Названия рекламных агентств претерпели трансформацию

Удивительно думать, что в индустрии, которая делает свой хлеб с маслом творческим и оригинальным, рекламные агентства являются домом для некоторых из самых скучных названий компаний на планете.

Справедливо сказать, что только юридические фирмы конкурируют с этим совершенно не вдохновленным подходом к именованию. Говорят, что самореклама - это одна из самых трудных вещей для любого агентства, чтобы делать и делать хорошо, и об этом ясно свидетельствует мягкий и банальный выбор имени.

Формула, по крайней мере, за последние 60–70 лет, выглядит так: фамилия основателя 1 + фамилия основателя 2 = название агентства. Это изменено, чтобы стать списком партнеров, когда они присоединяются к компании или продвигаются по службе.

Самые большие игроки имеют самые скучные имена

Посмотрите на 25 лучших рекламных агентств по всему миру в 2016 году, перечисленных по доходам. Это известные рекламные агентства с клиентами с голубыми фишками.

1. WPP Group, Лондон
2. Omnicom Group, Нью-Йорк Сити
3. Publicis Groupe S.A., Париж
4. Межпубличная группа Cos., Нью-Йорк Сити
5. Денцу, Токио
6. Accenture's Accenture Interactive, Нью-Йорк
7. PwC's PwC Digital Services, Нью-Йорк
8. IBM iX корпорации IBM, Армонк, Нью-Йорк
9. Deloitte's Deloitte Digital, Нью-Йорк
10. Хавас, Франция
11. Hakuhodo DY Holdings Токио
12. Эпсилон, Техас
13. Коммуникационная группа BlueFocus, Пекин
14. MDC Partners, Нью-Йорк
15. DJE Holdings, Чикаго
16. Acxiom Corp., Арканзас
17. Cheil Worldwide, Южная Корея
18. Experian's Experian Marketing Services, Нью-Йорк

1. Партнеры по маркетингу Advantage Solutions, Калифорния
2. MC Group, Берлин
3. Engine Group, Лондон
4. Асацу-ДК, Токио
5. Фримен, Техас
6. Акоста Мозаика, Техас
7. Аймия, Канада

И вот список других агентств, которые год за годом делают большие деньги:

• Хавас Сюрен, Франция
• Aegis Group, Лондон
• Sapient Cambridge, Massachusetts
• aQuantive, Сиэтл
• Аспен Маркетинг Сервисез, Западный Чикаго, Иллинойс
• Cheil Communications, Сеул
• Monster Worldwide, Нью-Йорк Сити
• WB Doner & Company Саутфилд, Мичиган
• Cossette Communication Group, Квебек Сити
• Ричардс Групп, Даллас
• Бартл Богл Хегарти, Лондон
• M & C Saatchi, Лондон
• Chime Communications PLC, Лондон
• Меркл Ланхэм, Мэриленд
• Вайден + Кеннеди Портленд, Орегон
• РПА, Санта-Моника
• Крамер-Красселт, Чикаго
• TBWA Worldwide, Нью-Йорк
• Дж. Уолтер Томпсон, Нью-Йорк

• Вундерман, Нью-Йорк
• Y & R, Нью-Йорк
• Вебер Чандвик, Нью-Йорк
• Эдельман, Чикаго

Еще не спит? Поздравляю. Для всех, кто не является акционером этих фирм, названия такие же запоминающиеся и захватывающие, как холодная миска каши.

За одним исключением (Engine Group), это просто список из скучных сокращений, скучных суффиксов и вопиющих попыток поднять эго основателей. Агентство, столь же креативное, как Bartle Bogle Hegarty, например, сегодня может не продвинуться слишком далеко с таким средним и легко забываемым прозвищем. Фактически, для агентства, которое раньше называло «слова препятствием для общения» в качестве экранной заставки, оно наверняка поместило многие из них в название компании. Разве что-то более креативное и короткое не было бы лучше? Что-то, что иллюстрировало творческий характер агентства, которое очень креативно.

