Кампания обнадеживающе дорогая Stella Artois

Давайте поговорим о пиве и имидже. Вы без сомнения видели Stella Artois, предлагаемый в ваших местных магазинах, барах и клубах. Но ваше восприятие этого может варьироваться в зависимости от того, где вы жили.

Если вы проживали в Соединенном Королевстве в период между 1982 и 2007 годами, вы будете знать фразу «обнадеживающе дорого» и сразу же ассоциируете ее с бельгийским светлым пивом Stella Artois. С его чистой белой банкой и богато украшенным гребнем, он выглядит дома с прозвищем дорогого лагера и всегда пытался соответствовать этому образу.

Краткая история рекламы Stella Artois

Истоки этой кампании принадлежат сэру Фрэнку Баджу Лоу, рекламодателю, который работал над «Стеллой Артуа» в Collett Dickenson Pearce (CDP) в 1970-х годах. У одного из его самых известных рекламных роликов был блестящий заголовок «Мой крик, он прошептал», и корни кампании «Обнадеживающе дорого» отчетливо видны в этом исполнении. Стелла дорогая, и вы не хотите опускать руку в карман, чтобы купить раунд. Но ты получаешь то, за что заплатил. В этом случае настоящее качество.

Когда Фрэнк Лоу покинул CDP в 1981 году, чтобы сформировать Лоу Ховард-Спинк (который станет Лоу и Партнеры по всему миру), он взял с собой прибыльный отчет Стеллы Артуа. Год спустя была запущена кампания «Обнадеживающе дорого», которая превратила главный негатив для бренда (высокая цена) в лидера по продукту. Теперь платить больше за пиво было гарантией качества, что позволило ему подняться над более дешевыми конкурентами.

Печатная реклама в кампании действительно подтолкнула идею роскоши, за которую стоит платить. Один, который выделяется, с 1984 года, показывает пинту Стеллы Артуа рядом с тарелкой, содержащей одну колбасу. Заголовок - «Тут, тут. Еще один дорогой счет за обедом».

Другой показывает бар во время закрытия - «Идемте, джентльмены. Разве у вас нет особняков?» Печатная кампания продолжалась в том же духе до 1990 года. Затем появилась легендарная реклама, которая отражала европейское кино.

Стелла Артуа создает связи с киноиндустрией

Креативный директор, работающий в Лоу, на счету Стеллы Артуа, случайно увидел Жана ду Флоретт. Это классика современного французского кино, выпущенная в 1986 году с участием Ива Монтана и Жерара Депардье. Это вдохновило креативного директора на написание сценария, основанного на очень похожей идее, и в результате появился Жак де Флоретт, телевизионная и кинематографическая реклама, которая породила целую серию удостоенных наград рекламы.

Это прочно внедрило идею «Обнадеживающе дорого» в сознании потребителей, и это было сделано с тонким остроумием и некоторой превосходной кинематографией. Он сопровождался саундтреком, который стал синонимом бренда Stella Artois. Хотя реклама была ориентирована на англоязычную аудиторию, она была снята полностью на французском языке и не имела субтитров. Это им не нужно. Следите за собой, вы получите сообщение.

Stella Artois поддерживала свои связи с кинематографом, спонсируя различные кинопоказы и фестивали, в частности, на Channel 4. А в период с 1991 по 2002 год в эфир вышли семь рекламных роликов в стиле Жака де Флоретта, причем последний - Good Doctor - получил больше престижных рекламных наград, чем любая другая кампания в этом году.

Потеря имиджа загонщика жены

К сожалению, Stella Artois не всегда была в состоянии соответствовать высоким требованиям своей рекламы. Это не имеет ничего общего с качеством пива, но связано с «лагерными хамами», которые по какой-то причине выбрали Stella Artois в качестве своего любимого напитка. Он стал популярным напитком среди футбольных хулиганов, пьяниц и пьяных ссор, получив за это прозвище «избиение жены».

В 2007 году кампания и слоган «Обнадеживающе дорого» были навсегда отброшены, а в рекламе слово «Стелла» было исключено. По иронии судьбы, Stella Artois в настоящее время является одним из более дешевых сортов пива в винных магазинах и проходах для лагеров и продается по той же цене, что и большинство отечественных сортов пива.

Стелла Артуа - напиток из чаши, а не из стекла

Одна из недавних кампаний от Stella Artois вращается не вокруг самого напитка, а как его выпить. И из чего его пить. В масштабной акции, которая охватила Интернет, телефонные записи, печатную рекламу и многое другое, Stella Artois призвала своих пьющих выпить изысканный лагер из чаши Stella Artois, которую они раздавали бесплатно.

Тысячи и тысячи людей откликнулись на акцию 1-800-MY-CHALICE. Но это было с небольшим недостатком. В то же время Newcastle Brown Ale пошла в совершенно ином направлении, делая жестокие и честные рекламные объявления в рамках кампании «без всяких глупостей» (без болтов нет британского сленга без всякой ерунды). Реклама «Кто использует слово« Чаша? »Была достаточно блестящей, но позиционирование этой рекламы рядом с рекламой Stella Artois было гениальной медийной покупкой.

Кампания Joie de Bière

В 2018 году Stella Artois представила глобальную маркетинговую кампанию под названием Joie de Bière или «Радость пива». Это изменение направления по сравнению с предыдущими кампаниями, в котором особое внимание уделяется вымышленной обстановке, в которой персонажи освобождаются от стрессов современных технологий. Цель для Stella - напомнить любителям пива помнить, чтобы общаться и наслаждаться хорошими временами в жизни.