Телевизионные консультанты приносят успех телевизионным станциям

У телевизионного консультанта никогда не будет ее лица или имени в ночных трансляциях новостей. Но этому эксперту, которого нанимают для работы за кулисами, можно приписать преобразование новостей телевизионной станции в успешную программу, обеспечивающую более высокие рейтинги и большую прибыль, благодаря острому чувству знания того, что хочет видеть аудитория.

Телевизионный консультант - эксперт по исследованию рынка

Нередко думать о рыночных исследованиях и телевизионных выпусках новостей. Это потому, что многие думают, что телевизионные выпуски новостей просто сообщают о том, что произошло в сообществе, в то время как исследование рынка - это то, что компания будет проводить перед запуском новой линейки автомобилей, зерновых или косметики.

Но телевизионный консультант может смотреть за пределы множества пожаров, убийств и судебных дел, которые составляют типичный выпуск новостей, чтобы узнать, чего хочет аудитория от новостной программы. Это преимущество, которое имеет телевизионный консультант, когда его нанимают из-за пределов компании - она ​​удалена от новостного продукта, поэтому ей легче задавать вопросы, чтобы узнать, достигает ли он своей целевой аудитории.

Если радиостанция хочет охватить больше женщин в возрасте от 25 до 54 лет, телевизионный консультант может предложить сократить ночные спортивные трансляции, чтобы добавить больше новостей о здоровье. Зритель дома может даже не осознавать, что в содержание были внесены незначительные изменения, но станция может обнаружить, что ее рейтинги Нильсена отражают сдвиг, привлекая больше зрителей-женщин, которые могут быть использованы для продажи телевизоров.

Телевизионный консультант знает, как использовать фокус-группы

Важной частью проведения исследования рынка ТВ является проведение фокус-групп. Это небольшие группы зрителей, которые собираются, чтобы задать конкретные вопросы об их отношении к городским телевизионным новостям в целом и о клиентской станции в частности.

Около 15-20 зрителей выбираются в зависимости от пола, расы, возраста и, возможно, дохода. Как правило, телевизионный консультант проводит с ними встречу, в то время как руководство телеканала наблюдает за односторонним стеклом, чтобы их не было видно.

Обычно задают вопросы, чтобы узнать, как клиентская станция рассматривается на рынке. Телевизионный консультант может спросить в фокус-группе: «Какая радиостанция имеет лучший выпуск новостей и почему?» или "Знаете ли вы, какая станция говорит, что у нее самый совершенный доплеровский радар?" Если станция потратила 1 млн. Долл. На радиолокационную систему, и зрители в фокус-группе говорят, что у конкурирующей станции более качественный прогноз погоды, это сигнализирует руководству о наличии проблемы, связанной с продвижением радиолокатора или, возможно, с метеорологической командой станции.,

Фокус-группам можно задать подробные вопросы о новостной команде телеканала. Вот почему якорей и репортеров редко приглашают стать свидетелями обсуждения в фокус-группе, и они могут даже не знать, что это произошло. Если зрители вдруг увидят, что давнего якоря бросают, особенно для того, чтобы освободить место, чтобы нанять якоря у конкурента, это может быть сигналом того, что фокус-группы предпочли эфирный талант участника.

Телевизионный консультант помогает новостной команде отрегулировать новость

В то время как работа телевизионного консультанта по проведению маркетинговых исследований и фокус-групп обычно держится в секрете от большинства людей в отделе новостей телевизионной станции, она все еще остается знакомой. Это потому, что контракт с телевизионным консультантом обычно включает в себя работу с ведущими, репортерами и продюсерами над тем, как сделать новостную ленту более привлекательной.

Для тех, кто в эфире, телевизионный консультант предоставляет советы по одежде, прическам и макияжу. Кроме того, консультант часто тренирует якорей по вокалу, навыкам ad-lib, позе и стимуляции. Журналистам предоставляются способы предоставления лучших репортажей в прямом эфире и как лучше задавать вопросы во время интервью.

Производители новостей и писатели не забыты. Им дают упражнения о том, как писать рассказы, которые легче понять зрителям, которые не заполнены журналами и используют преимущества неотразимого новостного видео, которое видеооператоры записывают каждый день.

Работа телевизионного консультанта никогда не заканчивается. Во многих прямых доступах к памяти у каждой из основных станций есть свой собственный консультант, проводящий одно и то же исследование и предлагающий одинаковые стратегии по увеличению аудитории. Горстка фирм-консультантов ТВ контролирует подавляющее большинство бизнеса на станциях по всей стране.

Это одна из причин, почему станция, которая использует «Покрытие, на которое вы можете рассчитывать» в качестве своего лозунга, поскольку она становится станцией с самым высоким рейтингом в своем прямом доступе к памяти, будет скопирована бесчисленным количеством других, которые используют тот же девиз и маркетинговый план. Несмотря на это, телевизионный консультант является одним из самых важных людей в телевизионной редакции, даже если она никогда не получает зарплату.