Но, похоже, в шестидесятых, семидесятых, восьмидесятых и девяностых годах именно агентства использовали стандартный подход «имена выше двери». Даже самые лучшие агентства, которые когда-либо были в этом году, включая Дойла Дейна Бернбаха, Ogilvy & Mather и TBWA, страдали от "Я хочу быть знаменитым!" синдром.

Это классический пример того, как эго превалирует над большим благом. В любой ситуации, когда названия составляют название агентства или бизнеса, неизбежно, что кто-то уйдет, а кто-то присоединится или получит повышение по службе. Вот почему вы получаете смешные названия агентств, такие как AMVBBDO. Серьезно, это просто бессмысленная путаница писем для большинства людей. Если у вас есть более концептуальное имя, ничего из этого не имеет значения. И современные агентства знают это слишком хорошо.

Что было тогда. Это - сейчас. (К счастью.)

Все больше и больше агентств начинают приходить к более творческому мышлению. Твердые, запоминающиеся и креативные названия агентств, которые в настоящее время населяют индустрию, включают:

• 72 И Солнечный
• Клубничная лягушка
• Такси
• Школа Wexley для Девочек
• Большой космический корабль
• Банк
• Карманный Геркулес
• Дети любят джетлаг
• Омлет
• Давид и Голиаф
• морж
• Мама
• Moosylvania
• Существо
• Blammo Worldwide
• Общество клея
• ферма
• Bonehook
• катапульта
• огромный
• мозаика
• органический
• зенит
• Кактус
• Критическая масса

Разница между двумя списками - день и ночь. В то время как один, первый, больше смотрит дома на скучный сбор средств для юристов, другой представляет собой захватывающую коллекцию агентств, создающих историю вне названия.

Возьмите Blammo Worldwide в качестве яркого примера. У них явно есть чувство юмора, легкомысленный подход, но они также говорят, что они окажут влияние. Представьте себе, если они вместо этого пошли с фамилиями четырех основных игроков в агентстве - Макнаб, Джи, Саймон и Эмсли.

Это даже получило бы второй взгляд?

Возможно, в свое время клиенты хотели ощущения структуры и прочной основы от своих рекламных агентств, и поэтому «именной суп» был хорошим выбором для привлечения клиентов. Стоит отметить, что одно из самых креативных агентств, которое когда-либо существовало, Дойл Дейн Бернбах, было «супом имени».

В наши дни, кажется, что новые дети в квартале смотрят на вещи немного по-другому. Конечно, они не входят в топ-25 и, вероятно, никогда не будут учитывать значительный размер, историю и счета своих гораздо более высокооплачиваемых конкурентов. Но с такими агентствами, как «Мать» и «Такси», которые делают большие волны, они не должны удивляться, увидев, что они кусаются за пятки больших мальчиков.

Таким образом, в интересах сохранения этой отрасли свежей и «доказать, а не сказать», вот задача 24 из 25 ведущих агентств - переименовать себя. Это не должно занять много времени или даже ничего не значить. Выберите случайное слово или фразу; вот список, чтобы помочь вам:

AFTERSHOCK, ВУЛКАН, БЛИЦ, КИТ, АЛЛИГАТОР, ФАНТОМ, ЧАРАД, БЛИНКЕР, ЦИКЛ, СТАНЦИЯ, HACKSAW, ДРОН, ПРИБЫТИЕ, ЗОЛОТО, ЖОНГЛЕР, ЗАЖИГА, ОТВЕРТКА, ЖЕЛТЫЙ, УГОЛЬ, АЭРОПОРТ, СОЛНЦЕ, ЗОНА, ЦЕНТР СОДА, ГРАНИЦА, КРЕМ, РЕКА, БУКВОРМ, МИНТА, ПОРТЕР, ВИШНЯ, ТРЕНИЕ, ТЕПЛО, ГРАНАДА и АТЛАС