Как реклама спасла жизни

Когда вы думаете о рекламе, вы обычно думаете о группе высокопоставленных руководителей в роскошных офисах, в сочетании с хипстерами, откидывающимися назад на своих стульях. Это все о зарабатывании денег и безудержном потреблении. Это все, что касается телевидения и фильмов. Но есть и другая сторона рекламы, о которой редко говорят.

Как реклама может быть использована для спасения жизни

За прошедшие годы (ну, на самом деле, десятилетия) появились тысячи объявлений, которые не способствовали покупке товаров и услуг. Вместо этого они выдвинули информацию; информация, которая предназначена для общественного блага и может предотвратить травмы и смерти.

Некоторые из этих объявлений вы, несомненно, хорошо помните. Одна из самых эффективных кампаний, если последние 10 лет была «Правда» (www.thetruth.com). Используя серию ярких событий и рекламные трюки, кампания «Правда» выявила некоторые шокирующие и удивительные факты о курении. От того, что входит в сигарету, до количества людей, которые умирают каждый год от курения, включая пассивное курение, Истина сильно ударила по дому. И это мешало многим людям либо бросить курить, либо продолжать курить, что, вероятно, было бы мучительной смертью.

Реклама о СПИДе

В 1980-х годах, пожалуй, самой крупной кампанией по спасению жизни, которая появилась на экранах во всем мире, была осведомленность о СПИДе. В то время о болезни было мало известно, и это был смертный приговор. Сильные рекламные объявления от некоторых из лучших креативных рекламных магазинов в мире доносили до дома ужасающую правду о СПИДе и о том, как он передавался. Позже, когда страх исказил правду, было создано больше рекламы, чтобы люди знали, что СПИД не может передаваться вне пола и внутривенно.

Но это только вершина очень большого айсберга. Подумайте о том, как часто вам говорили что-то, что впоследствии спасало жизни; либо ваш, либо кто-то, кого вы знаете:

• Без креативной рекламы некоторых видов рака, в частности рака молочной железы и яичек, многие люди не смогли бы вовремя заметить распространение болезни.
• Без креативной и мощной рекламы, предупреждающей об опасности использования метамфетамина или других сильнодействующих наркотиков, многие люди пошли бы по тому пути, с которого невозможно было бы вернуться.
• Без жесткой рекламы безопасности дорожного движения, включая использование ремней безопасности, двери багажного отделения, защитные шлемы и вождение в нетрезвом виде, за последние сорок лет на дорогах были бы тысячи жертв.

Влияние благотворительной рекламы

Рекламу легко очернить, потому что большая часть ее делается по капиталистическим причинам. Реклама, маркетинг и PR являются инструментами крупных корпораций, и они используют эту мощь для увеличения прибыли и повышения благосостояния людей. Но в каждой истории всегда есть две стороны, и хотя благотворительная сторона рекламы затмевается другой стороной, все же важно отметить, что реклама принесла много пользы за эти годы.

Также стоит отметить, что когда клиент приходит в агентство, которое хочет сделать что-то, что спасает жизни, все, кто работает с этим аккаунтом, очень взволнованы. Ну, возможно, взволнован не то слово. Они вынуждены сделать что-то, что окажет огромное влияние и ударит по дому. Начиная от креативного отдела и заканчивая производством и обслуживанием учетных записей, работа над проектом, который возвращает что-то сообществу, является огромным стимулом для всех, кто над ним работает. В очень реальном смысле реклама, которая спасает жизни, может также спасти душу людей, которые устали от работы с автомобилями, алкоголем и фаст-фудом.

Реклама может спасти жизнь. Это спасает жизни. И это играет важную роль на службе сообщества. Если вы работаете в рекламе, и кто-то говорит вам, что это работа дьявола, просто напомните им о большом количестве добра, которое он также сделал.