Названия рекламных агентств претерпели трансформацию

Oracle SQL Tutorial 30 - UTF-8 and UTF-16 Character Sets

Удивительно думать, что в индустрии, которая делает свой хлеб с маслом творческим и оригинальным, рекламные агентства являются домом для некоторых из самых скучных названий компаний на планете.

Справедливо сказать, что только юридические фирмы конкурируют с этим совершенно не вдохновленным подходом к именованию. Говорят, что самореклама - это одна из самых трудных вещей для любого агентства, чтобы делать и делать хорошо, и об этом ясно свидетельствует мягкий и банальный выбор имени.

Формула, по крайней мере, за последние 60–70 лет, выглядит так: фамилия основателя 1 + фамилия основателя 2 = название агентства. Это изменено, чтобы стать списком партнеров, когда они присоединяются к компании или продвигаются по службе.

Самые большие игроки имеют самые скучные имена

Посмотрите на 25 лучших рекламных агентств по всему миру в 2016 году, перечисленных по доходам. Это известные рекламные агентства с клиентами с голубыми фишками.

WPP Group, Лондон
Omnicom Group, Нью-Йорк Сити
Publicis Groupe S.A., Париж
Межпубличная группа Cos., Нью-Йорк Сити
Денцу, Токио
Accenture's Accenture Interactive, Нью-Йорк
PwC's PwC Digital Services, Нью-Йорк
IBM iX корпорации IBM, Армонк, Нью-Йорк
Deloitte's Deloitte Digital, Нью-Йорк
Хавас, Франция
Hakuhodo DY Holdings Токио
Эпсилон, Техас
Коммуникационная группа BlueFocus, Пекин
MDC Partners, Нью-Йорк
DJE Holdings, Чикаго
Acxiom Corp., Арканзас
Cheil Worldwide, Южная Корея
Experian's Experian Marketing Services, Нью-Йорк

Партнеры по маркетингу Advantage Solutions, Калифорния
MC Group, Берлин
Engine Group, Лондон
Асацу-ДК, Токио
Фримен, Техас
Акоста Мозаика, Техас
Аймия, Канада

И вот список других агентств, которые год за годом делают большие деньги:

Хавас Сюрен, Франция
Aegis Group, Лондон
Sapient Cambridge, Massachusetts
aQuantive, Сиэтл
Аспен Маркетинг Сервисез, Западный Чикаго, Иллинойс
Cheil Communications, Сеул
Monster Worldwide, Нью-Йорк Сити
WB Doner & Company Саутфилд, Мичиган
Cossette Communication Group, Квебек Сити
Ричардс Групп, Даллас
Бартл Богл Хегарти, Лондон
M & C Saatchi, Лондон
Chime Communications PLC, Лондон
Меркл Ланхэм, Мэриленд
Вайден + Кеннеди Портленд, Орегон
РПА, Санта-Моника
Крамер-Красселт, Чикаго
TBWA Worldwide, Нью-Йорк
Дж. Уолтер Томпсон, Нью-Йорк

Вундерман, Нью-Йорк
Y & R, Нью-Йорк
Вебер Чандвик, Нью-Йорк
Эдельман, Чикаго

Еще не спит? Поздравляю. Для всех, кто не является акционером этих фирм, названия такие же запоминающиеся и захватывающие, как холодная миска каши.

За одним исключением (Engine Group), это просто список из скучных сокращений, скучных суффиксов и вопиющих попыток поднять эго основателей. Агентство, столь же креативное, как Bartle Bogle Hegarty, например, сегодня может не продвинуться слишком далеко с таким средним и легко забываемым прозвищем. Фактически, для агентства, которое раньше называло «слова препятствием для общения» в качестве экранной заставки, оно наверняка поместило многие из них в название компании. Разве что-то более креативное и короткое не было бы лучше? Что-то, что иллюстрировало творческий характер агентства, которое очень креативно.

Но, похоже, в шестидесятых, семидесятых, восьмидесятых и девяностых годах именно агентства использовали стандартный подход «имена выше двери». Даже самые лучшие агентства, которые когда-либо были в этом году, включая Дойла Дейна Бернбаха, Ogilvy & Mather и TBWA, страдали от "Я хочу быть знаменитым!" синдром.

Это классический пример того, как эго превалирует над большим благом. В любой ситуации, когда названия составляют название агентства или бизнеса, неизбежно, что кто-то уйдет, а кто-то присоединится или получит повышение по службе. Вот почему вы получаете смешные названия агентств, такие как AMVBBDO. Серьезно, это просто бессмысленная путаница писем для большинства людей. Если у вас есть более концептуальное имя, ничего из этого не имеет значения. И современные агентства знают это слишком хорошо.

Что было тогда. Это - сейчас. (К счастью.)

Все больше и больше агентств начинают приходить к более творческому мышлению. Твердые, запоминающиеся и креативные названия агентств, которые в настоящее время населяют индустрию, включают:

72 И Солнечный
Клубничная лягушка
Такси
Школа Wexley для Девочек
Большой космический корабль
Банк
Карманный Геркулес
Дети любят джетлаг
Омлет
Давид и Голиаф
морж
Мама
Moosylvania
Существо
Blammo Worldwide
Общество клея
ферма
Bonehook
катапульта
огромный
мозаика
органический
зенит
Кактус
Критическая масса

Разница между двумя списками - день и ночь. В то время как один, первый, больше смотрит дома на скучный сбор средств для юристов, другой представляет собой захватывающую коллекцию агентств, создающих историю вне названия.

Возьмите Blammo Worldwide в качестве яркого примера. У них явно есть чувство юмора, легкомысленный подход, но они также говорят, что они окажут влияние. Представьте себе, если они вместо этого пошли с фамилиями четырех основных игроков в агентстве - Макнаб, Джи, Саймон и Эмсли.

Это даже получило бы второй взгляд?

Возможно, в свое время клиенты хотели ощущения структуры и прочной основы от своих рекламных агентств, и поэтому «именной суп» был хорошим выбором для привлечения клиентов. Стоит отметить, что одно из самых креативных агентств, которое когда-либо существовало, Дойл Дейн Бернбах, было «супом имени».

В наши дни, кажется, что новые дети в квартале смотрят на вещи немного по-другому. Конечно, они не входят в топ-25 и, вероятно, никогда не будут учитывать значительный размер, историю и счета своих гораздо более высокооплачиваемых конкурентов. Но с такими агентствами, как «Мать» и «Такси», которые делают большие волны, они не должны удивляться, увидев, что они кусаются за пятки больших мальчиков.

Таким образом, в интересах сохранения этой отрасли свежей и «доказать, а не сказать», вот задача 24 из 25 ведущих агентств - переименовать себя. Это не должно занять много времени или даже ничего не значить. Выберите случайное слово или фразу; вот список, чтобы помочь вам:

AFTERSHOCK, ВУЛКАН, БЛИЦ, КИТ, АЛЛИГАТОР, ФАНТОМ, ЧАРАД, БЛИНКЕР, ЦИКЛ, СТАНЦИЯ, HACKSAW, ДРОН, ПРИБЫТИЕ, ЗОЛОТО, ЖОНГЛЕР, ЗАЖИГА, ОТВЕРТКА, ЖЕЛТЫЙ, УГОЛЬ, АЭРОПОРТ, СОЛНЦЕ, ЗОНА, ЦЕНТР СОДА, ГРАНИЦА, КРЕМ, РЕКА, БУКВОРМ, МИНТА, ПОРТЕР, ВИШНЯ, ТРЕНИЕ, ТЕПЛО, ГРАНАДА и АТЛАС