Цифровая рекламная терминология, которую нужно знать

Цифровая реклама здесь, чтобы остаться. Это не причуда; это стало ведущим способом получить ваше сообщение перед массами. Вы либо читаете это на ноутбуке, смартфоне, планшете или настольном компьютере. Это детская площадка, и, как гласит старая поговорка, вы ловите рыбу там, где рыба. Если вы хотите быть успешным, вам нужно знание терминологии, которая идет с территорией. Вот хороший глоссарий, с чего можно начать.

Впечатления

Думайте об этом как о том, как вы думаете о типичной покупке теле- или радио-медиа. Вы гарантированно воспроизводите объявление определенное количество раз, но у вас нет гарантии, что определенное количество людей увидят его или будут взаимодействовать. 2 миллиона показов звучат великолепно, пока вы не обнаружите, что 99% из них остались незамеченными.

достичь

Это намного лучшее определение эффективности вашей цифровой покупки. В отличие от показов, вы узнаете, сколько разных людей посещают веб-сайт и видят ваше объявление, а также определяет процент этих людей, на которых распространяется реклама. Многие люди называют это «уникальными посетителями в месяц». Таким образом, 50 показов, увиденных одним и тем же человеком, будут иметь только 1.

Таргетинг по контексту

Вы испытываете это ежедневно. Используя информацию о пользователях, привычки просмотра и шаблоны покупок, реклама показывается людям целевым образом. Например, если вы искали рейс, вы увидите рекламу багажа и пляжной одежды в течение следующих нескольких недель. Контекстный таргетинг является современным эквивалентом списков для кампаний прямой почтовой рассылки. Только это более точно и безотлагательно.

Родная реклама

Рекламный метод, который продолжает расти в популярности, нативная реклама пытается имитировать контент сайта, на котором он виден. Он должен будет каким-то образом объявить, что он платный. Эти предупреждения, как правило, маленькие и скрыты мелким шрифтом. Например, вы можете создать статью, которая выглядит и читается как статья о мужском здоровье, рыбалке или покупках продуктов. Все содержание ведет к вашему товару или услуге. Традиционная, не цифровая форма нативной рекламы известна как рекламная.

Ключевые слова

Ключевые слова являются важной частью онлайн-рекламы. Конкретные слова или фразы выбираются рекламодателями, и они будут вызывать рекламу для клиента, когда кто-то ищет эти слова. Они также не должны быть связаны напрямую. Например, в то время как часто можно купить фразу «Подарки на день матери», чтобы продавать цветы, вы также можете купить слова и фразы, такие как «моя жена злится на меня» или «коробка конфет».

Промежуточная реклама

Это объявления, которые появляются до, во время и после содержимого, к которому вы хотите получить доступ. Они стали бичом цифровой рекламы, и теперь люди с радостью будут платить ежемесячную подписку на YouTube Red, чтобы не видеть промежуточную рекламу. Они являются цифровым эквивалентом рекламных роликов на телевидении. Однако они заставляют страницу загружаться медленнее, они прерывают естественный поток читателя, и им часто может потребоваться больше времени для просмотра, чем фактический контент, который искал пользователь.

Будьте осторожны с использованием промежуточной рекламы; Это цифровая ошибка, которая может навредить вашему бренду.

CPC / CPM / CPA / CPL

Вы будете сталкиваться с этими аббревиатурами ежедневно, если вы делаете покупки в Интернете. CP в каждом из них означает «Стоимость за…» и будет определять, сколько вы платите за онлайн-кампанию, которую собираетесь запустить.

CPC - это цена за клик. Это то, сколько вы будете платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. С другой стороны, цена за тысячу показов - это плата за показ объявлений, и это сумма, которую вы будете платить за показ 1000 рекламных мест аудитории.

CPL - это цена за лидерство, и это сумма, которую вы платите за каждый клик, который превращается в квалифицированного лидера. Ваши самые дорогие из них будут, скорее всего, по цене за конверсию или по цене за приобретение. Это больше всего похоже на ваш ROI или возврат инвестиций. Цена за конверсию определяется путем деления числа новых клиентов, которых вы получаете, на стоимость вашей цифровой кампании. Если вы потратите 10000 долларов на цифровую покупку и получите 100 новых клиентов, тогда ваша цена за конверсию составит 100 долларов.

Это некоторые из самых важных терминов в цифровой рекламе, но есть еще сотни, которые вы должны хорошо знать, если вы собираетесь добиться успеха в цифровом пространстве. Познакомьтесь с ними, и вы дадите преимущество своим продуктам или услугам.