Как улучшить фирменный стиль вашего журнала

Подобно щенкам в витрине зоомагазина, журналам приходится бороться за внимание, чтобы их забрали домой. Журналы сталкиваются с уникальным давлением, чтобы оставаться в курсе в эту эру мгновенной информации, потому что большинство публикаций выходит только еженедельно или ежемесячно. Создавая непротиворечивую идентичность бренда вашего журнала, вы отделите его от своих конкурентов и вдохновите читателей, когда они увидят последний выпуск. Начните использовать эти 5 способов улучшить фирменный стиль вашего журнала уже сегодня.

Создание привлекательных обложек журналов

Подумайте об обложках трех известных журналов: Время, космополит а также Мужское здоровье, Вы, наверное, знаете, как они выглядят, вплоть до шрифта их логотипов. Это один из примеров эффективного брендинга, потому что эти журналы будут одними из самых простых на переполненной стойке. Но обложки - это не только глянцевые фотографии и смелые шрифты. Они должны сообщить точку зрения журнала.

Апрельский выпуск 2010 года Мотор Тренд Впервые с 1982 года на обложке был изображен Buick. Хотя журнал регулярно просматривал Buicks, на его обложках обычно изображались такие автомобили, как Corvettes, Mustangs и Porsches, которые подчеркивают интерес энтузиастов журнала.

Поместив Buick на обложку, журнал смог визуально подтвердить заголовок «Забудьте последние 30 лет - Buick вернулся!» и сделать что-то неожиданное.

Придумайте макет обложки, который может привлечь внимание читателей с шести футов. Как только у вас есть свой дизайн, будьте последовательны, чтобы читатели могли легко найти ваш журнал. Но не бойтесь иногда вырваться из формы, если у вас есть веская редакционная причина.

Сосредоточьте свой контент на вашей целевой аудитории

В то время как хорошая обложка заставляет читателей брать ваш журнал, то, что внутри, должно продавать ваш бренд. Вы ожидаете, что другой контент от Архитектурный Дайджест по сравнению с Лучшие Дома и Сады хотя оба имеют жилое пространство. Эти журналы знают свою целевую аудиторию, и у них есть место для успешного сосуществования.

Когда контент не сфокусирован, результаты могут быть катастрофическими. В 2001 году Рози О'Доннелл помогла запустить Рози, переименованная и обновленная версия 125-летней давности Макколл, Но менее чем через два года журнал свернулся в споре о творческом контроле. Хотя О'Доннелл был редакционным директором, Нью-Йорк Таймс сообщила, что она вступила в конфликт с владельцем журнала из-за контроля, включая ее желание показывать неортодоксальный контент, такой как осужденный насильник Майк Тайсон, в женском журнале.

Вашему журналу нужна ниша. Если оно слишком далеко от цели, читатели часто смущаются, как и рекламодатели, и вы не можете создать фундамент. Найти свое место так же просто, как сравнить свой контент с конкурентами и составить список тем, точек зрения и личности, которые вы хотите для своего журнала. Затем, столкнувшись с вопросом о контенте, вы можете проверить свой список, чтобы убедиться, что он соответствует установленным вами стандартам.

Выберите графический дизайн, который отражает цель вашего журнала

Привлекательный графический дизайн может рассказать читателю о том, о чем ваш журнал, а слова - нет. Он связывает неформальность против традиции, модность против консерватизма и исключительность против массовой привлекательности. Будьте в курсе изменений в дизайне журнала, чтобы убедиться, что ваш внешний вид не устареет.

Так было в случае с Harvard Business Review, который пересмотрел свой внешний вид, сохранив свои принципы. Благодаря редизайну, журналу стало легче ориентироваться, он стал более привлекательным для потенциальных новых читателей и сохранил свой академический подход. Тщательно относитесь к графическому редизайну. Первые инстинкты читателей должны быть отключены, если им трудно найти свой любимый контент. Новый взгляд нуждается в коротком объяснении «Из редакции» о том, почему он делает ваш журнал лучше.

Ответить на вашу изменяющуюся аудиторию

Даже культовый журнал нуждается в настройке, чтобы отразить меняющиеся времена. Обновление Newsweek включены больше, чем просто графика. В откровенном объяснении для читателей, Newsweek сказал, что переходит от погони за новостями, которые легко найти в других средствах массовой информации, чтобы переориентироваться на свои сильные стороны Вашингтона и политики.

Нелегко сказать, что вы проигнорируете интересный контент из-за потребностей в брендинге. Часто выбор приходит, когда вы смотрите на причуды, определяете их тенденции и понимаете, что должны реагировать. В Newsweek, это означало ужесточение фокуса, но в других случаях расширение бренда является ответом.

Журналы, ориентированные на подростков, определенно пострадали, так как все больше подростков выбирают Интернет и мобильные телефоны, чтобы оставаться на связи со своим миром. Потери: подросток (опубликовано в 1954-2008 гг.), Elle Girl (2001-2006), Подростки (1998-2006) и Джейн (1997-2007).

Для журнала для подростков более широкий охват может включать статьи о новых приложениях для вашего мобильного телефона, о том, как избежать издевательств в Интернете, твиты-убийцы и как использовать Facebook или MySpace. Это содержание не существовало бы 10 лет назад. Посмотрите, как ваш журнал вписывается в современный мир. У вас могут быть хорошо написанные статьи с красивыми фотографиями, но если ваша целевая аудитория сместилась в новом направлении, вам нужно двигаться вместе с ними.

Бренд Вне Страниц

Создайте свой бренд способами, которые выходят за рамки страниц вашего журнала. Многие публикации создают брендовое событие или способствуют повышению узнаваемости при использовании Интернета, чтобы привлечь людей к своей печатной продукции.

фортуна генерирует бесплатную рекламу со своими ежегодными компаниями «Fortune 500». То же самое относится и к функции "Самый сексуальный мужчина" в люди, Вы можете найти Хорошее ведение хозяйства Знак одобрения на тысячи товаров народного потребления, который делает крошечный отпечаток бренда в мозгах миллионов покупателей. Посмотрите на свой собственный журнал, чтобы увидеть, есть ли подобная возможность создать шум. Найдите креативные способы рекламы своего бренда, чтобы вы могли опередить своих конкурентов.

Используйте сайт вашего журнала и социальные сети, чтобы создать свой бренд в Интернете. Привлекайте людей из вашего журнала к своему веб-контенту и наоборот. Таким образом, вы общаетесь с читателями в период между печатными выпусками вашего журнала. Помните, у людей все еще должна быть причина купить ваш журнал. Переход к новым формам СМИ не означает гибель журналов. Но нужно быть преданным брендингу, чтобы не потеряться в беспорядке.