Как политики используют СМИ для победы на выборах

Политики часто быстро обвиняют средства массовой информации, когда новостной сюжет не дает им благоприятного освещения. Но политики также используют средства массовой информации для победы на выборах, получая (часто бесплатную) информацию, необходимую для привлечения избирателей. У репортеров нет иного выбора, кроме как освещать людей, выбранных для руководства правительством или тех, кто является лидерами политической партии. В годы выборов люди, работающие в средствах массовой информации, должны подготовиться к манипуляциям, с которыми они, вероятно, столкнутся, когда стремление политического деятеля столкнется с желанием средств массовой информации искать правду.

Постановочные политические митинги

Митинги призваны показать спонтанное волнение избирателей за кандидата. В этом нет ничего плохого. Но эти самодельные признаки того, что вы видите развевающиеся в воздухе, часто рисуют сами агитаторы, а не люди дома. Иногда в толпе даже участвуют агитаторы и добровольцы, чтобы телевизионные камеры не захватывали пустую комнату. Они будут одеты так, чтобы казаться мамами и папами, фабричниками и учителями, но это может быть просто иллюзией.

Обратите внимание на фон позади кандидата. Иногда таких людей тщательно отбирают, чтобы они появлялись на фотографиях и в новостях. Если кандидат плохо справляется с молодыми избирателями, ожидайте увидеть на заднем плане студентов колледжа и людей старше 20 лет. Раса и пол также учитываются при принятии решения, кто будет сидеть или стоять за кандидатом во время предвыборной речи.

Президент Трамп не только провел агрессивную кампанию в средствах массовой информации в преддверии выборов 2016 года с несколькими остановками в предвыборной кампании, но также поддерживал расписание гастролей в течение всего своего первого срока, в том числе увеличил количество очков для поддержки кандидатов Республиканской партии 2018 года на промежуточных выборах. с разной степенью успеха. Тем не менее, средства массовой информации освещали эти события и часто транслировали их в прямом эфире на телевизоры и интернет-экраны по всей стране.

Новости без новостей

Безошибочный способ для кандидата получить освещение в СМИ - пригласить журналистов на пресс-конференцию для «важного объявления». Это объявление могло быть тем же самым усталым экономическим планом с 10 пунктами, который кандидат объявил два раза в неделю в течение прошлых шести месяцев. Это может быть «серьезное одобрение» его учителя Воскресной школы или «требование правды» о том, почему противник отказывается от дебатов.

Вы не узнаете, пока не доберетесь туда, потому что кампания не хочет признать, что ее важные новости на самом деле не имеют большого значения из-за страха, что вас не примут. Стоит посетить эти пресс-конференции, чтобы вы могли получить доступ к кандидату.

Но остерегайтесь правил, разработанных, чтобы держать вас на поводке. Возможно, вам скажут, что кандидат с удовольствием расскажет о том, почему он поддерживает хорошие школы, но любая другая тема, например, недавний сексуальный скандал, запрещена. Другой распространенный трюк - сказать, что кандидат действительно занят и вообще не может отвечать на какие-либо вопросы, поэтому он может быть вовремя на следующее мероприятие. Люди, которые организуют пресс-конференции, не принимают во внимание каждое ваше желание.

«Эксклюзивные» интервью один на один

Ничто так не привлекает репортеров, как шанс на эксклюзивное интервью. Кампания иногда будет мешать этим предложениям непосредственно перед днем ​​выборов, чтобы гарантировать освещение в новостях. Эксперты кампании знают, что эксклюзивное интервью будет активно продвигаться, и ему будет предоставлено больше места в газете или больше времени в телевизионных выпусках новостей, чем в обычной повседневной истории кампании. Это бесплатная реклама.

Не принимайте никаких условий для предоставления такого ценного воздействия. Никаких вопросов не должно быть за столом. Если вам говорят, что у вас есть только пять минут с кандидатом, договоритесь о большем количестве времени, сказав, что вам нужно также снимать фотографии или дополнительное видео, чтобы сделать свою историю максимально качественной. Если вы не находитесь в маленьком городе, где находится кандидат в президенты, вы сможете выиграть эту битву.

Ожидайте кампанию, чтобы найти кандидата вокруг для других "исключительных" возможностей. Возможно, у вас был эксклюзив на 6:00 вечера. Выпуск новостей, но радиостанция может получить кандидата на утреннее шоу на следующий день. В настоящее время, похоже, Fox News получила эксклюзивность с точки зрения интервьюирования Дональда Трампа, а также других должностных лиц Белого дома, за счет того, что президент (неправильно) называет «фальшивыми новостями», транслируемыми в других местах.

ТВ реклама и печатная реклама

Любой кандидат, у которого достаточно денег, потратит часть этого на телевидение и печать. Как и любая другая реклама, цель состоит в том, чтобы продать товар, а не обязательно рассказать всю правду о кандидате или его кампании.

Это не удивительно, но вы можете не знать о правилах, которые дают политической кампании преимущество перед СМИ. Благодаря законам о кампаниях, касающихся СМИ, рекламное пространство должно продаваться по самой низкой цене. Мало того, средства массовой информации имеют очень мало контроля над тем, что говорится в политической, даже если это вводит в заблуждение или прямо ложно.

В Законе о связи 1934 года указано, как радиостанции должны обрабатывать политическую рекламу. Сегодня многие из тех же правил применяются. Клипы из газетных рассказов или телевизионных выпусков новостей могут даже использоваться без разрешения, как часть принципов «добросовестного использования» - даже если клип искажен, чтобы подразумевать полную противоположность тому, что было первоначально сказано.

