7 причудливых способов раскрыть свой творческий потенциал

Если вы когда-либо посещали вечеринку Суперкубка (и давайте посмотрим правде в глаза, даже люди, которые не любят футбол, смотрят Суперкубок), вы увидите странные и замечательные рекламные объявления, которые доминируют на перерывах. Они стоят миллионы долларов, они отвезут нас в странные и необычные места, и один из часто упоминаемых комментариев звучит так: «Интересно, как, черт возьми, они это придумали?»

Недавняя причудливость, любила ли ты ее или ненавидела, включала в себя Puppy Monkey Baby, собак, бегущих к мужчинам и женщинам, одетым в приправы, и ребенка, выпрыгивающего из тела матери, чтобы получить немного доритос.

Эти дурацкие идеи созданы из воздуха? 99% времени ответ - нет. Они представляют собой смесь исследований, отличных слов, умных умов и, иногда, очень необычных методов мозгового штурма.

Так что, если вам нужно придумать идею «вне стены» - то, что делает Puppy Monkey Baby похожей на рекламу страхования жилья - тогда взгляните на следующие 7 способов раскрыть свой внутренний креатив.

1. Сделайте огромный мозговой дамп

Запишите все, что приходит в голову. Все. Не только хорошие идеи. Не только идеи «возможно, это сработает». Поместите все на бумагу, когда это придет в голову. Это поток сознания, который вы хотите захватить, и в течение нескольких минут он будет казаться очень странным. Вы отправитесь на дикие, безумные касания. Вы можете записать список покупок или странный сон, который вы видели прошлой ночью о бананах в космосе. Но через некоторое время, если вы погрузитесь в свое задание, вы начнете видеть связи.

Небольшие идеи, которые ничего не значат сами по себе, но когда объединены, они становятся искрой, которая может превратиться в успешную кампанию.

2. Играть

Серьезно, играй, как будто ты снова был ребенком. Возьмите с собой кучу своих старых игрушек, таких как замок Хэн Ман Грейскулл или коллекцию троллей и мягких игрушек. Legos великолепны, как и любые наборы, которые требуют воображения и творчества. Play Doh - это около 1 доллара за ванну. Инвестируйте в дюжину из них и сделайте что-нибудь. Что-нибудь. Перестаньте думать о назначении или кампании и играйте так, как вы этого хотите. Ваше подсознание работает, чтобы соединить необычные идеи, в то время как вы отводите время на размышления.

Прежде чем вы это знаете, вы поражены вспышкой гения. Бросай все и получай писать.

3. Изменить декорации

Если вы сидите в офисе с ногами на столе, выйдите на улицу и прогуляйтесь. Jog. Играть в бильярд или ракетбол. Иди и посмотри фильм. Посетите аркаду и играйте в видеоигры. Сядьте на заднее сиденье вашего автомобиля или грузовика. Получить массаж. Получите уход за лицом или педикюр. Делай все, кроме нормы. Удивительно, как смена обстановки и воздействие различных сред могут повлиять на ваши идеи.

4. Взять на себя некоторые риски

Насколько велики или малы эти риски, решать только вам. Возможно, вам нравится идея банджи-джампинга или катания на самых быстрых американских горках. Возможно, вы захотите выйти и покрасить здание, что предложил Джефф Гудби (но если вы решите нарушить закон, будьте готовы к таким последствиям). Раздевайся голым в своем офисе (хотя, опять же, твоему отделу кадров это может не понравиться, поэтому делай домашнее задание). Найдите способ получить прилив адреналина. Что-то, что заставляет вашу кровь накачиваться, ваше сердце бьется, а ваш разум заряжается энергией.

Когда вы закончите, у вас будет новый взгляд на ваш проект. Теперь начните творческий процесс снова и посмотрите, как вы это делаете.

5. Выпей

В 2014 году наука подтвердила, что идеальный уровень алкоголя в крови для творчества составляет 0,075%. Его называют «креативным пиком», и это то, что многие креативщики знают десятилетиями. Попасть в неприятности? Заскочите в местный бар или паб и выпейте смазку на колеса. Криспин Портер + Богуски подняли это на следующий уровень. Они создали алкогольный напиток под названием «Решение проблем», с бутылкой, которая точно показывает, сколько нужно выпить, чтобы достичь этого пика. Это сама по себе сумасшедшая, но крутая идея.

6. Смотри вне конкуренции

Достаточно легко получить некоторые исследования рекламы и кампаний, которые проводят конкуренты, и это может быть полезно. Но это также может заставить вас думать в маленькой коробке. Поэтому, если вы работаете с таким клиентом, как Ford, не смотрите рекламу Nissan и Mazda. Вместо этого посмотрите на очень разные рынки. Что сейчас делает Хайнц? Что это за сумасшедшая реклама отбеливателя, которую кто-то запустил, которая стала вирусной? Что происходит с этой странной кампанией по выращиванию почвы? Погрузитесь в чужие пейзажи на некоторое время, затем вернитесь к чертежной доске.

Ваши идеи будут очень разными.

7. Экспериментируйте со своими чувствами

Усилить ваше обоняние или слух. Или сделай наоборот. Носите затычки для ушей или повязку на глаза. Наденьте толстые перчатки. Попробуйте выполнять задачи одной рукой. Напутайте, как вы взаимодействуете с миром. Таким образом, вы изменяете свою парадигму и можете просто натолкнуться на идею, которая заставляет других людей изменить то, как они думают о бренде, который вы продвигаете.

И помните … отличные идеи могут поразить вас в любое время и в любом месте. Всегда есть способ захватить их, от смартфона до старомодного блокнота.