Платный контент, бесплатный контент и контент Freemium

Различия между платным контентом, бесплатным контентом и контентом freemium могут сделать ваш сайт успешным или привести к финансовым и брендовым потерям. В то время как новые медиа-платформы дают толчок традиционным СМИ, многим компаниям приходится решать, брать ли с посетителей плату за онлайн-контент. При взвешивании плюсов и минусов платного и бесплатного контента и промежуточного звена freemium следует учитывать несколько факторов.

Дизайн сайта

Независимо от того, начинаете ли вы свой собственный новостной веб-сайт или ваш сайт уже является авторитетным онлайн-брендом, цель каждого медиа-сайта состоит в том, чтобы создавать трафик и зарабатывать деньги, добавление платного контента влияет на дизайн вашего сайта и то, как вы будете продавать читателям свой контент.

• Свободно

  Основное внимание уделяется содержанию и статистике здания. Убедите людей, что ваш медиа-сайт стоит их времени. Что они могут найти у вас, чего нет в Интернете?

• оплаченный

  Деньги и время будут потрачены на создание платного доступа. Вы ограничите весь свой контент или предложите бесплатный сервис, включающий в себя некоторый бесплатный контент? Убедите людей, что ваш сайт стоит их денег, особенно если они раньше получали ваш контент бесплатно.

Перекрестное продвижение в другие СМИ

Вы создали сайт как расширение вашей традиционной медиа-платформы. Но обычное перекрестное продвижение может быть более сложным, когда ваш контент идет с ценой.

• Свободно

  Даже если контент широко доступен на других сайтах, его все равно можно использовать для перекрестного продвижения по отношению к другим вашим СМИ, например, для перекрестного продвижения освещения вашей телевизионной станции. История о производительности вашей местной школьной системы может просто включать основы для одной платформы и полный отчет о другой.

• оплаченный

  Эксклюзивный контент имеет решающее значение. Посетители не захотят платить за те же новости, которые они могут найти в других местах, например, отчет школьной системы. Вы можете заманить читателей кратким обзором истории, которая доступна только подписчикам сайта, прежде чем предлагать ее на бесплатной части своего сайта или в своем традиционном СМИ.

Бизнес модель

Традиционные медиа-компании потратили годы на разработку веб-стратегий, чтобы убедиться, что они не тратят 1000 долларов, чтобы заработать 100 долларов на своем сайте. Бизнес-модель резко меняется при добавлении платных веб-подписчиков.

• Свободно

  Ваш сайт полностью зависит от доходов от рекламы. Цены на объявления основаны на вашей статистике, так же, как телевизионная или радиостанция будет продавать коммерческое время, используя книгу оценок в качестве руководства.

• оплаченный

  Вы получаете доход от рекламы плюс абонентскую плату. Хотя это звучит как больше долларов, количество посетителей вашего сайта, скорее всего, получит удар, когда вы установите платный доступ. Таким образом, вы можете потерять рекламодателей, которые хотят охватить максимально возможную аудиторию, и ваша абонентская база должна будет компенсировать этот потерянный доход.

Позиционирование сайта против ваших конкурентов

Если вы и ваши конкуренты находитесь на одном игровом поле - контент у всех бесплатный, или все они платные, - позиционировать свой онлайн-бренд просто. Это изменится, если вы будете единственным в городе, которому требуется платная подписка.

• Свободно

  Если ваш сайт бесплатный, вы не будете в невыгодном положении, если ваш контент обновляется, а сайт выглядит и работает хорошо.

• оплаченный

  Вы упадете, если люди покинут ваш сайт, чтобы получить бесплатный контент от ваших конкурентов. Ваш конкурент может заявить, что это самый большой сайт на вашем рынке, оставив вас без очереди на возвращение.

Взаимодействие с читателем

Даже ваше взаимодействие с читателями зависит от перехода на платные медиа. Вы должны быть осторожны, чтобы не потерять свой общий бренд.

• Свободно

  Есть неограниченные возможности для общения с вашей аудиторией. Вы хотите, чтобы люди взаимодействовали с вами через ваш сайт и платформы социальных сетей, и вы можете использовать социальные сети, чтобы привлечь читателей обратно на ваш сайт.

• оплаченный

  Вы отрезаны от некоторых СМИ. Они могут не захотеть платить за размещение своих фотографий в вашей веб-галерее или за комментирование новостей. В результате вы также можете потерять своих поклонников в Facebook и подписчиков в Twitter.

Влияние на ваше сообщество

Ваши читатели - причина, по которой вы занимаетесь бизнесом. Они рассчитывают получить бесплатный веб-контент. Любое изменение повлияет на вас с точки зрения связей с общественностью. Они могут изначально не понимать разницу между платным контентом, бесплатным контентом и содержанием freemium или соглашаться с тем, что какой-то контент может быть не бесплатным.

• Свободно

  Бесплатный сайт создает доброжелательность в сообществе и может привлечь людей к вашему офлайн-продукту. Это особенно полезно для медийных платформ, которые уделяют большое внимание местному контенту, а не национальному контенту.

• оплаченный

  Ваш имидж может пострадать в вашем сообществе, особенно на первых порах, когда люди обвиняют вас в том, что вы обвиняете их. Но вашим самым преданным читателям нужно напомнить, почему они доверяли вам как источнику информации, когда ваш контент был бесплатным.