Нил Френч: История легенды копирайтинга

Когда дело доходит до рекламных легенд, особенно копирайтеров, Нил Френч занимает первое место в очень коротком списке (который также включает Дэвида Эбботта, Тони Бриньяля, Дана Вайдена, Майка Лескарбо, Люка Салливана, Лайонела Ханта и, ну, всех, кто участвовал в D & AD Copy Book).

Френч известен своими длинными рекламными объявлениями, которые творили чудеса для таких брендов, как Chivas Regal и XO Beer, а в последнее время - там же, фото. Его обычно называют человеком, который принес творческую революцию в Азию, когда он связывал The Ball Partnership в Сингапуре. Теперь узнайте, как «бог рекламы» получил свое начало и стал таким почитаемым.

Нил Френч - Первые годы

Французы попали в рекламный бизнес совсем иначе, чем большинство креативщиков в наши дни. Попробовав несколько карьер, в том числе корриду, его попросили поработать в рекламном агентстве друга, в бухгалтерии.

Его природный шарм, сообразительность и острый ум означали, что он недолго оставался бухгалтером, и через несколько лет он открыл свой творческий магазин - Blacker Hyde - с бывшим коллегой. Остальное, как говорится, история; большая история, о которой вы можете прочитать в «Извините за лобстеров», недавно опубликованной автобиографии Нила Френча.

Копирайтер копирайтер, Нил Френч известен тем, что пишет длинные рекламные объявления, которые часто почти не имеют визуальных эффектов. Нет ничего необычного в том, чтобы увидеть Neil French A d, который полностью лишен образов и все же привлекает читателя с быстрым заголовком и искусно созданной копией. Его работа для ibidphoto.com была замечательной, как и для фотостудии, и была полностью составлена ​​из слов; заголовок - «Не надо читать это, картинка отсутствует» - был не только вызовом, но и обвинением в состоянии современной рекламы.

Вы можете увидеть объявление здесь на сайте Нила Френча. Это одна из лучших объявлений, которую вы когда-либо читали.

Нил Френч и Спор

К сожалению, со многими великими художниками их всегда окружает спор, и Нил Френч не исключение. 6 октября^го, 2005, Френч дал адрес аудитории в Торонто и сказал нечто, что всегда будет зажигательным, по крайней мере:

«Вы не можете быть великим креативным директором, иметь ребенка и продолжать проводить свободное время каждый раз, когда ваши дети болеют … Каждый, кто не полностью посвятит себя работе, просто обосрался».

Никогда не стесняясь высказывать свое мнение, его дерзкая честность обычно хорошо служила ему в его карьере. Но в этом случае это не могло быть пропущено, особенно после очень публичной реакции Нэнси Вонк, со-главного креативного директора Ogilvy Toronto. Он подал в отставку со своей уважаемой должности всемирного креативного директора в WPP Group.

Позже он упоминался, как оказавший большое влияние на карьеру креативщика женского пола, Jureeporn Thaidumrong, которого в 2006 году назвали «Творцом года в Азии».

«Вопреки тому, что люди могут думать и говорить последние пару лет, он очень поддерживает творческих женщин. Я могу гарантировать это, потому что я на самом деле одна из женщин, которым он помог. Я бы не стал стоять там, где я есть сегодня, если это было не для него " сказал Тайдумронг.

Когда его спросили об этом в 2009 году один из журналистов агентства. Азия, французский открыто говорил обо всем этом.

«Не забывайте, что этот печально известный случай был спровоцирован женщиной, у которой раньше была сильная боль в ушах за то, что он ушел в длительный отпуск, когда я посетил офис. Это была, очевидно, самая эффективная месть… но у нее был фильм за весь вечер стало известно, что любой, у кого есть чувство юмора или ирония, мог бы увидеть всю эту реакцию ».

Французов также широко обвиняют в том, что они создают рекламные объявления, которые никогда не смогут быть запущены, а затем показывают их как проданные и напечатанные работы. Слушайте французскую точку зрения на мошеннические объявления здесь.

Нил Френч и The World Press Awards

Несмотря на растущее число церемоний награждения, которые в настоящее время принимают участие во всем мире, французы увидели пробел в отделе признания и основали The World Press Awards - шоу, которое ограничивается исключительно рекламой, которая появляется в печатных СМИ, и ничем иным. Нет цифрового, интернет, сотовый телефон, телевизор, радио или партизан. Некоторые говорят, что это награжденное шоу было разработано исключительно для таких, как Нил Френч.

Нил Френч и Иуда Жрец

Большинство людей посчитали бы его ограничение в качестве тореадора самым странным всплеском в его рекламном резюме, но есть еще один, который не так известен. Прежде чем посвятить все свое время рекламной игре, Нил Френч был менеджером группы по иконам хэви-метал-рок Judas Priest.