Дружественное, безобидное освещение в СМИ

Вы никогда не задумывались, почему политик, у которого нет времени быть гостем в шоу, как Познакомьтесь с прессой неожиданно появится на Вечернее шоу ? Это не потому, что его график внезапно раскрылся.

Джимми Фаллон взъерошил волосы кандидата Трампа во время его ночной трансляции. Президент Обама даже занял место рядом со Стивеном Колбертом. Кандидаты и политики также появились на таких мероприятиях, как Saturday Night Live. Эти типы настройки позволяют политику быть на телевидении без (всегда) задавать надоедливые вопросы о его политике.

Для малоизвестного кандидата этот опыт - золотой рудник СМИ. Он может говорить о своей семье и своих надеждах на лучший мир для всех нас. Ведущий ток-шоу, скорее всего, задаст вопросы по софтболу, чтобы кандидат выглядел расслабленным и человечным.

Звонок в ток-шоу радио предоставляет дополнительную возможность. Хороший менеджер кампании сделает все возможное, чтобы быть уверенным в том, что она может устанавливать телефонные звонки, которые принимаются в эфире. Хозяин, который принимает вызов за звонком от людей, взволнованных, чтобы просто получить возможность поговорить с кандидатом, должен подозревать, что его шоу было принято кампанией. Кампании знают, что нахождение правильного политического ток-шоу на радио может помочь победить на выборах.

Семейное фото распространяется

В разгар кампании неслучайно, что в журнале есть обложка, в которой вы попадаете в дом кандидата. Вы можете увидеть, как его жена печет печенье для благотворительности на недавно отремонтированной кухне и получить ее секретные рецепты.

Это распространение может сделать больше для кампании, чем заявление кандидата о борьбе с преступностью. Читатели будут чувствовать, как будто они знают всю семью, и это знакомство приносит поддержку в урну для голосования.

Это тонкий баланс между получением истории, которая может повысить продажи, и знанием того, что вас используют. Решите, стоит ли компромисс и стоит ли искать такой же тип истории у других кандидатов, чтобы продемонстрировать справедливость. Хотя вы хотите избежать этических вопросов, связанных с манипулированием фотографиями, не позволяйте кампании окончательно определять, какие изображения публикуются.

Социальные медиа

Для кандидата характерно критиковать традиционные средства массовой информации за то, что они не позволяют "всей истории" попасть в избиратели. Кандидат будет стонать, что вся его 45-минутная пресс-конференция не была показана в полном объеме в 30-минутном выпуске новостей, что было бы невозможно. Работа репортера - редактировать, чтобы наиболее важная информация была представлена ​​аудитории.

Сегодня кандидат может обойти вещательные и печатные СМИ, чтобы привлечь своих потенциальных избирателей через социальные сети. Страница Facebook может показать, что у него есть 20 000 поклонников, предложить всю его пресс-конференцию и, самое главное, дать ему совершенно нефильтрованный способ говорить. У президента Обамы была успешная веб-стратегия, которая помогла ему выиграть президентскую кампанию 2008 года.

Мудрый кандидат должен понимать, что социальные сети - это инструмент, но он еще не заменил значение того, чтобы получить свое лицо на первой странице газеты или в 18:00. выпуск новостей. Хотя кандидаты могут рекламировать свою «кампанию на низовом уровне», используя социальные сети для прямого контакта с избирателями, они знают, что они отчаянно нуждаются в вашей победе.

Кандидат, а затем президент Трамп часто использовали Twitter для телеграфной политики, поддержки кандидатов и критики основной прессы среди миллионов подписчиков. Кроме того, основные средства массовой информации часто используют некоторые из его более спорных твитов, в результате чего социальные сети попадают на страницы основных средств массовой информации.

СМИ как боксерская груша

Политики, которые довольны конкретными новостями, иногда будут хвалить репортера за честность и объективность. Когда история не столь позитивна, заявления о предвзятости СМИ обычно выливаются из кампании.

Хороший репортер должен представлять факты без страха или благосклонности, а не искать похвалы или уклоняться от критики. Но когда кандидат спотыкается или кажется неподготовленным, как некоторые говорят, что в 2008 году появилась кандидатура бывшего республиканского вице-президента Сары Пэйлин, кампания попытается сместить акцент с кандидата на средства массовой информации.

Кандидаты устали, напряжены и обеспокоены неудачей. Иногда эти нормальные слабости выходят на собеседовании. Перед СМИ стоит вопрос о том, показывать ли кандидатов, когда они не в лучшем виде.

В случае Пэйлина были призывы к политической и гендерной предвзятости. Но Билл Клинтон - человек и демократ, и его кампания также боролась со СМИ во время его президентской кампании 1992 года, когда впервые были выдвинуты обвинения в женизировании. Тогда как СМИ подвергались нападкам, импичмент Клинтона после скандала с Моникой Левински показал, что это законный вопрос. Манипуляции со СМИ никогда не прекратятся, пока есть люди, ищущие выборную должность. Обучая себя тому, как вас могут использовать, вы будете принимать более разумные решения, когда будете на пути к кампании.

Дональд Трамп часто критиковал СМИ и журналистику, особенно тех, кто критически относился к его политике или пытался раскрыть правду, стоящую за его деловой практикой или иностранными сделками. Он даже зашел так далеко, что назвал СМИ «врагом народа», что является прямым вызовом Первой поправке к свободе слова и свободе прессы, гарантированным журналистам и СМИ.