг издателям, ценообразование дистрибьюторов, условия контрактов на электронные книги и пиратство.,

Валери Петерсон: Цифровые инновации бросили вызов всей индустрии книгоиздания, чтобы найти новые модели. Как это повлияло на роль агента в защите авторов?

Тим Ноултон: Очень многое из того, что происходит в области цифровых технологий, было удивительным… Я бы сказал, что очень многое из того, что изменилось в агентстве, связано с доступом к информации.

Я упомянул, как редакторы должны финансово обосновать свои покупки книг на досках с номерами продаж - сегодня каждый редактор может сказать вам, сколько экземпляров данной книги сделал продать. И это будет частью их подачи в редакцию.

В.П.: Таким образом, авторы должны понимать, что качество самой работы - скажем, новой рукописи или предложения книги - не само по себе.

ТК: Издатели в идеале хотели бы гарантировать, что все, что они приобретут, станет бестселлером. Итак … компьютеризация и доступ к информации о продажах сделали работу агента по продаже книги издателю более сложной.

ВП: Amazon.com эффективно использовал этот доступ к информации и был движущей силой во многих инновациях в области цифровых публикаций - и, как утверждают некоторые, нарушил экосистему отрасли, не всегда в пользу конечных результатов авторов.

ТК: Amazon зарекомендовала себя, распространяя книги, и стала выдающимся продавцом практически всего, зная о своих клиентах и ​​всех аспектах их жизни по тому, что они покупают, и настраивая свои отношения с этими клиентами.

Возможность отслеживать вкусы всех этих клиентов и использовать эту информацию все еще хороша для продаж книг. Поэтому, хотя я до сих пор не вижу доставки беспилотников, сейчас сложно конкурировать с Amazon в условиях цифровых продаж.

Тем не менее, одно из преимуществ публикационных слияний в технологическом ландшафте заключается в том, что «большая пятерка» имеет больше возможностей договариваться об условиях с розничными торговцами. Они должны быть в состоянии сделать это, как мы видели это с Hachette vs. Amazon.

ВП: Сообщалось, что это противостояние связано с терминами электронных книг. Я знаю, что ценообразование - сложная проблема, но что вы думаете о ценах на электронные книги?

ТК: Как агенты, часть того, что мы делаем, заключается в том, чтобы защитить способность автора зарабатывать на жизнь - и если цена книг становится слишком низкой, то никто не может этого сделать, и мы теряем голоса этих авторов.

Когда вы говорите о ценах на книги, важно не только то, как они влияют на издателя, как он влияет на автора, как он влияет на агента, но и то, как он воспринимается читателем. Я думаю, что читатель прав, когда они говорят: «Почему эта электронная книга стоит столько же, сколько бумажная обложка, и я не могу сделать с ней столько же? Я не могу отдать ее так же легко, я не могу ее показать» на моей книжной полке - я могу делать много разных вещей с печатной книгой, которую я покупаю, что я не могу сделать с электронной книгой ".

Я думаю, что пакетирование - это разумное решение, например, предлагая электронную книгу со скидкой, если вы покупаете печатную книгу.

ВП: И, конечно же, цены авторов и цены на электронные книги требуют обсуждения ставок роялти. Ставки роялти для электронных книг стали стандартными в книжных контрактах?

ТК:Да, у издателей есть стандартные ставки роялти для электронных книг. Но для меня, как для агента, стандартные ставки не всегда так высоки, как хотелось бы, и они не всегда подходят для конкретной сделки,

У нас есть подразделение по лицензированию цифровых списков наших клиентов - Curtis Brown Unlimited. Как и с любым книжным контрактом, существуют индивидуальные переговоры - и часто с ними соглашение о неразглашении.

ВП: На какие разработки вы пристально следите и где вы находите технологии полезными?

ТК: Мне действительно интересно посмотреть, что происходит с моделями подписки.

И одна из вещей, которую технологии и электронные книги позволили мне сделать намного проще, это исследование рынка. Моя работа - знать рынок и что такое бестселлеры и почему, и поэтому я, по крайней мере, прочитал бесплатные образцы глав всех работ авторов, о которых мне интересно узнать. Я узнаю голос, персонажей - мне это не обязательно. К сожалению, после этого иногда я хочу прочитать остальную часть этого - что не всегда удобно, так как у меня есть много наших собственных рукописей и книг клиента Кертиса Брауна, которые я должен прочитать!

ВП: Говоря о свободе… пиратство угрожает авторам дольше, чем Кертис Браун, но цифровой пейзаж сделал доступ к пиратским книгам намного проще. Мысли?

ТК: Я чувствую, что у каждого родителя должна быть дискуссия о борьбе с пиратством со своими детьми, которые выросли, ожидая, что их музыка, книги и контент будут бесплатными. Так много детей стремятся создавать поля - чего они не понимают, так это того, что пиратство в области интеллектуальной собственности угрожает источникам существования тех, кто занимается музыкой, кино, искусством и, конечно же, книгами.

Curtis Brown Ltd является участником creativefuture.org - у них есть положительный, образовательный сигнал в обучении людей и в том, чтобы они поняли, что если бы все было бесплатно - книги, музыка, фильмы - наш творческий класс не смог бы сделать зарабатывать на жизнь.

ВП: Что было удивительно лично для вас о технологии?

ТК: В 2007 году я получил свой первый читатель - Kindle - и с самого начала мне нравился тот факт, что я могу уехать в отпуск со своим планшетом и принести десять книг, и он весит не больше, чем один.

Но мой личный цифровой момент наступил через пару лет:

Как и каждое утро, я сидел в поезде, ездил в город и читал печатную копию Нью-Йорк Таймс когда я прочитал обзор Дуайта Гарнера Бессмертная жизнь Генриетты Лакс - не наша книга.

Обзор был настолько феноменальным, что я вытащил свой Kindle и вставил имя автора, Ребекка Склут. Книга подошла, я скачал и сразу начал читать.

Примерно через три минуты сидящая рядом со мной женщина спросила: «Ты только что сделал то, что, как я думал, ты сделал? Прочитал обзор книги - и теперь ты читаешь книгу?»

«Да», - сказал я ей - это первый раз, когда я делал это, и с тех пор я делал это много раз. Откуда мы пришли в издательстве даже десять лет назад, это совершенно удивительно.

идеи Тима Ноултона

• Что авторы должны искать в литературном агенте
• Как послужной список автора влияет на его / ее способность быть опубликованным

Помимо управления Curtis Brown, Ltd., генеральный директор Тим Ноултон специализируется на вопросах авторского права, представляет авторов и авторов, а также возглавляет департамент кино и телевидения.