Печатная реклама: использование и затраты

Если документ напечатан на бумаге - будь то газеты, журналы, информационные бюллетени, буклеты, листовки, прямые рассылки или что-либо еще, что считается портативным печатным носителем - он попадает под баннер печатной рекламы.

Реклама в журналах

Стоимость сильно варьируется в зависимости от публикации, тиража, количества вставок, количества и множества других факторов. Каждая публикация, с которой вы работаете, имеет так называемую рекламную карту. Вам нужно ознакомиться с этим форматом, если вы рассматриваете журналы, потому что он касается всего, от затрат до спецификаций для печати.

Если у вас небольшой бюджет, вы сможете найти что-то подходящее, но вы не получите широкого распространения, если будете размещать рекламу в местной газете в городе с населением 1000 жителей. Журнал с массовым распространением, такой как Vogue или Vanity Fair, будет брать тысячи долларов за одну вставку. И цена повышается, если это реклама на передней или задней обложке, разворот на две страницы или разброс по центру. Ориентировочная стоимость показа рекламы в Vogue составляет 84 420 долл. США (для черно-белой рекламы на всю страницу).

Адресная почтовая рассылка

Для прямой почтовой рассылки вы имеете дело не только с большими объемами печати, но и с покупкой квалифицированных списков. Например, если вы рекламируете новую авторемонтную мастерскую, вы хотите отправить свою рассылку людям, у которых есть старые автомобили. Получение этой информации обойдется вам в любом месте от 2000 до 20 000 долларов.

При использовании прямой почтовой рассылки вам нужно искать хорошую рентабельность инвестиций (ROI), и вам придется признать, что типичный показатель отклика составляет 1-2 процента. Это означает, что вы можете ожидать только около 3 звонков на каждые 100 штук. И это не показатель конверсии. Поэтому вам придется отправлять сотни тысяч почтовых программ, чтобы получить тот уровень конверсии, который вам нужен для достижения успеха.

Пример:

Ваш продукт стоит 70 долларов. Вы хотите продать этот продукт на сумму 20 000 долларов.

Если вы отправите хорошо написанную, хорошо продуманную часть, вы можете получить 2-процентный ответ.

С хорошими продавцами, вы закроете продажу на 33 процента из тех, кто отвечает.

70 х 33% х 2% = 0,46

20 000 долл. США, разделенные на 0,46 = 43 478

Это означает, что вам понадобится около 44 000 рассылок, чтобы получить свои 20 000 долларов. Но помните, эти рассылки стоят денег, и эта цифра не включает прибыль. Накладные расходы, связанные с изготовлением продукта, также не учитываются. Вам нужно будет отправить еще много рассылок, чтобы покрыть расходы на печать и рассылку, и при этом заработать деньги. Но прямая почтовая рассылка по-прежнему является эффективным способом для связи с потребителем, поскольку она нацелена и может быть легко реализована. Если вы сделаете свою прямую почтовую рассылку увлекательной и интересной для открытия, а не липкой ненужной почтой, это может помочь продать товар.

Наружные рекламные щиты

Как и реклама на желтой странице, наружная реклама обычно используется для поддержки других средств массовой информации. Одной из сильных сторон наружной рекламы является то, что она является направленным маркером, который указывает клиентам на ваш бизнес. Поскольку потенциальный потребитель часто подвергается лишь кратковременному воздействию рекламных щитов, рекламная копия, написанная для такого рода средств массовой информации, должна быть краткой, чтобы иметь возможность быстро обмениваться идеями. Чтобы сделать это, рекламодатели должны использовать эффектную графику и убедительные заголовки, искусно соединенные вместе.

Опять же, стоимость показа рекламных щитов зависит от местоположения. Например, в Нью-Йорке он колеблется от 3000 до 20 000 долларов в месяц, в Лос-Анджелесе - от 2000 до 15 000 долларов в месяц, а в Сан-Франциско - от 2000 до 12 000 долларов в месяц. Вам также придется покрыть стоимость печати рекламы на виниле, которая будет стоить где-то от 300 до 1300 долларов за рекламу размером 14 на 48 футов (или почти 700 квадратных футов).

Желтые страницы для бизнеса

Объявление на желтой странице часто используется для дополнения или расширения эффектов рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации. Преимущество объявления на желтых страницах состоит в том, что оно имеет постоянство и может использоваться для таргетинга на конкретный географический регион или сообщество. По сути, объявление на желтой странице дает потребителю информацию, необходимую для совершения покупки. Таким образом, ключевая информация включает в себя доступные продукты и услуги, местоположение, номер (а) телефона, часы работы, доступную парковку, приемлемые формы оплаты (особенно, если существуют квалификаторы, такие как запрещенные чеки), доступность для инвалидных колясок и правила доставки,

Лучший способ упорядочить эту информацию - это использовать формат списка, чтобы потребитель мог быстро отсканировать объявление на наличие необходимой информации.

При размещении объявления на желтой странице основное внимание уделяется тому, где его размещать, в зависимости от категории, к которой относится ваш бизнес, особенно если вы диверсифицированы. Если это так, выберите самую большую или наиболее прибыльную категорию.

Если вы хотите размещать рекламу в «Желтых страницах для бизнеса», вы можете получить недорогое объявление со списком всего за несколько строк текста за 7 долларов США в месяц или, если вам нужна максимальная видимость и пространство, вы можете приобрести специальное объявление с графикой для $ 45,00.