Как запустить книгу на рынок

Запуск книги означает отправку новой книги на рынок книготорговцев и потребителей. Как и при запуске ракетного корабля из гравитационного поля Земли, запуск книги, которая успешно передает объем в руки покупателей, требует тщательного вдумчивого рассмотрения цели книги (ее потенциальных читателей). Затем требуется огромное количество ресурсов, усилий и энергии, чтобы дать ему необходимый старт, чтобы обеспечить посадку там, где он должен.

Дата публикации

Как правило, издатели дают каждой книге дату публикации. Хотя это звучит очень специфично, это часто общая дата, когда издатель знает, что книга будет широко доступна. (Дату паба не следует путать с более ранней «датой отгрузки», которая, как правило, конкретно относится к тому дню, когда книга покидает склад, и у нее все еще есть способы пройти до того, как она появится на полках виртуального или обычного магазина). Большая часть деятельности по запуску - рекламная и маркетинговая шумиха, которая сигнализирует о прибытии книги, является временем для даты публикации, чтобы гарантировать максимальную динамику продаж.

Выпуск книг для устоявшихся авторов

Для известных авторов, таких как Нью Йорк Таймс бестселлер (например, Джон Гришам или Дорис Кернс Гудвин), запуск последней книги означает, что издатель должен сообщить своей большой базе читателей о том, что новая книга появилась на полках книжного магазина.

Традиционно, выпуск книги автора с бестселлерной репутацией влечет за собой толчок "основных средств массовой информации" и некоторый уровень рекламы или рекламы в интернет-магазине, чтобы сделать ее присутствие читателям известным.

Что касается маркетинга, издатель может выложить полную страницу в Нью Йорк Таймс ежедневная газета или Нью-Йорк Таймс Книжное обозрение (оба считаются первыми местами встречи перед заядлыми читателями).

Публицист книги постарается сделать так, чтобы автора забронировали на главном утреннем телешоу, таком как CBS. Этим утром, Азбука Доброе утро америка или NBC's Сегодняшнее шоу и книга, скорее всего, появится в магазине Barnes & Noble и станет заметным рекламным размещением на сайте Amazon.com.

Запуск "меньших" книг с недоказанными читателями

Поскольку у него еще нет устоявшейся аудитории, заголовок списка (нового) нового или недоказанного автора нуждается в стратегически разработанном плане, чтобы потенциальные читатели знали, о чем книга, и объясняли, почему они должны ее купить.

Чтобы наиболее эффективно сделать это, желательно иметь хорошо продуманный и своевременный маркетинговый и рекламный план (и это предполагает, что книга уже имеет эффективный заголовок, подзаголовок и обложку).

Сотрудники по рекламе и маркетингу, которые планируют свою работу, чтобы доставить ее в магазины и вовремя привлечь внимание СМИ к дате публикации. Вот что вам нужно знать об усилиях, которые настраивают вашу книгу для правильного запуска (и если вы публикуете самостоятельно, следуйте тому же пути для запуска - на этом сайте есть много маркетинговых и рекламных инструкций, чтобы помочь тебе). Поскольку каждый год публикуется так много новых книг, новая книга конкурирует со всеми остальными, запускаемыми за ключевые элементы, чтобы донести ее до потребителя:

• Книжный магазин на полках (кирпично-минометный или виртуальный),
• Рекламные и медиа возможности
• Маркетинговые доллары - включая совместные рекламные фонды - которые способствуют их продажам.

Одним из преимуществ новой книги является то, что традиционные средства массовой информации, такие как телевизионные продюсеры и редакторы журналов, хотят показать что-то новое и достойное публикации. Один элемент, о котором стоит подумать для рекламы, - можете ли вы привязать свою книгу к существующему событию, чтобы дать СМИ свежий взгляд на постоянную тему.

Обратите внимание, что хотя издатели книг иногда тратят большие деньги на определенные издания, подавляющее большинство изданий запускается со скромным бюджетом на маркетинг и рекламу. Но если у вашего издателя (или у вас) есть какие-то бюджетные средства, которые нужно потратить, рассмотрите рекламные выпуски «дополнительные», такие как книжная вечеринка или книжный тур, чтобы получить импульс ускорения после вашей недавно выпущенной книги.