Эффективные рекламные стратегии для некоммерческих организаций

Если вы участвуете в маркетинге и рекламе некоммерческой организации, вы будете знать, что деньги - это всегда проблема. В идеале, вы хотите, чтобы каждый пожертвованный цент шел на дело, которому вы помогаете, и отличная окупаемость инвестиций - единственный способ гарантировать, что деньги будут потрачены с умом. Итак, как вы заставляете людей делать пожертвования и собирать деньги без ущерба для бюджета? Вот 5 советов, с чего можно начать.

1. Попросите специалистов по рекламе пожертвовать свои услуги или работать по сниженным ценам

Почти у каждого рекламного агентства, PR-консультанта и фрилансера будут специальные скидки на благотворительную и некоммерческую деятельность. Теперь, это все еще может вывести их из вашей лиги в финансовом отношении, даже если это 50 процентов. Если вам нужен конкретный эксперт, будь то копирайтер, арт-директор, дизайнер, продюсер или любой другой специалист, сядьте с ними и поговорите откровенно. Скажите им, что вам нужно, что вы можете себе позволить (или не можете) и что вы можете дать им вместо денег. Например, некоторые люди будут жертвовать свои услуги бесплатно в обмен на отличную работу для своего портфолио.

Другие будут делать это в сети или расширять свой набор навыков. Самый большой урок здесь просто это; если вы не спросите, вы никогда не узнаете.

2. Воспользуйтесь преимуществами программы Google Ad Grants

Если у вас есть достаточно веские причины, вы можете получить серьезные свободные деньги, чтобы потратить их на Google Adwords. Программа Ad Grants, предназначенная для содействия росту некоммерческих организаций и сбора пожертвований, может увеличить вашу некоммерческую прибыль до 10 000 долларов в рекламе Google AdWords каждый месяц. Это 120 000 долларов в год на маркетинг, абсолютно бесплатно для вас. Конечно, это не так просто, как заполнить форму и получить бесплатное размещение. Вы должны пройти проверку приемлемости. Посмотрите, сможете ли вы получить эту невероятную выгоду, нажав здесь.

Но быстрое эмпирическое правило таково; вам необходимо иметь действительный статус благотворительной организации, признать и согласиться с необходимыми сертификатами Google Grant и иметь функционирующий подробный некоммерческий сайт.

3. Создайте что-то, что имеет большую совместимость

Слово «вирусный» в наши дни широко используется в рекламе. И когда кто-то запрашивает вирусное видео, они на самом деле говорят: «принесите мне миллионы показов за наименьшую возможную сумму». В большинстве отраслей это сложно. Но когда дело доходит до некоммерческих организаций, у людей возникает естественная тенденция хотеть делиться тем, что они видят. Они знают, что будут помогать доброму делу. Но они не собираются делиться чем-то скучным или неуместным. Итак, подумайте об историях, которые вы можете рассказать, которые связаны с людьми на эмоциональном уровне.

Что-то подлинное, возможно, основанное на реальной истории и с большой моралью к этому. Вот яркий пример.

4. Добавьте кнопку «Пожертвовать сейчас» на свою страницу в Facebook

В любое время, когда вы можете получить что-то, чтобы узаконить вашу некоммерческую деятельность и получить доход, вы должны воспользоваться этим. Кнопка «Пожертвовать сейчас» на Facebook - это идеальный способ сделать то и другое, и это потребует очень мало усилий с вашей стороны. Ваша категория страницы Facebook должна быть установлена ​​как «Некоммерческая организация», чтобы эта льгота работала. Вам также нужно сделать несколько других вещей, чтобы это появилось, что все изложено здесь на бизнес-странице Facebook.

5. Распространяйте слово через события и занятия

У вас может не быть денег на полностью интегрированную кампанию или даже кампанию, которая живет исключительно в цифровом пространстве. Но вы можете использовать свое дело для создания некоторых мероприятий и выступлений, которые очень экономичны, и делают большую работу по распространению слова для вас. Можете ли вы рассказать в школе или бизнесе о работе, которую вы делаете, и насколько она важна? Если это так, попросите кого-нибудь снять это и выложить онлайн. Вы можете подать заявку на выступление на местном мероприятии TedX. Их много по всей стране, но вам нужно рассказать хорошую историю.

Вы также можете провести благотворительную акцию, в которой будет что-то интересное, и пригласить местные новостные станции прийти и взять у вас интервью. Возможно, это рекордная попытка собрать деньги для вашей некоммерческой организации. Или это может быть что-то познавательное, о чем новостные станции хотели бы рассказать своей аудитории.

Будьте умны в том, как вы продвигаете себя, и вы увидите, что небольшие финансовые вложения приносят огромную прибыль.